原标题：行业首个电器消费指数透露西北西南居民幸福感普遍偏高
母亲用那布满皱纹的双手揉搓着衣服,不时停下拂去额头的汗水,伴着拖拉机声,一台老式洗衣机被搬进了家里,笑容出现在母亲的脸上……这段颇具年代感的广告创意能够暴露观众的年龄。
在全面小康的路上,相当长的时间里,国人购买电器的初衷,就是为了解放劳动力。只有当经济发展到一定程度,人们才开始在意通过电器购买,积累生活的幸福感,渐渐转向体验消费。
6月8日,“京东618,18周年庆”火热进行时,继星巴克指数、麦当劳巨无霸指数后,又一重要经济参考指标《2021年京东电器消费指数报告》(以下简称《报告》)正式发布。这份由京东大数据研究院与新华网联合发布的首个行业报告,通过对人类使用电器“从替代自身劳动,到满足额外需求变化”的观察,提出了京东电器消费指数的概念,指数越低,电器越用于满足基本的代工需求,如煮饭、吸尘功能;指数越高,电器越与人类共生,满足精神、娱乐、舒适等额外需求。
现在,我们把电器作为“幸福感”的坐标,去分析消费者的电器购买行为,究竟是为了更好的工作,还是更好的生活?从中我们会发现一些有趣的现象,譬如,西北、西南消费指数,平均值要高于华北、华中、华东等大部分地区。这足以说明,慢节奏生活让这两大区域的居民有着充足时间享受电器的乐趣,更关注体验消费,在幸福感上高于中国其它地区。
初看结论,让人有些难以接受。然而事实上,在生活节奏越快的城市中,人们往往更需要通过电器提高效率、节省时间,一定程度上也相对缺乏休闲、娱乐时间。居住在这类城市,在获得高收入的同时,通过购买电器获得的闲暇时光,可能都被用来工作。而在重庆、银川这类西南、西北具有代表性的城市,生活节奏平缓,居民有更多的闲暇时间,去研究如何享受生活。
不仅不同城市间消费指数结果存在差异,在同样是享受型电器的消费方面,也显示出巨大的个性化差异。从全国指数上看,被誉为人类当代“第六器官”的手机产品,消费指数理应遥遥领先于其它品类。但是,当手机遇见更注重生活享受的西南人民时,或许后者在生活中不太想被手机所束缚,其手机消费指数略低于全国平均值。
相反,智能可穿戴设备作为另一种理念上的穿戴,在西北、西南两地备受欢迎:西藏人民在智能穿戴、无人机等享受型品类的消费指数高于全国平均值较多;智能穿戴品类消费指数西北地区平均值要远高于全国平均值,耳机/耳麦、冰箱、电视、按摩椅等产品都倾向于享受型消费。西部较为缺水的地区,比如兰州、银川等,或是贵阳、昆明这类对水质更关注的城市,净饮水机成为民众提升居家健康和生活品质必不可少的电器之一。
值得一提的是,在家电市场,西北、西南地区几大城市也显示出自己独特的味道。烤箱、料理机在西部城市很受欢迎。乌鲁木齐连续跻身洗碗机、美容仪、电视、冰箱等多品类消费指数TOP5。
透过《报告》中关于西北、西南地区消费指数调研结果的反馈,不难发现西部人民整体生活水平持续提升,民众大量购买各类改善型、舒适性家电产品,关注体验消费,带动了享乐型电器消费趋势。如果把视野提升到全国高度,更是可以借助京东报告,发现未来电器消费品质化、高端化、多样化、个性化、定制化的产品发展趋势。
当然,一千个人眼中就有一千个哈姆雷特,如果你正在选择定居的城市,《报告》中的电器消费指数排行榜,有助于快速锁定宜居城市。快来看看吧!
