微博启动“青云计划”，艺人们可能得更频繁地营业了

原标题：微博启动“青云计划”，艺人们可能得更频繁地营业了

选角错位如何避免？青年演员难寻机会、中生代演员职业困境是否有解？11月1日，新浪娱乐新浪潮论坛聚合行业大咖，围绕关于“演员”的话题展开讨论。

会上，“青云计划—微博演员扶持专项运营活动”正式启动。该计划将在微博等社交平台进行艺人业务能力展示、优质作品宣发等内容产出，从源头构建良好明星内容生态及星粉互动关系。

刚过去的两个月内，有关演员的争议从未停止。9月，“古偶丑男101”集体出道，引发观众强烈吐槽。10月，《第一炉香》因选角失误烧成“第一炉钢”，导演许鞍华也后续采访中表示，自己在选角时并未关注网络，如果获知大众对于电影主演的反应是如此激烈，在开拍阶段就会把担任主演的马思纯和彭于晏换掉，换成更合适的人来出演。

谈及如何尽可能避免选角失误所造成的损失，中国电影家协会理论研究处处长宋展翎将“专业”摆在了首位。按照传统的选角方式，剧组会有专人驻扎在几大艺术高校、经纪公司、横店等地区挑选合适的演员。近年也出现了一些专门的选角工作室，为导演提供建议。

“专业的人去做专业的事情，选角要进入比较专业化的流程当中，才是对观众和作品负责。”

而伴随大数据技术和社交媒体的广泛应用，影视剧的选角渠道已经发生了改变。

优酷剧集中心制片人闫丹丹介绍了优酷剧集的选角流程。据她介绍，优酷内部有一个完整的演员适配机制。选择某个剧的男主角、女主角之前，优酷会分析人物的性格特点、给角色打上透彻的标签、并结合以往的数据对角色进行大数据分析，再综合考虑性价比去匹配当时有档期的演员。而每个配角会有三五个或更多个演员来试戏，从中选择最优的一个。

“我们没有演员流量上的分级。外界会有人说这个演员有资源、凭流量上戏，但其实平台和导演都有相对明晰的选择规范。”

前段时间《君九龄》在优酷播出，男主角金瀚被观众质疑颜值不够。对此闫丹丹回应道，选择金瀚时考虑到了演员档期等多个因素，但最重要的是金瀚出演过类似的角色。“虽然金瀚不是我们现在所谓审美那种白白嫩嫩、细眉大眼的形象，但是他的形象符合角色那种阳刚的、将军的气质。”

优酷参考大数据和演员经历选角，爱奇艺奇喜工作室负责人贾智棋则表示她会通过观察演员的照片、平常在社交媒体“营业”的表现辅助选角工作。比如在负责《民国奇探》的制片工作时，她是通过小视频、照片以及演员的“营业”表现，找到张云龙出演乔四爷的。

针对青年演员“如何让自己被看到”的提问，贾智棋提供了三点建议：其一，在社交媒体上更多展现自己真实的一面；其二，不要吝惜自己，抛弃偶像包袱，多出来面对社会，和同行多交流；其三，见组时带视频而不是材料，更有利于导演理解演员对角色的演绎。

芒果TV青年导演李漠也坦言，自己也会在社交媒体上观察演员们的表现，通过他们生活化的、个人素养的展示，观察演员不同的面向，进行深入的了解。

从大数据、演艺经历还是社交媒体入手甄选演员，一方面扩大了选角渠道，另一方面或许也意味着，尚未通过优质作品获得良好口碑的青年演员，要在个人品牌的建立上付出更多的努力。

作为国内受众最多的社交媒体平台之一，微博明星运营总监王娟从平台角度提出，希望艺人与经纪公司不只将微博当作宣发平台，在戏外，也可以将微博作为展现演员个人特质的平台。王娟分享了微博明星运营团队与《你是我的荣耀》（杨洋、迪丽热巴）、《理想之城》（孙俪）、张新成、周雨彤、白鹿等剧方或演员的合作模式，“微博可以作为一个放大器，把（艺人）的优势和特质放大，让整个行业对艺人有多元化的认知。”

在选角过程中，导演和制片方似乎都更加偏向于演员“已有”的形象，这对片方而言更加稳妥。然而，在戏外展现过多的个人特质的“营业”，在传统演员行当中并不常见。

今年9月，李光洁在采访中向界面文娱表示，在过去的演员行业里，演员在不拍戏时演员要将自己“藏”起来，以保证每个角色都能给带给观众带来差异化的体验。“所有的人物都是我身上的一个面。你不常见到这个演员，他的每部戏的差别才会这么大。假设这个演员每天和你生活在一起，你见到过他的每一面，那你看他的戏就是一个样。”

相似的观点也出现在王传君的言论中。在2019年接受一条采访时，他也曾直言，演员就应该认认真真地去拍完戏，然后好好地藏起来，“保持观众对你的新鲜感”。

市场上也不缺少演员个人特质“反噬”影视作品的例子。三年前，马思纯曾在社交媒体上发布《第一炉香》读后感，被指“和主题八竿子打不着、离题万里”，反而降低了观众对于其电影作品的期待值，也影响了演员本人的个人形象。

在选角渠道多样化的今天，更多的展示或许会带来更多的机会，但展示过多又回削减观众对角色新鲜度的感知。展示还是隐藏？两者之间似乎形成了微妙的矛盾。青年演员是否能在个人曝光与角色新鲜度之间把握平衡，还有待观察。

青年演员渴望被看到，中生代演员同样希望获得相应的机会。

从2018年海清、姚晨、梁静、宋佳在FIRST青年电影展上道出中年女演员的角色受限的现状，到近两年《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》中缺少片约的中年演员“唱跳出道”，国内中生代演员职业困境时常成为人们讨论的热门话题。

中生代演员的呼吁，实则反映了市场上缺少适合该年龄段演员的角色。贾智棋认为，视频平台最开始的订阅用户都是年轻人，最初的剧集也会有一定的倾向性，而伴随着部分观众走向成熟，剧集内容也正处于走向成熟、走向多样化的过程中。

影视内容多样化，也是几家视频平台正在努力的方向。

闫丹丹表示，虽然优酷的主要观众人群是90后和00后，但平台上的剧作并不是仅针对这个人群。具体而言，优酷的五大剧场有四个是泛人群的，其中只有宠爱剧场是最垂类的、针对年轻观众的。《女心理师》《冰与火》《幸福到万家》主打的都是中年观众人群或是对犯罪类型有兴趣的人群。这些剧集为中生代演员提供了机会。

爱奇艺也在剧集内容多元化方面发力。贾智棋在论坛上介绍，马上迷雾剧场过后，爱奇艺会有新的剧集格局出现；到了2022年，爱奇艺还将推出一批男性向的项目，其中包括谍战等类型。同时，在今年开机的将近100个项目中，孵化的内容中也有多元化类型，其中涵盖了各年龄层的角色，也需要各年龄层的演员。

“创作者一直在创新中求变化、变化中求创新，”贾智棋表示，当走完影视内容多样化的过程，市场会很快会迎来青年演员与中生代演员各得其所的“大好局面”。