原标题：“伟哥”江湖
图片来源：Pexels-Edward Eyer文|斑马消费 杨伟
20多年前，当太平洋东岸传出男性的福音，我就只允许朋友们称为我“杨哥”。
辉瑞的“蓝色小药丸”2000年进入中国市场，因为高昂的价格，让多少有幸福需求的国人们感到高不可攀。直到其在中国的专利失效，金戈仿制入市拉低售价，并在短短几年间，超越“万艾可”，成为“中国伟哥之王”。
旺盛的市场需求和强劲的盈利能力，中国企业对“伟哥”垂涎三尺，纷纷涉足其中，形成了一个江湖。
战斗才刚刚打响，还远没有到分出胜负的时候。
意外之福
世界上，很多伟大的发明，都是无心插柳的意外。
可口可乐刚被发明时，只是美国药剂师约翰·彭伯敦，为解决朋友的头痛病，而配置的一种糖浆，后来成为了风靡全球百年的碳酸饮料；170多年前，意大利化学家索布雷洛发明了硝化甘油，原本是用来治疗心脏病，却发现了这种物质有着“暴脾气”，他将其视为“恶魔”，却成全了诺贝尔一世的辉煌。
谁又能想到，男性福音——“伟哥”的诞生，也有着曲折的故事。
1986年，美国知名制药公司辉瑞，专门成立小组研发治疗心绞痛的药物。最终，圈定了制备方法更为简单的化合物“西地那非”。
然而，西地那非对扩张心血管的效果并不明显，辉瑞几乎都要放弃了。在临床试验期间，却出现了一个小插曲：男性试验者在服用了该药物后，都发生了神奇的副作用，以至于他们都不愿意交出剩下的药物。
辉瑞的研究人员发现，西地那非虽然对心血管的作用不大，但对另一个部位更加有效。
1998年3月27日，“伟哥”上市销售，成为了辉瑞的一颗摇钱树。据统计，自推出之日起，“伟哥”的累计销售额已超过2000亿人民币。
外界不知道的是，虽然“伟哥”已成为了“万艾可”的代称，但辉瑞并不是“伟哥”的商标持有人。
在辉瑞的西地那非片推出市场不久，中国广州的威尔曼药业开始自主研发治疗ED的药物，并注册了“伟哥”商标。
此后，辉瑞和威尔曼就这一商标的归属问题，展开了长达数年的诉讼拉锯战，最终，辉瑞败诉，其西地那非片只能以“万艾可”为商品名在中国市场销售。
启信宝显示，2004年，威尔曼将“伟哥”商标转让给了深圳凤凰生活文化传媒公司，后者又将这一商标独家许可给了白云山金戈。
国货之光
西地那非在美国上市之时，台湾滚石唱片三大创作歌手推出的《最近比较烦》风靡两岸，里面唱道：我梦见和饭岛爱一起晚餐，梦中的餐厅灯光太昏暗，我遍寻不着那蓝色的小药丸。
当时，内地绝大多数人都不知道，那颗“蓝色的小药丸”，就是“伟哥”。
直到两年之后，“万艾可”进入中国市场，进口药的身份、高昂的价格，仍很快拿下了过半的市场份额。一片50mg的万艾可，价格动辄过百，还只能解决一次问题，并不是一般收入群体所能频繁享用。
为了达到“伟哥自由”，中国人等待了长达13年。直到2014年，“万艾可”在中国的专利到期，白云山提前筹划，抢到了首仿，并以“金戈”为商品名，开始抢占过去十多年被辉瑞占据的市场。
自从推出了“金戈”，这粒粉色的小药丸，就成为了白云山（600332.SH）的利润奶牛，毛利率长期保持在90%以上。
2015年，“金戈”年销售收入就已突破2亿元，当年卖出近1500万片。将西地那非片的价格直接拉低至15元/片（出厂价）左右。
在国产仿制药的围剿之下，“万艾可”也不得不低下高贵的头，如今的市场价比当年下降了50%以上。
2020年，白云山西地那非片的年收入已达8.32亿元，一年卖出了超过7800万片。
米内网数据显示，2019年金戈在中国的市场占有率已达48.12%，超过万艾可成为最畅销的抗ED类药物。
金戈赚钱了，利益纷争也随之而来。
2019年7月，白云山控股子公司白云山科技的另一股东康业元（持股49%），突然跳出来指控白云山侵犯商业伙伴的利益：金戈卖了这么多年，赚了这么多钱，却不给合作伙伴按股权分配利益。按照康业元的说法，其应该分得金戈利润的49%，而白云山方面，只愿意按销售额的2%-8%给予提成。
直到现在，双方仍未就利益分配达成一致意见。
混战之变
国产“伟哥”白云山目前一家独大，但远没有到高枕无忧的时候。
4月16日，广生堂（300436.SZ）发布公告，旗下西地那非片已获得批文；两个月前，海王生物两个规格的“伟哥”也拿到了国家药监局下发的药品注册证书。
国家药监局数据显示，目前，国内西地那非片已下发25个批文，涉及超过10个药企。
除了已获得批文的企业外，还有超过40家企业，正在布局这一市场，正处于研发、申报等不同阶段。
上市公司常山药业，为了突出西地那非片的市场前景，甚至在未经调查核实的情况下，信口开河宣称国内有约1.4亿ED患者，西地那非片在国内的潜在市场规模有望达到百亿级别。因信批不准确、不完整，常山药业以及公司相关负责人都受到了行政处罚。
目前，已获批的西地那非片在命名都很刚猛，或多或少带着“伟哥”或“万艾可”的影子。金恒制药（力哥）、广生堂（劲哥）、亚邦爱普森（万菲乐）、地奥制药（傲哥）、常山药业（万业强）、齐鲁制药（千威），只有朗圣药业另辟蹊径取名“赤鹿”。
据米内网统计，中国ED类药物主要通过零售终端销售，占比超过9成，医院终端占比不到1成。西地那非是泌尿系统化药TOP1 品种，2019 年销售额超过23 亿元。
不过，随着齐鲁制药的“千威”中标带量采购，市场销售渠道和市场格局或被改写。
2020年8月，齐鲁制药降价92.7%，以2.08元/片的最低价，力压辉瑞和白云山，成为西地那非片的唯一中标企业。
真正的“伟哥自由”来了！
