双11已经接近尾声，继双11七天全渠道销量破100万后，realme副总裁、中国区总裁徐起再次宣布了2021年国内手机销量突破1000万台的消息。
今年年初，徐起在真我V15手机发布会上提出，今年要让中国成为realme下一个千万级以上销量的市场，如今这一目标提前实现。回归国内市场两年之后，realme进入智能手机“千万销量俱乐部”，正式跻身一线品牌阵营。
而在近日的2021年中国移动全球合作伙伴大会上，徐起表示，realme将会进军高端市场，产品预计明年初推出，价格上探4000元价位段。
国内高端市场，也即将迎来变数？
回归国内两年 进入千万销量俱乐部
成立于2018年的realme于次年回归国内市场，2019年的中国手机市场面临前所未有的机遇。当年5G刚刚商用，意味着很快要开启4G手机向5G手机的换机潮，这对于一个新品牌来说，无疑是踏入5G领域的最佳时机。 2019年底，realme就宣布将全面拥抱5G时代，2020年国内市场不再推出4G手机，全系产品将支持5G网络。
同时，realme提出了“敢越级”的理念，即在同价位段的产品上拥有越级的性能、设计、品质和服务。在性价比当道的国内市场，走出了一条“质价比”的全新路线。
在2020年的双11中，realme宣布攀升至国内手机品牌销量TOP5，实现了从others迈向了主流阵营的突破。当时徐起就在公开信中表示，2021年计划在国内市场达成千万级别的销量目标，将成为realme越级成长的下一个重要支点。
自此，realme也发起了在中国市场的攻坚战。
今年4月，真我Q2系列销量破百万，同时realme在中国市场单月销量破百万；618期间，realme实现手机销量超过100万、位居线上安卓品牌TOP2，真我GT Neo系列单品销量破百万。
在双11期间，realme进一步迎来了销量爆发。
根据realme公布的数据，今年双11首日，realme品牌销量行业排名第2，超越苹果直逼小米，全渠道销量同比增速第1。真我GT Neo2T、真我Q3s销量均破10万；11月1日-7日，realme全渠道销量超过100万台。
在双11的助力下，11月9日，徐起正式宣布2021年realme国内手机销量突破1000万台，提前完成了中国市场千万销量目标。
这也意味着，回归国内市场两年之后，realme进入了智能手机“千万俱乐部”，正式跻身国内一线品牌阵营。
即将向高端市场发起挑战？
此前与外界的沟通中，徐起就将2021年定义为realme爆发元年。
在他看来，首先是销量的爆发，realme无论是在618还是双11都取得骄人战绩，同时跻身全球第四大中国手机品牌，各方面的数据都显示realme的实力；其次是品牌的爆发，邀请杨幂代言，在各大平台加强宣传力度，进一步扩张知名度；最后是渠道的爆发，在持续扩大线上渠道的优势的同时，realme也将加大在线下渠道的拓展，今年国内销售网点要达到8万家。
不过与当前国内主流的OPPO、vivo、荣耀和小米等厂商相比，realme需要补足的主要有两大领域。一是高端市场，虽然realme在今年3月也推出了全新的中高端旗舰真我GT系列，但售价也在3000元价位段，与其它几家的高端布局相比还相对保守；
二是AIoT市场，当前用户的使用习惯和购物场景已经从单一的手机品类，向全场景品类转变，同时手机与AIoT品类之间的互联互通也已经成为趋势。
而在这两个领域，realme已经有所动作。
对于未来的高端市场，realme的布局已初见端倪。在近日的2021年中国移动全球合作伙伴大会上，徐起表示，realme将会进军高端市场，产品价格上探 4000元价位段。他透露，realme的高端机型仍然是为年轻人打造，将延续性能和设计两方面的优势，同时加入更多的高端配置，可能会在明年MWC上初步亮相。
在AIoT方面，realme在国内市场也加快了步伐。今年已经推出了realme Book、真我手表T1、真我Buds Air2等AIoT产品，徐起此前曾透露，realme的平板产品已在计划之中，今年下半年将会推出，但首先会在海外市场上市，明年有望在国内市场亮相。
这也意味着，其“1+5+T”的手机+AIoT战略，今年将在海外市场搭建完毕，而中国市场也有望在明年实现完整落地。
华为缺位高端市场后，小米和Ov均加大了在高端市场的布局，荣耀也试图从中抢得一杯羹。但就目前而言，获益最大的可能还是苹果，新一代iPhone的起售价在逐步下探，收割了大量用户；安卓玩家们，在高端市场仍需努力，也仍存在一定的机会。
此时的realme，已经在中低端市场打开局面，也具备了进军高端市场的能力。在跻身一线品牌阵营之后，又能否继续在高端市场为行业带来新的改变？（张俊）
