主打奋斗者文化，酷派携COOL20王者归来

原标题：主打奋斗者文化，酷派携COOL20王者归来

细数中国手机品牌历史，“中华酷联”曾是无限风光的四大天王。

踏着3G时代的换机浪潮，联手运营商跑马圈地，为广袤的各级中国市场消费者提供便利的购买条件，奠定了“中华酷联”的市场地位。

智能手机市场格局变幻莫测，常胜将军屈指可数。从“中华酷联”到“华米OV”，这一份手机情怀依然牵动着不少消费者的初心。

2021年，酷派手机官宣回归中国市场，致力于前沿科技创新，为奋斗者提供更加高品质的手机产品和服务，正式吹响品牌重启与反攻的号角。

COOL20致敬奋斗

此次酷派的回归明显有备而来。5月25日,酷派开启回归中国的首款产品COOL20的全网预售，6月1日正式首销，用产品说话。

据了解，这款手机从立项到试产，前后总共只用了83天，这一效率放眼全球都是一个不小的成就。而这背后的依托，正是依赖高度发达的供应链体系。

酷派方面向财经网解释称，在这个背景下，酷派希望重回中国市场，用创新带来更好的产品，更高效的模式，同时我们也希望能与更多国产供应链品牌一起成长。

与此同时，酷派也官宣了一系列市场举措，6月7日，酷派宣布品牌官方旗舰店将在6月9日正式登陆快手直播平台，并联手快手发起“致敬奋斗”挑战赛，期间涌现出各行各业奋斗者的正能量作品。

在酷派看来，科技企业的核心竞争力不是短期的市场份额，而是不断突破认知极限，让更多人体验到创新科技的成果。也正因如此，以操作系统为例，酷派追求的不是产品UI层面的美化，而是“提升电荷与比特转换效率”。

据悉，酷派CoolOS系统具备了底层创新能力，将开源的EROFS文件瘦身系统技术，融入到酷派COOL20的系统里，实现了比一般厂商更流畅的用户体验。在618的酷派官方快手首秀上，酷派正式宣布奖励系统开发团队一辆系能源汽车，以鼓励创新精神。

另外，COOL20虽然起售价只有699元起，但这款产品在各个硬件细节，也拒绝“堆料”和同质化。比如在摄影方面，这款手机除了搭载4800万像素超清相机，还与业界顶尖的影像算法供应商虹软进行了深度合作，让更多使用千元以内手机的用户也能拥有更好的拍摄体验。

期待重塑格局

当前，中国智能手机市场红海一片，据中国信通院发布的智能手机运行数据显示，2021年5月，国内市场手机出货量2296.8万部，同比下降32.0%。市场趋于饱和，想要重启市场并非易事。

对此，酷派却认为，目前手机行业看似品牌格局已经固化，但由于行业的本身面临着重大历史性变革机遇，因此品牌格局大概率面临重塑。

具体而言，其背后有三方面重要影响因素。

首先是渠道方面。正如几年前人们感叹电商行业已经没有机会，但拼多多仍然异军突起一样，其背后就是微信、物流网络等新基础设施带来的效率变革机会。目前手机行业头部品牌，采用的还是二三十年前固化下来的渠道销售模式，通过代理层层分销实现下沉，效率很低，成本很高。据悉，从2017年起，中国手机大盘持续下滑。在这一背景下，传统品牌为了维持渠道利润，往往只能采取三个措施：砍掉小代理(或要求小代理升级门店)、开直营店，以及加大电商投入。然而无论是哪一种方式，其思路都是在一个持续缩小的蛋糕里做零和博弈，长期以往，传统品牌将逐渐成为渠道的“敌人”。而酷派接下来要做的，就是充分利用新基建优势，提升渠道效率，和渠道共赢，破除零和博弈的局面。

更深一层来说，大盘之所以持续萎缩，是因为手机行业硬件迭代放缓，产品可感知的差异化体验不明显，导致用户换机周期拉长。因此在产品研发层面，未来的竞争一定不是停留在同质化的“堆料”和比拼参数，而是需要在体验和服务方面做出差异化，研发也要进入深水区，探索更加底层的创新。

以酷派新发布的酷派COOL20新品为例，除了前文所述的EROFS文件瘦身系统技术，酷派还推出了“90天换机2年质保”的服务，把行业现行的“15天换机1年质保“提升一倍以上;此外；此外，酷派还推出了行业首创的安全模式“账户险”，如果用户在安全模式下遭遇电信诈骗，一经公安机关立案，酷派可优先赔付最高5万元。这些都是全面针对用户打造的差异化体验和服务。

第三方面因素是当前手机市场的供需关系失衡。在需求侧，据权威数据显示，今年Q1中国手机市场相对去年大盘销量仅提升6.8%，远低于预期(行业去年年底预期为提升30%)，五一期间激活率甚至同比下降20%；而在供给侧，行业元器件缺货囤货现象严重，其中部分物料上涨超过一倍，最高达到3-5倍。

在这种供需严重背离的情况下，手机行业不确定性增加，4月份以来供应链端已经持续传出头部品牌砍单的信息。如果市场持续萎缩，可能导致当前部分厂商非理性囤货泡沫破裂，产生巨大的供应链波动，带来几十年一遇的行业大洗牌。而对于酷派这样轻装上阵的品牌来说，则存在较小风险，更大机遇。

底气十足

不难发现，对于当下的酷派而言，船小反而更好调头，更为重要的是，这只船上还有曾经丰硕的成果利剑，随时蓄势待发。

回顾历史，酷派曾发布过全球首款CDMA/GSM智能双模双待手机；2014年上半年曾登顶全球TD模式4G手机市场份额第一;此外，酷派是最早进入北美日本等高品质标准通信市场的中国手机品牌；2020曾被权威品牌机构BrandZ评选为中国最具潜力全球化品牌15强。这些战绩背后，是酷派28年来积攒的技术与研发实力。

更为重要的是，酷派品牌高度重视研发能力，于年内继续加强研发能力，公司研发人员占比将近70%，酷派集团申请专利超过14000项。据知识产权媒体IPRdaily与incoPat创新指数研究中心联合发布2020年中国企业发明授权专利排行榜(Top 100)，酷派集团的全资附属公司宇龙深圳以329项专利位列所有中国企业第53位。

此外，酷派集团在智能手机操作系统软件研发上持续投入，取得良好成绩，于2020年在Linux小区提交多条高质量内核补丁，得到了小区负责人、 Linux之父林纳斯• 托瓦兹(Linus Torvalds)先生的高度肯定。据了解，酷派目前Linux核心代码贡献全球排名第33，在国产手机中排名第二。

作为一家拥有28年历史的民族品牌，曾经的“中华酷联”王者，在沉寂多年以后，正式回归中国市场。无论是底层系统层面的创新，还是“致敬奋斗”的品牌理念，都让我们看到了全新的气象。

一出王者归来的好戏，正在上演。