原标题：品牌力助力新消费品牌长线发展——《2021中国新消费洞察暨品牌力榜单》发布
作者：武玥
武玥
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58 秒前
[亿欧导读]
12月22日，亿欧2021世界创新者年会（WIM2021）——新消费论坛在上海五角场凯悦酒店成功举办。会上亿欧智库发布了《2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》。
题图来自“原创图片”12月22日，亿欧2021世界创新者年会（WIM2021）——新消费论坛在上海五角场凯悦酒店成功举办。会上亿欧智库发布了《2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》。该报告由亿欧智库长期扎根消费领域的十位分析师执笔，选取2021年中国新消费市场声量较高的十大领域，围绕细分赛道2021年行业发展做出洞察，并对2022年市场发展趋势做出预判。同时围绕亿欧智库“VIG罗盘”模型，和专家团打分，评选出2021新消费品牌力榜单。
一、新消费细分市场发展洞察：
“何为新消费？新消费还有机会吗？”这是2020-2021年针对新消费、讨论度较高的话题，围绕解决这些问题，亿欧智库调研了多位专家、资方与深度参与市场活动的品牌方。
调研结果显示，专家团队一致认为2021年新消费市场的增长应该回归产品力与品牌力双轮驱动。新消费数字化专家应珊珊认为“（新消费）增长驱动力分为外因与内生。外因有流量红利，人口红利，品类红利，而内生力才是最可贵的增长源泉：新消费创始人应更加关注“内生驱动力”。茉莉数科集团CEO林敏Monica持同样观点：“品牌力是新消费品牌实现价值的重点因素之一。现在很多市场上优秀的新消费品牌在方法论层面都在坚持做同一个事情，那就是坚持打造品牌的内在。”
这种观点与亿欧智库的研究不谋而合。亿欧智库研究显示，目前兴起的新消费核心是消费行为的变化。2021年中国本土主力消费者与消费者的行为都发生了较为明显的变化——主力消费人群增长趋势放缓；消费者主权崛起。第七次人口普查结果显示，我国24-55岁消费主力人口环比仅增长0.16亿人；与此同时，家庭户规模进一步缩小，2020年中国平均家庭人口规模减少至2.62。人口环境变化叠加新技术应用于生产、生产能力大于需求数量，同时，信息传播中，算法被进一步应用，“信息找人”趋势明显，综合作用造就了消费者主权的崛起。以消费者行为变化为核心，新消费品牌增长方法论也有进一步的变化——在流量变得越来越贵的时期，此前爆款驱动销售带动品牌成长的方法论失效，新消费品牌转向以打造爆款带动销量，以品牌塑造带动品牌发展的“产品+品牌”双轮驱动。
以此为基础，亿欧智库对新消费细分领域作出洞察：
新零售领域中，新渠道、新人群、新供给为新品牌带来增长机遇；同时，2021年在疫情的持续影响下，零售企业数字化零售企业数字化转型势在必行；实体零售更加注重消费体验，全渠道、全场景的消费需求蕴含品牌创新机会
新餐饮领域中，新人群、新理念、新场景构建新餐饮时代；产品力、内容力、运营力构建新餐饮品牌三大核心；未来下沉市场蕴藏着餐饮品牌的海量机会
新美护领域中，美颜经济持续加码，美妆个护品牌依靠品牌力从“内卷”中突围；“她经济”与“他经济”激活美护“小”市场；“精致悦己”催生美妆个护市场细分赛道升温
新母婴领域中，代际更替带动母婴新消费品牌火热，国货不断突围；线上线下渠道优势融合，“数字化”助力母婴行业降本增效，线下零售加快整合；母婴赛道投融资进一步向头部集中，新消费细分品类见机会
新文创领域中，多因素推进新文创产值不断增加；新技术推动数字文创迅速发展；国潮发展迎来新时机，线下精品文创发展势能扩大
新宠物领域中，2021年市场仍处在探索期，增长受限于政策、消费观与养宠率；新宠物品牌以互联网思维和数字化升级实现「降维打击」；更精细的宠物服务与医疗健康产品或成为未来热点
新家居领域中，房地产对家居行业拉动作用减弱，市场活力向产业链后端移动；家居消费多元化对家居业务提出更高要求，“所见非所得”仍待解决；个性化和标准化共存、线上线下融合、数字化转型加速为新家居发展提出新要求
新食品饮料领域中，市场增长空间较大，但竞争深化，食品饮料品牌依靠产品力“破圈”；消费需求决定产品链路下，食品饮料产品凸显“个性化”元素；营销创新助力食品饮料企业快速发展
消费电子领域中，围绕技术升级，新场景、新需求促进产品升级迭代；内容生产带动相关消费电子产品爆发；健康需求与提升自我要求增多，催生装备升级，场景延伸呼吁品类创新
新服饰领域中，消费地区呈下沉趋势，健康生活理念与品牌化趋势下，运动类与内衣类细分领域市场红利盛行；线上增长力求新模式变化，但仍难挡品牌线下回归趋势。
二、2021新消费品牌力榜单发布：
《2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》关注细分市场中具有较高品牌价值的新消费品牌。以亿欧数据库为基础，从4000余品牌中筛选270+符合新消费定义的品牌入围。
亿欧智库根据原创“VIG罗盘”品牌力评价模型，将品牌力指标化，从品牌声量、品牌内核、品牌成长三部分出发，围绕品牌对外传播、品牌基础实力、品牌文化能力、品牌市场占有率、品牌盈利能力等共计3级、48项指标出发，为入榜品牌打分。
同时亿欧智库邀请头部企业领导人、关注消费市场的典型资方、行业大咖以及网络红人作为评委，为品牌打分。最终结合评价模型与评委评分结果，评选出品牌力指标优质的新消费品牌，最终入选“新消费品牌力”榜单。
结合最终评分结果，亿欧智库发现，目前中国本土新消费品牌与传统品牌、海外巨头在中国经营的品牌相比，具有一定的差距，但是具体到细分指标时，新消费品牌也往往具有独特的优势。因此我们在榜单设置与评选中，平衡各项指标权重，结合细分赛道分析师对于该赛道中的趋势洞察，最终形成“2021新消费品牌力”榜单。
以下是细分赛道最终榜单：
