来源：中国经营报
文/陈玉琪 编辑/黄玉璐 校对/颜京宁
275.68亿元——这是今年上半年电影市场交出的票房成绩单，与2019年同期差了37亿元，回落至2017年同期水平。
今年上半年，电影市场的表现可谓“冰火两重天”：先是在春节档、五一档创造票房新高，《你好，李焕英》票房破50亿元，而在工作日、端午档、新出现的520情人节档、父亲节档，票房格外惨淡。
每年暑期档作为全年战线最长的热门档期，票房占全年票房接近三成，暑期档票房冠军往往也位居年度票房前列，重要性不言而喻。
落后的37亿元，能靠暑期档追回来吗？
暑期档票房占全年票房接近三成（数据来源：猫眼专业版）开局不利的6月
传统意义上，暑期档包括6、7、8三个月份。然而，今年开局不利。根据猫眼专业版数据，6月18.93亿元的总票房，不及2019年同期的一半，可谓十分惨淡，创下了近7年最差纪录（受疫情影响，2020年除外）。
缺乏进口大片是今年6月电影市场遇冷最致命的原因。从往年情况看，好莱坞大片占据了绝对优势，票房前三几乎都被进口大片包揽，不乏《侏罗纪世界2》《变形金刚5》这样票房超15亿元的电影。而今年6月的票房冠军，是仅有2.45亿元进账的《当男人恋爱时》。
过去6年，6月票房冠军均为进口电影（数据来源：猫眼专业版）
在6月最重要的端午节档期，“片海战术”失灵打破了“唯档期论”。“影片多，就像菜多了，不知道哪个是主菜了，（观众）记不住。”资深电影院线职业经理人李先生分析，影片扎堆上映，一定程度上反映了市场慌乱、不理性的情绪。“都想在节假日档期分一杯羹”，在营销宣传方面却跟不上。
“以往的像这种三天假期，几乎都会有一个不错的头部电影，甚至是两三个头部去竞争，有一些腰部电影去蹭饭吃。今年不是这个样子的，今年几乎没有头部的电影，腰部电影都少。”从事电影行业13年、在广东省拥有2家影院的电影人刘飞（化名）分析。
进口大片缺席，国产影片品质欠佳，即使16部影片在端午节扎堆上映，也难以挽回票房颓势。
而疫情的反复，也给电影市场平添一份不确定性因素。广东作为全国最大票仓，在五一档期以2.35亿元票房居全国各省份第一位，占全国总票房的14.10%。而受疫情影响，广东省部分影院停摆，令6月票房雪上加霜。
刘飞介绍，停摆期间，两家影院每天票房损失过万元。即使在影院恢复开放以后，观众对观影仍有顾虑，上座率锐减近90%。
6月票房惨淡，让接下来七八月份的票房压力巨大。
“今年没有暑期档”
“今年没有暑期档。”刘飞对市场比较悲观，在他看来，往年暑期档电影都有较强的娱乐性，而今年的暑期档，总票房可能不会太高。
根据疫情防控真实事件改编、由《中国机长》原班人马出演的《中国医生》被寄予厚望。根据猫眼专业版数据，《中国医生》上映首日的排片占比超过40%。多位从业人员认为，《中国医生》将成暑期档最大赢家，票房有望破30亿元。
李先生认为，《中国医生》和观影群体的年龄、经历更为接近，更容易引起观众共情，因此可能有较好的票房表现。
但他也表示，观众越来越理性，都在等口碑。《中国医生》能否复制《中国机长》29亿元票房的成绩，还需要看后续口碑发酵。
动画电影扎堆，向来是暑期档的一大特点。截至7月9日，已经定档7～8月的动画电影共有17部，除了获得第78届金球奖最佳动画长片等奖项的《狼行者》为进口电影，其他16部动画电影均是国产。虽然在数量上创下新高，但质量上却并不乐观。“都是小成本电影。”刘飞评价。
2021年暑期动画电影共有17部（数据来源：猫眼专业版、灯塔专业版）除了《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》《济公之降龙降世》《冲出地球》4部成人向动画电影，其他影片低幼向特征明显。
在4部成人向动画电影中，真正有前作IP支撑的只有《白蛇2：青蛇劫起》，《白蛇：缘起》6亿元票房的好成绩、高口碑，使得续作的想看人数在暑期档待映影片中位列第二，仅次于《中国医生》。
关注度相对较高的还有《冲出地球》，以科幻题材在一众冒险、神话题材动画中独树一帜，再加上有出品过《大护法》《哪吒之魔童降世》等作品的彩条屋背书，让公众多了一分期待。
600亿元的全年票房kpi还有戏吗？
从往年情况来看，要冲击170亿元的暑期档票房纪录，不仅要有《战狼2》《哪吒之魔童降世》这样的50亿元“票房神话”，还得有《西虹市首富》《变形金刚5》这样多部票房过10亿元的“腰部”影片。要创造一个电影行业期盼已久的暑期档票房新纪录，难度着实不小。
因此，2021年的全年票房kpi，靠暑期档完成不太现实。市场仍然期待2021年下半年出现更多优质影片“救市”：张艺谋的《狙击手》定档7月底，周冬雨、刘昊然主演的《平原上的摩西》加入圣诞档，还有陈思诚的《外太空的莫扎特》、乌尔善的《封神三部曲》、献礼片《长津湖》等。
从业人员预估，今年总票房能达到500亿元，但冲击600亿元有难度。
今年上半年，尽管春节档、五一档票房创新高，但这要归因于平均票价水涨船高。今年上半年平均票价（含服务费）达40.2元/张，比2019年高出3.1元，但是，观影人数从2019年上半年的8.1亿人次下降至6.8亿人次。
电影市场的“头部效应”在进一步加剧，《你好，李焕英》《唐人街探案3》两部影片贡献了上半年36%的票房，超20亿元票房影片缺失、超10亿元票房影片仅有5部，市场出现了“腰部”塌陷。
“片荒。”刘飞认为，今年票房成绩的倒退，是因为电影行业还处于疫情发生之后的恢复期。去年行业停摆，开机片子太少，再加上进口电影缺席，造成了今年片荒的局面。
博纳影业董事长兼总裁于冬在2020年上海电影节的开幕论坛提到，疫情发生后院线片开机数量太低，2021年暑期后将面临片源不足的问题，目前片源只能支撑到明年的三四月份。
根据国家电影局的立项备案公示，2020年共立项备案故事片2494部，数量低于2019年的2798部；2021年1月～5月已立项备案故事影片905部，而2019年同期为1143部。
片荒的问题演变为资金的压力。光线传媒董事长王长田表示，影视行业三角债问题严重，很多公司无法运转成为普遍现象。
此外，这两年热钱大量流入网剧、网络大电影，电影市场投资方观望情绪明显。“大家都不敢把手里的底牌亮出来。”刘飞认为，在电影生产逐步恢复正常后，至少要到2023年，行业才能摆脱疫情阴霾，才能恢复到原来水平。
