红米入局游戏手机，小众市场谁吃肉、谁喝汤？

原标题：红米入局游戏手机，小众市场谁吃肉、谁喝汤？

火热的游戏市场，正成为手机行业掘金的重要概念和赛道，但消费者是否买单、有多少人愿意为这些更加“专业”却卖点单一的装备花费准旗舰机的成本，则是所有入局者必须考虑的问题......

4月27日，已预热半月已久的红米游戏手机终于如期揭晓，小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰在发布会上表示，这一新品的发布标志着Redmi正式进军游戏电竞手机领域。值得一提的是，这是小米系除黑鲨以外又一品牌试水游戏手机市场，加之本月初高调推出拯救者电竞手机2 Pro的联想，及3月已尽数发布新品的ROG、红魔、黑鲨、IQOO，这一赛道在2021年愈发变得更加火热而拥挤起来。

作为红米入局游戏手机的开山之作，这款手机的官方命名为Redmi K40游戏增强版。其机身厚度8.3mm，搭载联发科天玑1200芯片，配备弹出式肩键，支持120Hz高刷新率和480Hz三指触控采样率，以及包括《王者荣耀》90帧模式、《和平精英》90帧模式等在内的14款热门游戏的高帧率模式。价格方面，对应Redmi K40中端机“焊门员”的称号，其1999元至2699元的价格相较当前市场上主流的游戏手机低出千元以上，延续其极致性价比的打法。

值得一提的是，不同于红魔、ROG、黑鲨、甚至联想那样强调主打硬核游戏的专业玩家形象，Redmi K40游戏增强版定位专业游戏手机+日常主力机，这显然是为自己留了主流手机的后路或双保险，而其背后也一定程度折射出纯游戏手机需求过窄、场景单一的尴尬。除此之外，红米的这一打法将不可避免使得游戏手机与旗舰机之间的界限变得更加模糊，而其在价格上的激进策略也或将倒逼游戏手机市场的小品牌们向资深硬核玩家以外的用户群辐射。

移动游戏市场高歌，红海倒逼手机厂向垂直领域要生意

红米选择切入游戏手机赛道并不无道理，一方面移动游戏市场展现出的热度及潜力可谓节节攀升，另一方面则是手机存量竞争加剧下其需要寻求新的增长空间。

首先看游戏市场，据前瞻产业研究院数据，2020年中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，较2019年增加了478.1亿元，同比增长20.71%，保持快速增长。这其中，移动游戏市场规模占比在过去几年持续提升，而客户端游戏市场和网页游戏市场则进一步萎缩，截至今年一季度，中国移动游戏市场规模占比达76%。可以预见，伴随着5G技术的发展与加持，移动游戏未来还将迎来更为稳定的市场上升空间。

与之对应，在游戏电竞社会认知发生颠覆性变化的背景下，中国的游戏用户规模在过去几年也稳步增长。据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2020 年中国游戏产业报告》，2020年中国游戏用户规模达 6.65 亿人，同比增长 3.7%;其中移动游戏用户规模达 6.54 亿人，同比增长 4.84%。

而与游戏行业的高歌猛进截然相反，中国手机市场在最近几年愈发陷入需求瓶颈，国内手机出货量更是逐年下降。据IDC数据，2020年全年中国智能手机市场整体出货量约3.26亿台，同比下降11.2%。竞争格局方面，头部厂商华米OV和苹果合计占据96.5%的市场份额，留给其他厂商的生存空间越来越小。

也因此，在市场趋于饱和且马太效应加剧的大势下，夹缝求生的腰部以下厂商进入细分市场成为必然选择。

中华酷联时代后没落的联想便是其中代表，过去几年联想在others行业苦苦挣扎无果，2014年收购摩托罗拉后对其改造也不温不火。于是，其便在2020年高调转向，携拯救者电竞手机入局游戏手机垂直领域，欲“曲线救国”。而对于黑鲨、红魔、ROG等小玩家而言，其一开始便瞄准了这一小众但尚无强敌的蓝海市场，毕竟后入者做主流手机想喝口汤都难，而游戏手机市场的一小块蛋糕则足以喂饱它们。正如黑鲨手机创始人吴世敏在2018年首发黑鲨游戏手机时所言，黑鲨并不想改变世界，只想踏踏实实地为中国玩家做一款好产品，打造一款真正的游戏手机。

除此之外，早在2019年一些大厂们也已显示出了对游戏的想法。尽管没有直接宣布下场做游戏手机同这些小品牌抢饭碗，但彼时无论是千元机还是中端机发布会，展示自己产品“吃鸡”的流畅体验似乎成了一项常规流程。2019年下半年OV发布的RenoAce和IQOO Pro版均定位成“高性能”、“硬核科技”的旗舰机，并强调“游戏体验”;而如今IQOO Neo系列已被默认归入游戏手机行列。

可以预见，随着手机市场空间进一步被头部厂商挤压加之红米的正式入场，未来更多需要差异化优势与卖点的品牌也有可能试水这一2018年便开启的垂直赛道，以挖掘新的盈利空间或寻求一席容身之地。

游戏手机天花板有限，专业玩家或需“放下身段”

在此时进入游戏手机领域，红米可谓姗姗来迟。而对于为何做游戏手机，卢伟冰的说法是Redmi 70%的用户是年轻用户，他们在游戏上会投入更多时间，游戏手机是Redmi用户的强烈诉求。他同时表示，整个中国市场大约有六亿的手游用户，但是游戏手机销量非常得少，目前专业游戏手机占整个中国市场的百分之零点几。

言下之意，尽管游戏手机市场很大，游戏手机推出也已经有多年，但游戏手机依然是一个在市场规模上没有太大突破的小众市场。究其原因，有限的场景是游戏手机一“出生”便自带的硬伤，而过高的价格则令中轻度游戏玩家对其望而却步，剩下的便是那一小撮对游戏体验有着硬核要求同时又有消费能力的资深玩家。

“一定程度上，过高的门槛拉低了游戏手机的天花板。”一位手机行业观察人士向科技E侠表示，实际上早在2018年游戏手机上市之初，便有不少人质疑游戏手机目标人群太过小众、定位过高，在规模上比较难起量，因此厂商在备货方面也相对谨慎。据E侠君了解，彼时由小米投资的黑鲨第一代游戏手机首批备货量只有5万台;而IDC此前发布的数据显示，2019年游戏手机整体销量超过100万台，增幅超过50%。

细数红米游戏手机之前已亮相的“四大天王”腾讯ROG游戏手机5、黑鲨游戏手机4 Pro、腾讯红魔游戏手机6、联想拯救者电竞手机2 Pro，其基本延续了游戏手机一贯“旗舰芯片+旗舰屏幕+顶级续航”的配置路线，可谓堆料感满满。具体而言，四款手机均配置高通最新一代旗舰级SoC骁龙888芯片;刷新率上ROG 5、黑鲨4 Pro、拯救者2 Pro均为144Hz，红魔6更是达到165Hz;电池容量和快充方面ROG 5 6000毫安搭配65W闪充，黑鲨4 Pro 4500毫安搭配120W闪充，红魔6和拯救者2Pro电池容量也都在5000毫安以上。

单从硬件配置上，4款手机可以说各有千秋。而拼堆料的策略也直接在价格上得到了体现，无论是3699元起的拯救者2Pro、3799元起的红魔6，或是起售价同为3999元的ROG 5和黑鲨4 Pro，其价格水平已达到了主流手机品牌的准旗舰甚至旗舰级别。以目前已被不少人放入游戏手机行列中讨论或比较的realme真我GT和iQOO Neo5为例，这两款主打性能旗舰的产品在配置上已接近上述游戏手机。前者搭载骁龙888、屏幕支持120Hz触控采样、并配合4500mAh电池和65W闪充，售价2999元起;后者搭载骁龙870芯片和120Hz高刷新率三星AMOLED屏，电池方面则是4400毫安配合66W闪充，售价2499元起。

也由此，有观点认为包括Redmi K40游戏增强版、realme真我GT、iQOO Neo5在内，既可以提供游戏手机体验又方便日常使用的产品，其凭借着高配低价正在挤压专业游戏手机的生存空间，而后者引以为豪的芯片内存、屏幕性能、充电续航等正逐渐丧失优势。更值得一提的是，如今更多的手机厂商已推出双旗舰战略，其中作为旗舰机型的更注重价格定位，而另一款则向全硬件的旗舰目标进军，这意味市场上可替代游戏手机的产品将变得越来越多。

一定程度上正如余承东2018年时所言，“游戏手机只是炒作了一个概念，就像防水手机，很多手机已经加入了防水功能”，在主流厂商已对这一市场疯狂试探甚至直接下场抢食的背景下，与旗舰机之间界限愈发模糊的游戏手机很难再将小而美的故事顺利地讲下去。在这一点上，凭借女性用户自拍定位曾红极一时的美图手机便是前车之鉴。

与之对应，E侠君注意到黑鲨手机在今年首次以双处理器产品线发售，其中黑鲨4搭载高通骁龙870芯片价格仅2499元起，相较去年黑鲨3直接降低1000元之多。显然，黑鲨意在向下覆盖更多的目标用户群以支撑需求，而在红米入场后，基数庞大的中轻度游戏玩家或许也将成为专业游戏手机玩家争夺的下一站。

携手游戏厂商成标配，赋能有限

在硬件上难以打造差异化壁垒，在软件下功夫成了专业游戏手机玩家支撑自身定位、强化用户体验的共同选择。据E侠君梳理，截至今年1月，ROG、黑鲨、红魔三大游戏手机品牌已悉数与腾讯游戏有过合作，这一ROG在2019年首创的模式如今可以说成了行业标配。

从一定程度上而言，这与游戏手机自身的尴尬定位不无关系。以ROG为例，华硕在2018年首次推出游戏手机时直接沿用了“ROG系列游戏本”的名称，意图复制其在游戏本领域的成功。但与游戏本得天得厚的优势不同，大多数手机用户并不需要专业的游戏手机来解决“玩不了”或者“玩得卡”等问题，因此游戏手机玩家只能通过与游戏厂商的合作来优化场景、触控响应，并获取一些热门游戏的高帧率高画质版本定制化适配。

对应融入电竞生态的策略，ROG在2019年6月同腾讯游戏首度达成了深度战略合作，并联合在中国内地推出“ROG游戏手机2”，一时间引发了外界广泛关注。在此之后，黑鲨和红魔分别在2020年1月和今年1月牵手腾讯游戏，与之对应，黑鲨紧随其后发布的游戏手机命名为腾讯黑鲨游戏手机3，而红魔今年发布的新机名称则为腾讯红魔游戏手机6。

从上述三大品牌今年推出的新机来看，ROG5与红魔6均搭载了腾讯Solar Core 3.1游戏加速引擎，而黑鲨在新一代产品上则结束了同腾讯游戏的合作，并未搭载这一系统。除此之外，联想的拯救者电竞手机也尚未与腾讯游戏达成合作。据悉，作为腾讯与红魔深入合作的产品，红魔6系列可提供《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车手游》、《穿越火线手游》、《王牌战士》等多款游戏的高帧率高画质版本定制化适配，并提供狩猎模式、一键连招等系统级游戏专属辅助技术。而ROG5则能够实现腾讯全系游戏的深度优化，保持《王者荣耀》《和平精英》等热门手游的高画质、高帧率运行,并对触控响应进行优化。

但颇为尴尬的的是，专业游戏手机玩家在影响力最大的手游赛事中并无斩获，包括腾讯旗下的两大热门游戏。其中，《王者荣耀》KPL职业联赛的指定用机是vivo iQOO;OPPO Reno Ace早在2019年便成为《和平精英》PEL联赛第一赛季赛事用机;而Redmi则在4月正式成为使命召唤手游(国服)官方战略合作伙伴，Redmi K40系列也成为使命召唤手游(国服)官方指定用机。

同时，另外一些手机品牌产品在软件的设计上也会兼顾游戏体验，并支持热门游戏的高帧率模式等，Redmi K40游戏增强版还是《原神》的战略合作伙伴。对于ROG等专业游戏手机玩家而言，尽管与腾讯游戏达成战略合作，但目前来看对其品牌的加持并不显著，同时其独占性标签也不强，更多依然是一些游戏产品的调优、及场景方面的改善，这显然不足以令甩开竞争对手一个身位。而回归产品本身，肩键设计带来的体验，以及在接口支持、外界设备上的突破，能够带给用户的差异化感受或许更强，这也是定位主流旗舰的产品难以轻易逾越的。

总之，在游戏手机这样一个垂直赛道中，大厂的切入抢食无疑将打破原本相对和谐的局面。而对于已深耕多年的小玩家们来说，未来是要全力守住基数有限的硬核玩家，还是在规模更大的中轻度游戏用户上与后入品牌们展开厮杀，则是其必须考虑的。当然，就红米的定位看，其也很难撼动黑鲨、红魔、ROG在资深玩家群体中的位置;同时游戏手机+日常主力机的产品定义说白了与OPPO旗下的Ace系列和vivo iQOO Neo5等机型打法相近，怎样寻求二者的平衡并应对这类产品的竞争将是其长期课题。

毕竟，无论是在智能手机市场或是游戏手机市场，吃肉的永远只是少数!