来源：中国企业家公众号
中国消费者的购买力有多强大？
编辑｜何小桃 王嘉琦 杜波
头图摄影｜邓攀
第十三个“双11”来了。
10月20日，天猫宣布，今年“双11”提前4小时，当晚8点开启预售，“分享购物车”功能也将首次上线。天猫“双11”用户可以买两波，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波购买日。
10月17日，京东也宣布“双11”在10月20日晚8点开启预售，用户在10月31日晚8点支付尾款，11月10日晚8点开启购物高潮。
虽然已经是第十三个“双11”，但消费者的热情依旧高涨。小编注意到，从20日晚到21日上午，#淘宝崩了#、#李佳琦销售额#、#薇娅销售额#等10多个话题登上微博热搜。
据界面新闻报道，淘宝主播销售榜显示，李佳琦昨天直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，主播双寡头格局延续，远超其他主播。
消费者买崩淘宝
今年的“双11”不再是深夜零点开始预售了，而是改成“八点档”了……20日晚间，#淘宝崩了#和淘宝的“双十一预售”双双登上热搜的第一和第二。
有网友表示
向淘宝客服发消息却发不出去
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也有网友反馈页面加载不出来
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有人好不容易抢到宝贝
却在下单环节被卡住
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对于“淘宝崩了”
昨晚20时许，@淘宝 回应称
“原来不熬夜的你们这么猛吗？”
昨晚22时许，
@淘宝转发 @千牛 发布的微博
回应“崩了”：
双十一预售进行中，由于消费者的热情过于火爆，20:10，部分消费者反馈淘宝崩了，商家反馈千牛崩了，千牛程序员小哥哥已经抓紧修复，相关问题于20:27得到解决。十分抱歉给商家朋友造成困扰，祝所有商家天猫双11大卖。
李佳琦、薇娅一晚上卖189亿！
网友：惊了，突然不识数了
中国消费者的购买力有多强大？
据界面新闻报道，淘宝主播销售榜显示，李佳琦昨天直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，两人共销售189亿元。
据淘宝直播数据，10月20日晚李佳琦直播间共上架商品439个，预估销量达到3615.8万，客单价为294.64元，单品最高销量超过187.77万，单品最高销售额破1亿，直播间累积交易额破百亿元，成为名副其实的淘宝直播“带货一哥”。
具体来看，类目占比最高的为美妆护肤类商品，商品个数为213个，总销量1982万单，总销售额72.24亿元；其次为彩妆/香水/美妆工具类，商品个数为78个，总销量545万单，总销售额10.44亿元。
按照所有品牌的销售额来看的话，华熙生物旗下的“夸迪”以绝对优势占领销售额品牌TOP1，单日销售额达3.34亿元。其次均为国产美妆品牌，彤人秘、自然堂、优时颜等。
10月20日晚薇娅直播间共上架商品499个，预估销量达到2483.4万，客单价为332.3元，单品最高销量超过60万，单品最高销售额达4.9亿，直播间累积交易额82.5亿元。
分品类来看，美容护肤同样为销售排行第一，198个商品累计销量866万单，销售额34.25亿元。
分品牌来看，销售额排名第一的是服装品牌“ITIB”，其次为雅萌、佐卡伊、可复美、周大生。值得注意的是，销量排序首位的是此前备受争议的国产美妆品牌“玉泽”。数据显示，玉泽的一款积雪草安心修护面膜销售了60.56万份，销售额为9750万元。销售额累计排序中，韩国品牌“Whoo后”的天气丹水乳套装，单件商品的累计销售额高达4.9亿元。
对于这串数字，有些网友直接惊了，“没见过世面的我从个十百千万开始数，这到底是多少钱，长这么大第一次晕数字。”还有网友表示，“以后说出去，咱们也都是参加过百亿项目的人了。”
还有人称李佳琦为中国最强销售，这一晚的销售额确实是令人咋舌。
为应战今年的“双11”预售，李佳琦直播间早已开始预热，有网友总结称，“想说今年李佳琦的“双11”campaign整体规划真的很好，从综艺offer开始，中间预热环节的分类课堂，整理的产品清单，最后的预售开链节奏，都很流畅，结果也很理想。整个参与到其中的工作团队都值得鼓励！”
就连李佳琦本人也感到十分惊讶，发文称，“我们日常2000万人看，今天2.5亿。所有女生们，你们是从哪里冒出来的。”
今年双十一有哪些变化？
预售提前到晚上8点
不同以往的是，今年的“双11”，天猫和京东都将预售提前至晚上8点，京东11.11高潮也提前至11月10日晚8点开启，消费者不必再战至深夜。
凑单门槛降低
除了更改预售时间，今年凑单门槛则进一步降低，从去年的“每满300-40”降至“每满200-30”，这是天猫“双11”连续第2年降低满减门槛。
一键“抄作业”：淘宝推出分享购物车功能
“双11”期间淘宝购物车有望直接分享到微信朋友圈。
记者从多个信源了解到，淘宝的一键分享购物车功能将在10月27日上线，开放团队已在测试微信端的群聊、朋友圈等分享路径。
淘宝和微信两大平台的打通有望给消费者带来更多便利。
长辈模式上线
值得一提的是，在“双11”来临之际，淘宝宣布初步适老化改造完成，长辈模式正式上线，字更大、页面更清晰、操作更简单，老年人也能无障碍的网购了。官方表示，改造主要由3部分组成：信息简化、字体放大、上线语音助手。
除了视觉上的改变外，相较于标准模式，老年模式在商品供应上也做了改进，鱼竿、广场舞用品等符合老年群体用户使用的商品更容易被推荐。
京东选择在原有的保价、放心换等优势服务的基础上进行升级，天猫则推出了更多的玩法：飞猪旅行商品参与满减以及“不约可退”；淘宝购物车一键分享；推出淘宝长辈版及上线银发族专属会场；老用户惊喜礼物等。
每日经济新闻综合南方都市报、界面新闻、中国基金报、21世纪经济报道等
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