2021年2季度互联网电视
整体渗透率超50%
互联网电视作为当下客厅经济的重要入口正在扮演愈发关键的角色，数据显示到2021年第二季度，我国互联网智能电视的整体渗透率已超50%，达到53.3%。
一线与新一线城市渗透率较高
二线城市增长显著
分城市线来看，互联网智能电视的渗透率在一线、新一线、二线城市与三线城市均超过50%，其中二线城市渗透率增速相对较高；四线及以下城市互联网智能电视渗透率同样呈现增长趋势。
行业品牌竞争激烈
TOP5:创维、TCL、海信、长虹、小米
数据显示，当前创维以11.7%的市场渗透率居国内互联网电视品牌第一位置，TCL与海信则分别以11.6%与10.6%分居第二与第三名，长虹与小米居第四、五名，品牌渗透率分别达7.9%与7.7%。
国产五大品牌合计市场渗透率超45%
国产五大品牌2021年Q2在全国市场合计渗透率达到45.3%，互联网品牌全国合计渗透率为17.6%，进口品牌合计市场渗透率约达26.9% 。
创维与TCL以超11%的市占率分居第一二位
创维以11.71%居行业首位，TCL以11.56%的市场渗透率居第二位置，五大国产品牌中康佳市场渗透率相对较低。
小米稳居互联网品牌电视
市场渗透率榜首
互联网品牌中，小米以7.7%的市场渗透率稳居第一，且领先其他品牌优势突出。
在第二梯队中，乐视、KKTV渗透率相对较高，分别为4.9%、2.2%，酷开、微鲸与风行渗透率均不到1%。
互联网品牌整体市场渗透率与传统五大品牌之间差距较大，但排名第一的小米已跻身行业整体品牌排名第5位。
进口品牌渗透率差距不明显
索尼、夏普、三星、LG
以不足0.8%的差距分居前四
在互联网电视产品上，进口品牌之间的差距不明显，索尼、夏普、三星、LG的市场渗透率均在5%-6%之间，4个品牌间的市场渗透率差额不足0.8%。
智能电视广告运营市场集中程度高
欢网平台占比领先行业
现阶段，智能电视广告运营市场仍处于行业发展期，行业前4企业所占的市场份额大于30%，说明行业集中程度高，以欢网为首的运营平台持续推进行业价值开发。
智能电视广告运营平台用户活跃
终端月到达率均超90%
从平台运营用户终端活跃数据来看，各智能电视广告运营平台终端月到达率均超出90%，同时日到达率也均保持在60%以上。
智能电视作为家居环境的重要大屏入口，是用户居家生活高度活跃的场景，同时智能电视在互动技术、内容资源等方面的不断拓展，平台用户的活跃度得到充分保障。
头部广告运营平台聚合多方终端资源
实现智能电视营销全域渗
数据显示，欢网平台中TCL与长虹两大终端占国产五大终端市场份额已达41.4%，欢网在国产五大智能电视市场中具备较高的份额优势。
欢网智能营销业务瞄准家庭大屏入口，聚合多方终端资源，全面覆盖NEW TV，实现全域渗透。
互联网品牌电视整合多屏、多端资源
塑造OTT营销生态价值
数据显示，小米智能电视当前占比互联网品牌电视整体近四成。
小米平台聚合小米旗下全量应用场景。从手机到智能电视、到电视盒子，创新广告营销形式，并基于用户大数据提供精准营销增值服务。
