一项新研究显示，在线快时尚商店正在美化自己的形象，它们强调自己生产的小范围可持续产品，而其大部分产品仍由石化材料生产。
英国皇家艺术、制造和商业协会（RSA）在报告中分析了英国一些主要女性快速时尚网站最近新增的10000多件商品。
平均而言，80%的物品含有新塑料，而49%的物品完全由聚酯、丙烯酸和尼龙等新塑料制成。在一些商店里，只有1%的产品含有再生面料。这说明网上商店在服装中采用回收材料的速度仍然很慢。在分析的四个品牌（Asos、Boohoo、Missguided和PrettyLittleThing）中，平均61%的新产品采用了塑料制品。为什么重要
大多数人（76%）希望在服装生产中减少塑料和石化产品的使用，但在了解服装中使用了多少塑料时存在“意识差距”。事实上，快时尚购物者可能根本不知道他们购买了多少塑料。在快时尚网站购物的消费者中只有一半表示他们经常购买含有合成材料的衣服，尽管塑料在网店中非常普遍。
时尚品牌需要做更多的工作来推广二手服装，探索不同的商业模式，同时也要提高塑料使用范围的透明度。消费者需要更加自觉地购物：买的更少，买的更好，还要爱护和修复现有服装。政府应探索对进口到英国或在英国生产的含有原始塑料的服装征收“塑料税”。一些公司希望实现自己的可持续发展目标，但是这显然需要更多努力。例如，Boohoo 已承诺到 2025 年使用 100% 的可持续材料，但其最近上市的产品中有 60% 完全由原始塑料制成。
