记者/俞瑶 强亚铣
来源：红星资本局（ID：hxzbj2020）
一双球鞋的价格能炒到多高？69999元！
9月22日，“1599元球鞋最高炒至69999元”的话题登顶微博热搜榜。
红星资本局了解到，耐克球鞋“闪电倒钩”在国内上市以来，热度一直不减。而最近，原价1599元的“闪电倒钩”，被炒到2万、3万一双，最高甚至达到69999元，溢价超过40倍！
9月21日晚间，得物APP通过官方微博对此事作出回应，称此价格是卖家个人设置，且该价格下并无买家成交，已对这款球鞋做下架处理。
“闪电倒钩”球鞋目前已被下架在资深炒鞋玩家阿卡（化名）看来，这双“闪电倒钩”之所以被热捧，主要是因为三方品牌联名，使得明星效应进一步放大。更重要的是，这款鞋是限量发售，其稀缺性导致价格暴涨。“从市场经济的角度来说，奇货可居，供小于求，人无我有很特别，并且新款越来越少，具有升值潜力。”阿卡表示。
有业内人士曾经评价“炒鞋”的风气：卖家、买家、平台、品牌方，都是这个过程中的助力者。
1599元的“闪电倒钩”被炒至69999元
得物紧急下架：价格系卖家个人设置
“钩子一反，倾家荡产？”近日，一款天价耐克球鞋成了全民热议的对象。
这款球鞋的logo方向与普通耐克球鞋相反，名叫“闪电倒钩”，是音乐人Travis Scott、Fragment Design藤原浩和Nike Air Jordan三方联名商品。此次发售的“倒钩”共两款，一款为高帮鞋，另一款为低帮鞋。
自7月29日发售以来，“闪电倒钩”热度一直不减，原价1599元，被炒到2万、3万一双。但即便如此高价，成交量也相当可观。
红星资本局发现，截至9月22日，这款“闪电倒钩”在得物APP已经有1414人付款。
9月21日，据工人日报报道，这款“闪电倒钩”的价格上限再一次被刷新，高达69999元，溢价超过40倍。
当晚，“1599元球鞋最高炒至69999元”的话题登上微博热搜榜。随后，得物APP通过官方微博对此事作出回应，称已对这款球鞋做下架处理。
得物发表声明得物APP发布的《关于“AJ1闪电倒钩三方联名款”价格波动说明》显示：“经核查，此次网传倒钩价格69999元为某卖家个人所设置出价，且该价格下并无买家成交。”
得物APP还在回应中提到：“‘AJ1闪电倒钩三方联名款’于今年7月上市，上市后受到一定关注和追捧。该款商品由卖家供给出价，因其特定的三方联名稀缺属性存在一定价格波动，少量的实际成交价格受买卖双方供需关系影响。公司关注到在国外多个电商平台的公开数据中，该款商品也存在相同的溢价。”
虽然没有成交，但不禁让人好奇，这款“闪电倒钩”球鞋到底有何不同？又凭什么能被炒到近7万元？
从“大闪电”、“倒钩”到“闪电倒钩”
有人“抽签”5次不中
“其实鞋子的原型就是AIR JORDAN 1（AJ1），先出现了Fragment Design藤原浩和AJ1的联名‘大闪电’，后来出现了音乐人Travis Scott和AJ1的联名‘倒钩’，最近一年才出现三方联名‘闪电倒钩’，也就是今天被热议的这款。”阿卡对红星资本局介绍。
阿卡透露，其实“大闪电”和“倒钩”并不难买，但自发售以来，热度一直很高。
红星资本局在得物APP搜索发现，Fragment Design藤原浩和AJ1的联名球鞋“大闪电”高帮款，均价在2.4万元左右，已经有1001人付款。
而音乐人Travis Scott和AJ1的联名球鞋“倒钩”，高帮款均价在9000元左右，有6.1万人付款；低帮款价格稍低，为8300元，也有4.8万人付款。
在阿卡看来，这双“闪电倒钩”之所以被热捧，主要是因为三方联名，使得明星效应进一步放大。Fragment Design藤原浩在潮流圈的号召力，加上音乐人Travis Scott的影响力，足够有噱头。
更重要的是，这款鞋是限量发售，其稀缺性导致价格暴涨。“从市场的角度来说，奇货可居，供小于求，人无我有很特别，并且全新没有穿着痕迹的越来越少，具有升值潜力。”阿卡说。
红星资本局了解到，三方联名的“闪电倒钩”球鞋自7月29日起发售，但消费者并不能通过普通销售渠道购买，而是需要在各大平台“抽签”。
8月开始，耐克官方平台SNKRS、滔搏运动、上海001耐克店、买手店渠道、得物APP等交易平台都发布了这款鞋抽签的消息，有消费者表示连抽5次，却没有一次中签。
噱头足加上买不到，导致这款鞋在各大交易平台价格越来越高，红星资本局发现，三方联名的“闪电倒钩”在下架前，价格在1.7万-2.7万元之间浮动，是其原价的11-18倍。
但对于69999元的天价，阿卡认为，比起“炒鞋”，这更像是某位卖家的个人行为，“炒鞋的话，价格一般是递进的，越来越高，像这种突然从3万陡升至7万，可能就是卖家随便挂的，假如碰到有人买，不就赚了吗？”
还有球鞋被卖到60万
一双鞋为何被炒至如此天价？
“骂归骂，丑归丑，冲归冲。”在得物APP，一位用户对“闪电倒钩”球鞋如此评论，目前这条评论的点赞数冲到了第一。
在炒鞋玩家们看来，“闪电倒钩”的设计、材质都算不上最好的，但是在各种营销手段下，球鞋的热度一步一步被推高。市场普遍认为，限量款发行的营销手段是球鞋溢价的重要因素，有的鞋款甚至还未发售，价格就被炒上了天。
“品牌方现在最喜欢的营销策略就是饥渴营销，先用铺天盖地的宣传预热，再找几个明星带货，明星晒图之后引发粉丝的关注，后续突袭发售，再像挤牙膏一样，全球限量卖几千双，如此一来，热度就慢慢起来了。”阿卡告诉红星资本局。
得物APP上“闪电倒钩”球鞋的标题，首先映入眼帘的就是“朴叙俊同款”五个字。朴叙俊是韩国艺人，有着颇高的人气。
随着市场越来越多限量款的出现，球鞋价格也被人为炒高。据媒体报道，在限量球鞋发售的日子里，品牌店门口总是活跃着一批黄牛，利用“人海战术”、雇人排队、大量囤货，把在门店抢到的鞋转手卖出去，一进一出，就是几千元。
此前，关于球鞋被爆炒的新闻也屡屡出现。2017年2月，阿迪达斯新款“椰子鞋”发布，售价不到2000元，发售的1周内便飙涨至1万元。2017年9月，NIKE旗下一款名为OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋，售价1299元，在官方发售后没过多久，就被炒到12000元。
今年4月，一款李宁球鞋遭鞋贩子炒作，身价暴涨曾引发关注，原价千元的球鞋被炒到48889元。随后，得物APP对价格波动大的20余款球鞋都做了下架处理，并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。
一款李宁球鞋曾在4月被炒至近5万元
有炒鞋玩家告诉红星资本局，比“闪电倒钩”贵的球鞋比比皆是：例如耐克2011年发售的“回到未来”，如今价值60万；而耐克AJ彩虹，一套几百万都不一定能买到。
耐克回到未来2011年发售款球鞋还曾“证券化”交易
卖家、平台、品牌方“合谋”
有业内人士曾经评价“炒鞋”的风气：卖家、买家、平台、品牌方都是这个过程中的助力者。
据21世纪经济报道报道，在国内有着“鞋王”之称的球鞋界KOL（意见领袖）夏嘉欢曾公开发表了对“炒鞋”的看法。“就在这两年，炒鞋变成一个很有风险的行业，因为一双鞋你很难原价买到，你以市场价去买，就只能是看它跌还是涨，就跟买股票一样，真的有点赌博性质。”
夏嘉欢所描述的现象，就是围绕鞋市的球鞋“证券化”交易。
此前，由于得物、斗牛Donew、Nice等各大交易平台的出现，球鞋从小众爱好变成了全民狂欢，炒鞋也变得更加平台化、规模化、大众化。
2019年，一个潮物交流平台甚至衍生出关于球鞋的行情和实时报价功能，用户不仅能看到一款球鞋的实时涨跌数据、最新交易信息，还能参考“K线”来预估球鞋价格趋势。更夸张的是，还有“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。
斗牛APP此前的球鞋价格趋势图此外，不少平台还为买家们提供了分期付款的方式，为炒鞋者提供了一定的便利。
“现在炒鞋10个人有7个人赔钱，只有大商家可以赚钱，小商家就叫割韭菜。其实是还不够正规化，一个平台又卖又来炒，又做交易，然后还做鉴定，最后肯定要分开。”夏嘉欢说到。
虽然目前没有明确的证据显示，品牌方、平台、炒鞋者之间存在利益关系，各大交易平台也在倡导“鞋穿不炒”。
“在C2C（个人与个人之间的电子商务）交易平台，球鞋的定价由卖家决定，成交价格由买家说了算，顶多有价无市，但平台对价格却没有明确的限制，成交价越高，佣金也会越多。”阿卡对红星资本局感叹。对于成交价与平台佣金的问题，得物方面没有正面回应。
对于此次“标价69999元的闪电倒钩球鞋”，得物方面对红星资本局表示，一向倡导理性消费，对于极少数因供需影响产生价格波动的商品，得物一方面遵守法律对常规商品中卖家出价权的支持，另一方面对买家做好理性消费的沟通引导，并在此前提下持续优化改善市场治理工作。
