原标题：m partner C位私享会 Uni Desk全域数智营销生态专场 共话全媒体营销破局之道
阿里妈妈m partner C位私享会——Uni Desk(下文简称UD)全域数智营销生态伙伴专场于上海举行,汇聚25家4A代理、本土代理、托管服务商以及媒介核心代理商,进行高层闭门共研,就协同UD赛道生态伙伴提升全局营销效率,积累全域消费者资产,共同加速品牌营销数字化转型进行了策略商讨。
阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛
私享会上,阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛表示:“阿里妈妈将坚定不移地打造品牌投资消费者经营的优选场域,围绕消费心智不断迭代营销方法论和数字能力,以此核心价值与生态合作伙伴的多元能力链接,进而建立与品牌更深入的商业关系。Uni Desk全媒体营销不仅能帮助品牌进行更高效、更专业的流量触达,更重要的是整合平台数字能力、生态伙伴运营经验和方法论沉淀,帮助客户实现经营效能提升。期待阿里妈妈能与生态合作伙伴建立更频繁、更高效的交流,更好地服务品牌客户。”
四大重磅升级:UD全媒体营销助力品牌拓展经营边界
2021年,UD全媒体营销将在媒体资源、产品能力、商业设计和营销方法论四大维度带来重磅升级。第一, UD将加速拓展头部媒体合作,加强平台合作的深度与广度,全面覆盖短视频、圈层新媒体、以及流量大联盟等增量阵地。第二,UD效果产品将围绕品牌多元化营销场景升级算法模型;UD品牌产品则将建立全媒体一站式智能投放引擎;全新孵化的UD内容产品则通过数智化赋能,实现内容营销市场效果评估和人群资产沉淀再应用。第三,UD将增加更多人群运营与新客/新品提升视角的激励机制创新,从单商家外投,拓展平台+多商家的联合营销模式,最大化发挥平台优势。第四,UD品牌兴趣度指标将结合全域消费者运营触点,让指标更为科学的同时,融入阿里妈妈即将升级的全新深链营销评估体系,关注长期价值。
阿里妈妈全媒体运营中心总经理暮珊阿里妈妈全媒体运营中心总经理暮珊表示:“Uni Desk长期致力于携手生态伙伴,助力媒介投资提效与品牌持续增长。在此过程中,UD将与UD赛道生态伙伴通力协作,输出更多平台场域的消费者运营解决方案,支持UD生态伙伴在此基础上提供媒介投资与消费者运营的专业服务,将‘产品+服务’融合最大化‘1+1>2’的效用。”
多重解决方案:共融合作创造生态伙伴生意增长
应对不断改变的市场环境,品牌商在营销场景化策略、全链路指标衡量效率、消费者资产回流再运营的诉求越发强烈。为此,UD为生态伙伴提供了多重解决方案,共同实现品牌营销价值落地。其中,UD提供跨场景全域触达能力,能够让生态伙伴产出媒介结合人群的针对性策略,满足场景内容供给;UD品效一体化衡量将帮助生态伙伴衡量品牌全域投放效率,输出优化策略;UD打通全域所提供的数字资产,让生态伙伴更深层次运营消费者,实现品效目标。阿里妈妈所提供的人群策略、运营优化和品效衡量的三重价值,将推动生态伙伴的生意发展,带来新的增长空间。
阿里妈妈营销生态中心总经理媄格阿里妈妈营销生态中心总经理媄格表示:“阿里妈妈超级营销伙伴计划开展至今,已与诸多顶尖生态伙伴在新客营销、全链路效果营销、UD全域数智营销等领域展开了多维度、多赛道的战略合作。未来,阿里妈妈将向生态伙伴开放更多运营空间,在产品、权益、能力三方面输送能量,为生态伙伴提供优先的高阶数字技术产品、更有竞争力的激励政策以及更全能的专业人才孵化培育机会。”
阿里妈妈数据运营中心总经理西美阿里妈妈数据运营中心总经理西美出席活动并带来数据力营销分享,重点介绍了营销指标升级的核心优势,以基于技术和算力的全域消费者资产细分视角,全方位评估和指导营销经营。
交流与碰撞:聆听mpartner超级营销伙伴的发展之道
引力传媒董事副总裁潘欣欣UD赛道超级营销伙伴引力传媒董事副总裁潘欣欣带来了UD赛道合作的深度思考。她指出,消费方式及电商环境变化催生了创新品效产品的迫切需求,尤其集中在消费者运营、链路优化、全域营销等功能;UD这类新型营销产品的推出恰好满足了这一需求。引力传媒与阿里妈妈就UD进行重点共建后,结合自有生态布局,完成了广告内容到电商消费者路径的闭环营销,最终在阿里体系内实现了从“代理商”向“服务商”的转型。
群邑生态服务董事总经理郭琳UD赛道超级营销伙伴群邑生态服务董事总经理郭琳介绍,在“品-效-销协同”成为品牌投资必然趋势前提下,群邑组建了内部中台体系,希望与阿里妈妈UD强强联合,最大化媒介对品牌客户生意增长的价值,通过全域资源与多维能力的高效集成,满足品牌客户多元且不断演进的营销需求。UD带来的品效协同、全场景覆盖、深度转化行为方法论,以及消费者资产有效沉淀与再计划,大大强化了生态伙伴专业且整合的服务能力。
本届私享会上,共6家全新UD全域数智营销超级营销伙伴代表出席签约仪式,分别来自宝尊英赛、华扬联众、凯丽隆、香蕉文化、阳狮集团和助淘(以上按拼音首字母排序,不分前后)。其中,来自宝尊英赛、华扬联众、凯丽隆、阳狮集团的高层代表与阿里妈妈媒体拓展及UD效果线运营总监、阿里妈妈UD产品负责人进行对谈,就双方业务前景、能力价值、合作模式的挑战和机会进行观点碰撞。
未来,UD 将继续携手全域数智营销领域的生态伙伴,共同拓展覆盖短视频、社交、影音娱乐等全网主流媒体的多场景营销投放,以全域数智营销网络深度助力品牌和商家的营销提速,引领行业品效营销趋势。
