原标题：B站广告潜力：头部快消负责人称其投放价值超爱优腾
B站到了一个变现关键阶段。
5月13日，哔哩哔哩（B站）公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，当期，B站营收39.0亿元人民币，同比增长68%;净亏损9.05亿元人民币，去年同期为亏损5.39亿元人民币。
B站方面还透露，一季度，B站月均活跃用户同比增长30%至2.23亿；移动端月均活跃用户同比增长33%至2.09亿。此外，B站本季度月均付费用户数增至2050万，整体付费率9.2％。毛利率从去年同期的23％增至本季度的24％。
细分到具体业务上，B站增值服务业务收入同比提升89%至15亿元，增值服务门类主要包括直播及大会员业务。 游戏业务收入12亿元，同比增速仅为2％。
此外，广告业务亦获得大幅增长。财报显示，B站广告收入同比高速增长234％至7.15亿元。这是广告业务同比快速增长的第八个季度。
值得注意的是，当期，B站广告收入环比微降。财报显示，在去年四季度，B站广告收入为7.22亿元。这与广告投放季节性相关，CTR数据显示，2021年1月广告市场花费同比减少2.0%，环比减少9.5%；2月广告市场花费同比增长68.4%，环比减少5.6%；3月广告市场花费同比增长52.3%，环比增长4.1%。
对于B站广告业务未来增量，其管理层表示乐观。“很多平台用户模型更多还是像租客跟游客模型：来得很快，但是走得也很快，不知道什么时候来、什么时候走。最简单的方式，是通过广告快速对他们进行变现，赚到了钱，再去买更多的内容，这就是我们比较熟悉的互联网的流量模型跟流量模式。而B站提供的是不同消费场景，例如游戏、直播、影视内容、IP衍生、周边、线下活动等。开始可能速度慢，但是后续的潜力还是巨大的。这里活跃着中国大概近一半的年轻人，他们的平均年纪是22.8岁，86%的用户是35岁以下，主要是集中在一二线城市，占50%。”B站COO李旎在财报电话会上称。
李旎还认为，B站基于UP主的内容打造能力，商业中台系统，更是优势。“随着B站生态越来越繁荣，用户增长跟品类不断拓展，在1-3年以内还是特别有信心能够保持健康增长。”
对于李旎的说法，品牌方表示认同。5月14日，有头部饮品类快消品牌负责人向21世纪经济报道记者坦承，在投放重要性上，B站已超越爱优腾等长视频平台。“B站投放精准性更高，与UP主合作产生的新内容在平台转化率也更好。在细分子品牌上，B站是第一选择。其实在《后浪》等破圈前，就开始投B站，破圈后投放品类更多了。”他说。 前述快消负责人并不讳言，在选择投放平台与相应代言人上，品牌方相应负责人有着转化率考核要求。
据B站方面数据，第一季度，前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。
目前来看，B站与头部长视频平台在广告业务上，收入差距依旧很大。财报显示，去年第四季度，爱奇艺在线广告服务收入为19亿元人民币（2.849亿美元），同比减少1％。
5月14日，B站报收705.5港元，跌幅6.25%。
（作者：贺泓源 编辑：张伟贤）