“国家二级运动员”张旭豪能否在体育届再造一个“饿了么”？
作者丨蛋总
“我们的宗旨是2680元必须在playgolf让大家学会高尔夫。其实这个运动很简单，很平民，不能被过去的思维妖魔化。”
近日，沉寂3年后，饿了么创始人张旭豪开始了新的创业动作。与饿了么这个接地气的外卖项目不同，这次他要做进入的是高端小众赛道——“高尔夫练习场及教学培训”，而且一起步就豪爽地砸下来1.5亿元。
对于最新的创业动作，这一次张旭豪是出乎寻常的高调。自从2018年4月在饿了么被阿里以95亿美元收购后，他便陆续卸任了饿了么、百度外卖相关运营公司的法人、股东等高管职位，为“张旭豪的饿了么”时代画上了句号，在财富自由之后逐渐隐身。
此次的高调宣传让人不禁好奇，是张旭豪为再次创业吹响了号角，还仅是隐形富豪出于对体育的热爱追求呢？
3年4次投资，悄悄涉足金融、咨询和体育
据了解，体育项目PLAYGOLF的主体公司就是上海格克体育科技发展有限公司，旗下在经营一个6万平米的高尔夫球场——黄兴高尔夫俱乐部，配有户外足球场、户外网球、室内篮球、搏击运动等其他运动场地。
资料显示，PLAYGOLF选址在原上海市黄兴公园高尔夫练习场，这里曾是亚洲最大场地，创下过300人同时挥杆的吉尼斯纪录，但于2019年关停。据PLAYGOLF官方介绍，这次改造花费1.5亿元，耗时300多天，改造后，这里拥有240个自动发球打位及1400平米的果岭练习区，被称为“全亚洲唯一长杆真草打位及最大果岭”。
其官方显示，PLAYGOLF要做“全亚洲、乃至全世界最好的高尔夫练习场”。为此，它还建设了很多配套措施，比如酒吧、牛排馆和全日餐厅，此外还有全套定制娱乐服务。
在大众点评上，可以看到PLAYGOLF的高球小白快速入门教学涵盖挥杆技术指导、身体能力测评、技术分析对比、打道费、高尔夫训练方向规划团购价为392元，公共打位可供单人使用1小时。与此同时，园区还有团购价2560元的豪华包房私享派对套餐。
据天眼查显示，PLAYGOLF法定代表人为李东平，于2020年9月成立。但是在企业变更记录中，2021年5月31日之前，公司法定代表人为张旭豪。在公司股权穿透中，张旭豪股份为99.41%，为公司实际控制人。这意味着，PLAYGOLF其实是张旭豪的个人创业项目。
从张旭豪朋友圈的介绍看，PLAYGOLF的推广颇有当年饿了么的影子，希望通过低价来打破人们对高尔夫这项奢侈运动的刻板印象，单节课低至268元看起来也颇为“亲民”。据公开资料显示，高尔夫运动市场规模已从 2016 年的 86.4 亿元增长到2020 年的 102.6 亿元，随着该领域消费数据的逐年增长，也意味着高尔夫的市场正在逐渐为更多的中产阶级消费者所接受。
事实上，此次张旭豪高调进军体育赛道并非其这几年来的第一次创业尝试。
离开饿了么后，张旭豪便于2018年3月、4月分别成立了上海璞冠商务咨询合伙企业（有限合伙）、上海禹铎商务咨询有限公司，2019年注册成立上海格克商务咨询有限公司，后者对上海格克体育科技发展有限公司100%控股。
同时，张旭豪在这三年里还投资了上海扬湾网络科技有限公司，股权占比5%，后者是研究用区块链技术在世界范围内提供可信的金融服务商。虽然天眼查上其主页介绍显示，该团队于 19 年拿到天使轮投资，后在 20 年初成功推出 DeFi 钱包 DeBank，并于 20 年底获得 A 轮投资，用以加速 DeFi 钱包产品的推出。但目前该产品及公司并无更多的公开资料。
是热爱，还是瞅准新风口？张旭豪进军体育早有端倪
如果说2009年创办饿了么是学生时代的张旭豪懵懵懂懂中的雄心抱负，那么现如今对PLAYGOLF的高调宣传则极大半是由于热爱。
抛开饿了么创始人这一大标签外，关于张旭豪，还有一个标签被无数次提起，那就是“国家二级运动员”。
据报道，张旭豪从小就热爱激烈的运动项目，比如拳击、篮球和赛车等等。他酷爱各种篮球运动，也曾经完成了赛车手训练课程，拿到了资格证书。成立饿了么，也是让他觉得刺激的“创业运动”。
甚至于作为曾经的篮球校队成员，张旭豪在2016年请来了偶像科比作为饿了么代言人，这也是这家外卖行业独角兽为数不多和体育的关联。
张旭豪曾表示，怎么样让体育跟用户、产品、企业文化有紧密结合，把这个点找到是最关键的。作为一个经常健身、爱打篮球的体育迷，骨子里又带有敢打敢拼的创业个性，或许这些为其当下进军体育圈埋下了伏笔。他一直在找合适的机会和项目，而PLAYGOLF成为他愿意对外声张的一次尝试。
和饿了么一样，张旭豪第二次创业仍选择在上海。不同的是，他的财富早已今非昔比，使得他这次的出手也颇为阔绰。今年5月，张旭豪以90亿元财富位列《2021新财富500富人榜》第490名。
有意思的是，相较于高尔夫，张旭豪一直以来更多表现出的是对篮球的热爱。和一些新生代企业家相比，张旭豪的价值观有些传统，他喜欢过去的一些运动员形象，看重创业者自律、勤奋的品质。对于很多企业家热衷的极限运动，他表示“太危险”，因为“安全最重要”。
在2017年接受懒熊体育采访时，张旭豪更是直言在中国人越来越关注体育并投身其中的趋势下，未来体育行业一定会在某一个细分领域出现了饿了么这样的独角兽，中国资本也在越来越关注体育产业发展，并表示体育需要商业化，但不能过度商业化，这当中需要找到平衡点。“马云那个太极拳就很有意思，不能偏左也不要偏右，要找到一个中间的点，这就是智慧。”
如此一来，张旭豪对PLAYGOLF的投资举动并不足为奇。高尔夫的确是一项需要通过智慧、平衡来取得成功的运动，同时它作为与网球、斯诺克和保龄球并称的“四大贵族运动”之一，如果能推进大众化，那么对于更多的潜在受众而言具备极大的商业化潜力。
有意思的是，虽然PLAYGOLF对外宣传单节课低至268元，但是从其他高尔夫练习场的价格来看，费用优势并不明显，但PLAYGOLF的定位更高端，从而显得性价比更高。
当然，PLAYGOLF也并非是完全单纯的高尔夫练习场，还配有户外足球场、户外网球、室内篮球、搏击运动等其他运动场地，这也就意味着总体来说PLAYGOLF还算是一个综合类的体育项目，也能满足更多热爱搏击、篮球等运动的用户，同时实现张旭豪将创业和运动的合二为一。
值得注意的是，今年以来，随着禁止校外学科类培训的政策落地，沉寂许久的体育教育赛道迎来了嬗变。北京动因体育携4亿元人民币并购Isee灰姑娘儿童艺术中心，杭州青少儿体育教育品牌宾果运动、上海种子新星也完成了千万级人民币的新一轮融资。
“双减”政策的实施，使得体育培训的需求大幅上涨。除了篮球培训之外，随着中产阶段的崛起，像击剑、棒球、滑雪这类小众运动已具备明显的长尾属性，其培训市场也将在消费升级的大潮中得到释放，政策的利好更是助推产业长足发展。
今年，室内滑雪培训机构SNOW51、雪乐山陆续宣布完成亿元级融资，可见“双减”留下来的市场空间，以及消费升级的带动，使得青少年体育培训机构迎来难得的发展机遇，产业政策红利的助推下，未来击剑、滑雪等小众培训也有更广阔的市场空间。
由此看来，当下张旭豪高调透露进军体育圈这一举动尤其显得恰逢其时。
一位不愿透露姓名的业内人士对猎云网表示，张旭豪对PLAYGOLF的改造加了些洛克公园的元素，后者则是世界著名的篮球场，并且中国洛克篮球公园也落地在上海。
“其实PLAYGOLF跟现在的大热的元宇宙的虚拟体育公开赛有点类似，目标群体都是中国的4亿中等收入人群，通过降低高端运动门槛，重新定义运动消费场景，最终目的实现运动频次的提升。”
在他看来，高尔夫、赛车、滑雪、赛艇等高端运动项目一直困于场地、价格限制，所以频次不高，但是现在可以通过在城市门店实现运动项目的操作，以及通过运动消费场景的再改造来降低场地条件、时间限制以及高昂费用等门槛，最终让高端运动逐步走向大众化。
元宇宙也好，场景再改造也罢，当互联网玩法运用在高端体育运动中，张旭豪是否还可以用性价比走出一条不一样的路，还有待时间验证。
（首图来源：PLAYGOLF B站视频截图）
