对于新锐品牌来说，618是品牌获得更多流量、提升用户体验的购物节点，也为下半年备战提供了诸多素材；在大环境下品牌们从以“货”驱动，关注促销品类、单品的惯性下，逐渐转变为以“人”为驱动，在购物体验、需求上做升级，再满足普遍需求的前提下，开始强调品牌价值、社会价值、情感认同和精神附加。
在形式上，短视频带货、直播带货、兴趣电商的兴起，下单场景和关注力平台的转变也使传统电商迎来更多的挑战与机遇。如何汇聚更多流量，留住、拉新品牌、引爆单品，持续品类优化、品类拓展仍是两大电商平台的重中之重。
以下为报告全文：
