原标题：国美上半年亏损收窄，“真快乐”App月活超三千五百万
图源：图虫创意记者 | 姜菁玲
8月27日晚，国美零售发布2021年上半年财报。数据显示，国美上半年销售收入约为销售收入约为260.40亿元（人民币，下同），同比增长36.51%；归属亏损19.74亿元，同比减少24.74%。综合毛利达37.11亿元，同比上升67%；综合毛利率稳步回升，同比上升2.7百分点至14.3%。
具体来看，来自安装的收入9541万元，去年同期5638万元；延保服务的收入7261万元，去年同期6363万元；租赁总收入6700万元，去年同期3604万元；来自电讯服务供应商的其他收入1152万元，去年同期794万元；提供在线平台服务佣金收入497万元，去年同期1150万元。
国美目前正在积极开发低线市场，提出了“先大后小，先县后镇，以县拓镇”的战略。2021年上半年国美新开县域店近600家，计划全年新开店1000家。截止2021年6月30日，公司线下门店总数为3895家，县域店达2556家。
国美营收重头仍来自于线下。财报显示，集团有1888间门店符合资格用作可比较门店，实现销售收入约221.50亿元，比2020年同期的165.23亿元增加34.06%。来自县域店的收入占比已提升至整体收入的12.88%，去年同期为8.23%。
围绕今年2月，国美创始人黄光裕回归后正式提出的“力争用18个月恢复市场地位”奋斗目标。国美半年多以来，连续推出多个项目品牌，包括1月推出的“真快乐”APP，4月发布的打扮家APP，以及8月份推出的优惠券门户平台折上折APP。
在线上，国美选取“社交化”方式，以线下门店员工为种子用户，网格化组建社群，扩大会员体系。报告期内，国美新建社群超过18万个，累计社群近100万个，累计社群成员数量同比增长30%，线上线下会员达2.28亿。
财报显示，国美网上平台“真快乐”APP，于报告期内亦实现显著增长。其中，平台购买人数同比约10倍增长，报告期内“真快乐”平台购买人数已超过一千万；总订单数超过一千六百万，同比约4倍增长；活跃用户数量呈近3倍同比增长，超三千五百万，会员复购率约30%，月平均复购人数同比增长约10倍，SKU数突破60万，其中90%来自于非家电领域，产品丰富度不断提高。
