苹果和谷歌让品牌更难追踪数十亿消费者的举措，正在为受疫情重创的广告公司创造赚钱机会。
谷歌正在逐步淘汰第三方在线跟踪 cookie，而苹果则要求应用程序所有者要求明确许可才能在其他公司的应用程序中跟踪用户。这些变化使公司更难在网上跟踪我们的一举一动，因此营销人员正在为品牌设计新的方法来了解消费者在做什么并向他们推销产品。
它不会威胁到科技巨头作为数十亿消费者看门人的地位，随着更多经济活动转移到网上，这一角色只会越来越大。然而，对于 WPP Plc、Omnicom Group 和 Publicis Groupe SA 等广告代理集团来说，这是一个重申其相关性的机会。
Caraway Home 是一家在线厨具销售商，预计隐私变化将增加在 Facebook 上寻找新客户的成本，并降低其定位的有效性。
一个月前，Caraway 与营销技术公司 Impact Tech 签署了一项协议，以与博主和 Instagram 影响者建立联系。Impact 的平台将向 Caraway 展示当其产品被提及时它实现了多少销售，以及最有效的内容类型——例如，室内设计博客是否比专注于母性的博客带来更多收入。
Caraway 的增长总监 Josh Knopman 表示：“随着这些变化的推出，Facebook 上的客户获取成本越来越高，这将成为未来最强大的渠道之一。”
WPP 正在创建一个新部门，旨在帮助客户更好地使用第一方数据。早期的客户是 Walgreens Boots Alliance，WPP 从零售商的客户忠诚度平台获取数据来制定其媒体战略。
阳狮还与广告技术公司 The Trade Desk 合作，利用谷歌的 cookie 公告，提供数字标识符，使消费者能够匿名并能够管理隐私偏好，同时仍然让广告商看到他们的一些在线活动。
The Trade Desk 的首席技术官兼联合创始人 Dave Pickles 表示：“在测试阶段，采用率非常高。”“谷歌发布的新闻稿是发生在我们身上的最好的事情。”
开发针对消费者的替代工具的广告技术公司的需求有所增加，尤其是根据网页内容而非浏览者的内容来定位广告的上下文广告公司。
其中一家公司 GumGum 刚刚从高盛集团筹集了 7500 万美元。据知情人士透露，当时估值为 7 亿美元。
BMW AG 和 Vodafone Group Plc 等公司已向 GumGum 寻求帮助以开展最近的活动。耳机制造商 Bose Corp. 与 GumGum 合作，在科技网站上销售其睡眠耳塞，并定位“夜晚”等关键词。
“显然，该行业过度使用了 cookie，”GumGum 首席执行官 Phil Schraeder 说。“Contextual 是 cookie 的一个很好的替代品，因为它会一直存在。”
业内一些人士表示，这些变化将迫使公司改变与客户互动的方式。对于第一方数据公司 BlueConic 的首席运营官 Cory Munchbach。这将需要品牌和出版商进行“根本性的反思”。
“这对广告代理商来说应该是好事，”彭博资讯分析师马修·布洛克瑟姆说。“业务复杂性的提高意味着客户对他们的服务有更大的需求，我认为大多数机构都看到了这一点。”
