图片来源：上海迪士尼度假区微信公众号记者/韦香惠
编辑/昝慧昉
开售即售罄，原价219元的玲娜贝儿毛绒玩偶转卖直接涨到2488元，难买且二手价格高企，迪士尼新晋“女明星”玲娜贝儿又一次证明了自己的不菲身价。
12月10日，上海迪士尼度假区发布公告，原本被推迟发售的“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”和“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”，预约通道将于12月12日20:00开始。其中的三款商品“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”，均采取线上预约+线下购买的发售方式，且“季节性商品数量有限，售完即止。”
根据规定，仅预约成功的游客可在迪士尼小镇的迪士尼世界商店进行线下购买。线下购买时间为12月17日、18日的8:00至20:00，以及12月19日、20日的8:00至19:00。成功预约的游客，必须根据预约时所确认的日期和时段前往现场进行线下购买。预约不可转让，不可改期，不可取消。
然而，在12月12日晚八点预约通道开启后，大量消费者发现预约页面无法刷出页面。“迪士尼”和“迪士尼预约”双双冲上微博热搜，还有不少消费者在上海迪士尼度假区和达菲友你的官方微博评论区“讨说法”。有网友留言，“买个公仔和摇房差不多，感觉不爱迪士尼了。”
引起消费者不满的，除了官方预约渠道不畅外，还有黄牛代购市场的猖獗。
玲娜贝儿玩偶自从开售日起几乎就处于售罄状态，在电商平台上，玲娜贝儿周边产品代购的价格基本都在原价基础上翻了数倍。一款原价219元的玲娜贝儿毛绒玩偶，在一名淘宝店里的标价高达2488元，几乎是原价的11倍。关于圣诞系列的价格，这位淘宝店店主告诉界面新闻：“拿到货后，看市场均价。”
在得物上，界面新闻检索到，2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈的预售价格为1429元。有网友在小红书分享自己预约到了玲娜贝儿购买资格，评论区中便出现了大量的高价求购者。二手商品交易平台闲鱼上，不少预约到的消费者以散客名义出相关商品，其中，圣诞挂件的标价为1400元，常规款公仔的标价在1100元，有网友对全套6个产品的报价甚至叫到了7000元。
预约开放日当晚9点左右，“达菲友你”官方微博发文回应称：“由于‘指定商品提前预约’通道的瞬时访问量巨大，其间部分游客访问界面可能出现过白屏等状况，但预约系统整体运行平稳，截至目前名额已全部预约完毕。”
关于补货，“达菲友你”仅表示会对常规款玲娜贝儿毛绒玩具持续补货。
玲娜贝儿所属的“达菲的朋友”系列，一直被网友们称为迪士尼的“圈钱天团”。达菲家族最早是于2005年从东京迪士尼海洋火起来的。据日本媒体此前报道，2005年东京迪士尼的人均消费走到了过去20年最低，为9178日元（约合人民币514.7元），5年后恢复到1万日元（约合人民币560.8元）以上，推出星黛露的2017年人均消费飚至11614日元（约合人民币651.3元）。
图片来源：上海迪士尼度假区微信公众号与迪士尼的其他IP不同，“达菲的朋友”系列背后没有如米老鼠、唐老鸭一样丰富的影视作品做支撑，该系列的成员只有简单的IP人设介绍。今年9月17日，上海迪士尼度假区宣布玲娜贝儿上线时，官方对它的描述是一只充满好奇心、热爱探险、拥有丰富的自然知识的小狐狸。这样的人设加上可爱的外形，虽然没有具体故事但留给人们想象空间的背景，加上迪士尼多样化的产品塑造能力，都让玲娜贝儿自面市后就收获了大批粉丝喜爱。
在NPD玩具行业分析师严超看来，玲娜贝儿的走红是迪士尼在尝试一种新类型的IP打造模式，即在没有内容输出的情况下，利用“高颜值”“社交媒体”“稀缺性”三者的结合来打造IP。
这种没有作品支持而依靠营销获得热度的玩法，也让玲娜贝儿更像是一个流量明星。粉丝们对流量明星的周边产品从来就缺乏抵抗能力。
实际上，玲娜贝尔周边产品上市之初就并不好买。其系列商品从常规款首发时就设定过限购政策，而通常，迪士尼并不会限购其常规商品，节日限定款因为发售数量有限才会限购。
很快，向来嗅觉灵敏的黄牛们也蜂拥而至。据自媒体“深燃”报道，不仅是最畅销的S款玲娜贝儿从原价219元炒到500多元，其他周边如原价359元的双肩包、369元的大脸包、99元的挂件也都卖到了500元左右，黄牛卖一款单品的利润在2-6倍之间。抢到玲娜贝儿的黄牛们，还推出了类似爱马仕的配货规定。在闲鱼上几个卖家都在详情页写明：需搭配1到2件商品才能出售。
造假者也看到了机会，网上有消费者反应曾买到过仿品。有些淘宝店铺甚至同时销售真、假玲娜贝尔周边产品，但价格相差数百元。
如今，玲娜贝尔周边的爱好者也总结出了一套经验，仔细分辨镭射防伪标、头花、布标细节外、还要对从义乌、金华、扬州发货的商家保持警惕。
界面新闻从咸鱼上看到，不少用户放出了已成功预约玲娜贝尔指定商品的截图，几乎所有卖家都在溢价出售即将到手的商品，其中许多并未对商品给出明码标价，提出感兴趣点“我想要”私聊沟通的大有人在。对这些卖家和潜在买家而言，一场关于价格的博弈才刚刚开始。
