同款带货超过肖战王一博，龚俊成新顶流预备役？

原标题：同款带货超过肖战王一博，龚俊成新顶流预备役？

2021一季度，对于文娱行业来说，意料中不乏意外。经历过去年直播带货的热闹风潮，大部分明星抽身而出，开始专注正职。新一轮的选秀开启，不少人气剧集涌现，新流量逐渐崭露头角，明星市场开始了新一轮的竞争洗牌。

王一博肖战持续了两年的带货地位被撼动了吗？那些喷涌而出的新偶像又表现如何？

5月7日，第一财经商业数据中心（CBNData）星数发布了2021一季度“CBNData星数明星消费影响力榜”，本期榜单基于阿里巴巴消费大数据，以2021年第一季度为测算周期，发布了1个季度总榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜，通过综合“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度”五大明星消费影响力指数，综合衡量明星消费价值。

CBNData星数2021Q1榜单亮点一览

本季实力带货团：王一博 肖战 华晨宇 杨幂

本季黑马带货团：龚俊 张哲瀚 倪妮 杨超越 张小斐

本季新秀带货团：蔡徐坤宋亚轩 刘耀文 范丞丞 赵露思

本季「品类带货王」

家电3C：龚俊×手机配饰、蔡徐坤×惠普电脑

美妆个护：王霏霏×卧蚕笔、王一博×完子心选

母婴：邓超×婴儿背带 、董璇×四轮推车

男装：陈伟霆×波司登、宋亚轩×SENCELA

女装：倪妮×SKYLINE&FLY、金晨×13DEMARZO

日化家清：吴亦凡×立白、张嘉倪×泡脚中药包

休闲食品：关晓彤×好麦多、张哲瀚×营养快线

总榜TOP30概览：

顶流稳定输出，00后偶像男团跨越新台阶

本季总榜中，CBNData星数以80后、90后、00后三大代际榜单形式来复盘一下一季度不同代际明星的整体带货面貌。

80后明星榜单较上季度总体变化不大，保持着非常稳定的带货态势。其中排名上升进步较大的倪妮，是因为其在2020年底上线的《流金岁月》，剧中同款服饰引发大批观众种草。去年秀综《乘风破浪的姐姐》而火的张雨绮、金晨，因为良好的后续商务资源，也保持着名列前茅的带货成绩。

90后明星中，王一博肖战依旧稳坐第一第二名的宝座，作为流量“前辈”实力照样能打，吴亦凡、蔡徐坤、华晨宇在今年一季度也各自拿下不少代言，尤其是蔡徐坤，一季度官宣8个品牌代言，从日化家清到国际高奢均有涉猎。

值得一提的是，热播剧《山河令》 的主演龚俊，成为榜单中最大的黑马之一，此前综合排名400名开外的他，今年一举冲进了90后明星前10名，足以证明其“新流量”的身份。

此外，在上季度00后榜单中就已经显露头角的时代少年团，今年还是保持着旺盛的发展势头，共有3名成员上榜。今年开始，这个组合逐渐增设个人外务，丁程鑫马嘉祺登上演员竞演类综艺，宋亚轩成为《王牌对王牌》的常驻，作为非选秀出身的偶像男团，他们的带货影响力令人惊喜。

耽改效应再度发力，新流量势头堪比王一博肖战

代表明星：龚俊、张哲瀚

2018年至今，王一博肖战的顶流地位仍未有人撼动，但冲着复制《陈情令》热度的耽改剧集已经开始排队等待爆火。2月22日，龚俊、张哲瀚主演的耽改武侠剧《山河令》在优酷播出，热度相较同时段的两档男团选秀节目有过之而不及，粉丝一度发出“优酷用两个男人打败了隔壁两百个男人”的上头宣言。

耽改效应再度发力，也让双男主龚俊和张哲瀚一夜爆红成为品牌的宠儿。据星数统计，仅3月，龚俊便官宣巴黎欧莱雅、野兽派、博朗等8个品牌代言，张哲瀚也拿下了伊丽莎白雅顿、娃哈哈、一叶子3个代言。剧播后，两人人气持续上涨，4月龚俊相继成为维他柠檬茶、荣威、雅萌等9个品牌的代言人，张哲瀚则紧跟其后，收到了5个品牌伸来的橄榄枝。

眼看两人的热度直线上升，不少品牌也开始以双人代言/推广的形式呼应粉丝们的“嗑CP”心态。截至目前，已经有阿玛尼、娃哈哈、TOMFORD三个品牌选择以双人合作的形式进行宣传推广，均取得了营销声量的叠加效果。

俨然成为新流量的两人也展现出与热度相匹配的带货实力。根据星数2021一季度消费影响力数据，龚俊和张哲瀚的消费影响力指数和排名都有了质的飞越。除了总榜外，在家电3C品类，龚俊甚至超越肖战和王一博，凭借同款手机配饰的爆款带货，首度跻身该品类TOP1。

在日化家清品类和休闲食品品类，张哲瀚排名双双上升至TOP10以内，最带货单品为他在拍戏期间使用过的同款爽身粉。

一个更为明显的上升势头是两人走进直播间带货时的亮眼战绩。龚俊进入薇娅直播间为自己代言的品牌Tangle Teezer带货，该款商品销售额超1500万；一叶子邀请新宣代言人张哲瀚进入品牌直播间，最终带货销售额高超1400万，更新了今年淘宝平台品牌直播间的带货最高成绩。此外两人代言的红门雅顿、舒适达、肯德基等品牌也同样吃到了新流量的红利，带货效果非常可观。

女明星表现亮眼，爆款影综阶段性加持效果显著

代表明星：张小斐、倪妮、刘诗诗

一季度，《乘风破浪的姐姐2》意外哑火，选秀综艺《青春有你3》和《创造营2021》尚未成团，综艺节目的造星故事有些乏善可陈。而影视内容方面，电影《你好李焕英》票房破54亿，主演张小斐成为国民“妈妈”；影视剧《流金岁月》热播，倪妮刘诗诗“女女CP”话题十足，这些爆款内容为女明星们带来了不错的助力。

从小品演员跃升为亿元票房女主角，张小斐的职业生涯和商业价值迈入了新阶段。2021一季度，张小斐消费人气指数由55.38上升至91.03，排名上升了近300名。此前凭借春晚上的穿搭，“张小斐同款”毛衣在网络热销，张小斐在女装品类的带货排名最高至46名，热议过后，张小斐上季度该品类排名跌至127名。

在拥有《你好李焕英》傍身后，张小斐多次出席各大时尚活动，衣品再次出圈，一季度张小斐女装品类带货指数71.1，名次上升至33位。相比其他爆红明星，张小斐的商业之路铺开得比较慢，直到4月才拿到第一个服饰品类合作，成为百丽有颜系列代言人。

衣品之外，张小斐因为电影角色晋升为“国民妈妈”的身份也被品牌相中。4月29日，野兽派提前预热官宣张小斐为母亲节代言人，节日前夕，品牌还释出了三支母亲主题的微电影，应景地讲述了妈妈与花的故事，收获了不错的营销反响。

剧集方面，除了一骑绝尘的《山河令》，年初热播的《流金岁月》也给倪妮刘诗诗带来了加持效果。两人在品牌代言方面的数量并不明显，但剧中的同款服饰让两人的消费影响力有了不同程度的提升，其中倪妮在季度总榜和人气榜首度跻身TOP10，刘诗诗在女装品类的代言也由上季度的27名上升至16名。

爆款内容对于明星人气和商业价值的显著提升效果已经得到过多次验证，但所能持续的时间却往往因人而异。对大多数明星而言，爆款内容仍是稀缺资源，而且作品往往只能带给明星阶段性的加持成果，如同王一博、肖战、杨幂一般能稳居前列的明星依然是少数。

对于明星而言，商业价值的良性进阶除了流量和人气，还需要不可替代的正面形象与稳扎稳打的优质作品承接，这也意味着明星的消费影响力将在一个动态的维度进行持续而长期的考量。