原标题：东阿阿胶又双叒推美妆了
近日，东阿阿胶宣布推出首个独立美妆品牌——桃花润。不过，青眼发现，这已经不是东阿阿胶第一次推美妆了，但此前均以失败告终。这一次，东阿阿胶胜算几何？
桃花润问世
公开资料显示，东阿阿胶隶属于华润集团，前身是1952年建立的山东东阿阿胶厂，1996年在深交所挂牌上市，距今已经25年，公司主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务，是中国最大的阿胶及系列产品生产企业。
“桃花润是东阿阿胶推出的首个独立美妆品牌，品牌专注‘内服外养，内调外妆’养肤理念，以对消费者负责为第一原则，力求用药企标准，做一线品质。”桃花润微店客服如此介绍。同时，青眼发现，目前东阿阿胶广州美妆项目部正在招聘产品开发、天猫店铺运营等人才。
据悉，此次东阿阿胶推出的是桃花润臻润系列护肤产品，主推产品包括臻润焕颜紧致精华液、臻润焕亮舒缓面膜等3个SKU。
截自东阿阿胶桃花润公众号据国家药监局国产非特殊用途化妆品备案查询信息显示，截至目前，桃花润共有30条产品备案信息，产品种类涵盖精华液、眼霜、唇膏、面膜等。公开信息显示，自2016年3月，该品牌就开始了备案，不过，2020年12月前，所备案的都是面膜类产品；在这之后，开始备案此次所推出的桃花润臻润系列产品。
截自国产非特殊用途化妆品备案服务平台 截图时间7月1日14时“桃花润首销是在线上销售。”桃花润微店客服称。青眼发现，目前桃花润的微店仅3个SKU在售，其中面膜售价69元，精华液售价169元、礼盒套装售价209元，其中，仅面膜售卖出2件。截至发稿，桃花润在天猫、京东等平台尚未开官方旗舰店。
截自桃花润化妆品微店 截图时间7月1日14时值得一提的是，在2020年年度报告，东阿阿胶就表示，公司正在开发阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品。今年3月21日，东阿阿胶在回答投资者提问时也表示，公司将探索美妆新领域，开发阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品，以顾客需求为中心，推进“生活东阿阿胶化”。
前两个品牌曾“夭折”
不过，青眼梳理发现，除桃花润外，此前东阿阿胶还曾推出过“润玉颜”“法兰浓”两个美妆品牌。
根据国家非特殊用途化妆品备案系统显示，润玉颜主要包括精华液、面膜、洁颜乳等品类。在上新一个月，推出10款产品后，就没有再推出过新品。目前，这10款产品均处于注销状态。
截自国产非特殊用途化妆品备案服务平台 截图时间7月1日14时而法兰浓产品包括面膜、保湿粉底液、洗面奶、眼霜、精华液等产品。青眼发现，和市面上其他产品相比，法兰浓宣称其添加了阿胶精华，可以使皮肤水润不紧绷。
据悉，2017年，法兰浓阿胶营养保湿面膜正式发布，不过，自2019年9月30日开始，品牌在国家非特殊用途化妆品备案系统上就停止了产品备案上新。桃花润微店客服称，法兰浓自问世后，一直走的是直销渠道，目前产品已停止销售。
截自客服聊天记录第三次推美妆，胜算几何？
东阿阿胶为何如此“执着”地进入美妆市场，或许可以从其过往财报和动作窥得一二。
一度被市场看作是“药中茅台”的东阿阿胶，2019年业绩跌入谷底，出现上市以来的首度亏损。当期，实现营业收入25.59亿元，同比下降59.68%，直接亏损4.45亿元。2020年，东阿阿胶又因新冠疫情影响，业绩开局不利。公司年报显示，2020年第一季度，东阿阿胶实现收入4.38亿元，同比减少66.11%。
为扭转业绩，自2020年以来，东阿阿胶在产品推广上下足了血本。根据2020年年报显示，2020年东阿阿胶销售费用为8.38亿元，其中有4.19亿元用在了市场推广上。例如，在产品开发上，东阿阿胶推出了针对年轻群体的“桃花姬”“真颜”等以“养颜”为卖点的零食品牌，同时，真颜还邀请了流量明星黄明昊作为产品代言人，希望获得更多年轻消费者的关注。
但滋补养颜产品不是刚需，在用户没有保健需求及产品有促销活动的情况下，很难吸引年轻消费者购买。对比之下，美妆属于刚需产品，且针对的就是年轻消费者，同时，美妆这一赛道目前正处于快速发展期。
对于东阿阿胶跨界美妆，有行业人士并不看好。在他看来，消费者对阿胶的认知，依然停留在口服美容阶段，对于阿胶在化妆品当中的作用及应用，普通人也了解甚少。
有化妆品工程师告诉青眼：“目前阿胶在化妆品中的应用极少，在已使用化妆品原料目录中不包括阿胶。阿胶主要是用驴皮加工制作而成，属于胶原蛋白，是一种大分子物质。如果应用于化妆品中，需要考虑很多方面。另外，阿胶原材料主要来自于动物，而目前化妆品原料都在考虑对环境是否友好，比较少用来自于动物的原料。”
诚然，目前，化妆品赛道确实是一个远未到天花板的赛道，但这并不代表化妆品就是一个比较容易跨入的行业，在目前入局者越来愈多的情况下，此次东阿阿胶涉足美妆能否奏效，还有待市场检验。
