过去的一年时间,学生平板电脑受到普通平板电脑和在线教育的极大冲击。从硬件层面来看,普通平板电脑凭借较高的配置,合适的价格抢夺了学生平板电脑的市场份额;从软件层面来看,在线教育的蓬勃发展,虽然极大推动了个人教育对于平板电脑的需求,但是在线教育内容的丰富和便于获取,也削弱了学生平板电脑在教育资源上的优势和垄断,使得家长和学生的选择更加广泛和便利,对三线以下城市用户吸引力更大;从用户层面来看,除了教育、娱乐及办公等使用需求的增长,使得消费者购买平板电脑时会考虑多用途的使用场景,而不是仅限于给孩子学习使用,因此更愿选择普通平板电脑。以上外部不利因素相结合,再加上自身较高价格等不利因素,导致了学生平板电脑多季度连续下滑。
但“双减”政策的颁布,减少了在线教育对于学生平板电脑的竞争。而“中考”、“高考”的升学压力依然存在,学生平板电脑又成为了家长和学生获得优质教育资源的重要途经。与此同时,在线教育企业纷纷谋求转型,教育硬件成为传承原有海量教育资源的最佳载体。互联网企业也加大了对于教育行业的投入,教育硬件成为重要布局。政策变革影响了外部大环境的情况下,消费者需求得到推动,行业未来也被看好,参与者增加,因此学生平板电脑终于在本季度触底反弹。由于上半年下降幅度较大,因此预计2021年中国学生平板电脑市场仍将同比下降6.3%,相比去年降幅收窄。未来几年,随着政策的完善落地,行业新玩家的陆续加入,中国学生平板电脑市场将会开始同比正增长。IDC预计,到2022年实现同比增长4.1%,未来几年延续增长势头,5年复合增长率达到6%。
为了应对普通平板电脑和在线教育的竞争,学生平板电脑厂商也在积极调整自身,不断推出新品,提升产品竞争力和对用户吸引力的同时,产品价格也进行下调,使之更加符合大部分家长和家庭的心里预算和支出能力。而作为最具有性价比的2000-3000元价格段的产品比例明显提升。