1月26日晚间，中国电影股份有限公司（中国电影600977 SH，收盘价：12.14元，以下简称“中影股份”）发布业绩预告，预计2021年年度净利润为2.05亿元~2.75亿元。
电影行业遭到疫情重创之际，“国家队”的这份成绩单意义非比寻常。观众的回归需要头部影片的带动，行业的复苏需要头部企业的拉动，在A股影视企业普遍亏损的2021年，龙头电影公司率先扭亏，向市场传递了可贵的信心。
2021年，从春节档爆款《你好，李焕英》到清明档小黑马《我的姐姐》、“五一档”的《悬崖之上》，再到“十一黄金周”《我和我的父辈》……中影股份全年出品并投放市场各类影片24部，累计票房239.6亿元，占同期全国国产影片票房总额的60.01%。
与疫情正面交锋，中影股份副董事长、总经理傅若清坦言“难关难过”。2020年，中影股份整体业绩较2019年差距较大，但到了2021年，公司已扭转颓势。中影股份是如何做到的？新的一年这家公司又该如何谋篇布局？近日，傅若清接受了《每日经济新闻》记者专访。
2021年出品影片总票房240亿
每年30~50部影片储备持续滚动
锦上添花易，雪中送炭难。前几年行业热火朝天时，外部的资金、繁多的影片，都想挤进电影行业分一杯羹。但当疫情改变人们的生活娱乐习惯，让几代电影人好不容易培养起来的大众观影习惯渐渐淡去时，那些无论外界冷暖都持续深耕的电影企业，才真正彰显出其价值。
2021年，中国电影市场以470亿元票房收官，中影股份也迎来了大丰收。中影股份出品并投放市场各类影片24部，累计票房近240亿元。细看去年的每个节点，中影股份都拿出了得力作品，以自己的担当将观众拉回影院。
2021年的春节档票房突破历史纪录，《你好，李焕英》《唐人街探案3》两部影片，以不同的类型讲述新中国故事，成为票房主力。“春节档共上映7部影片，背后都有中影股份的身影。”傅若清回忆道，“7部影片品质都很好，类型特别丰富，是百花齐放而不是一枝独秀。”
《唐人街探案3》剧照 图片来源:猫眼专业版当时，7部影片激烈竞争时，傅若清就很看好“李焕英”，认为它有春节档黑马的潜质。“因为它是普通人视角，能让观众产生共情共鸣的影片。里面的魂、人物、情感，是未来我们在创作中一定要抓住的。”
事实果然如此，继春节档高光时刻后，2021年，中影股份持续推出的影片，都将视角放在大时代里的平凡人物。
到了国庆档，《我和我的父辈》上映，这也是“我和我的”系列的第三部作品。根据猫眼专业版，“我和我的”系列共斩获票房接近75亿元，成功验证了一种新的主旋律影片创作模式，即由多名导演执导的同题电影。
作为“我和我的”系列背后的操盘手，傅若清坦言，回顾来看，最满意的是影片在社会上产生了非常好的反响。“从电影本体讲，所谓的集锦式电影，无论国内外，一直以来没有什么太成功的案例，当然也没有很好的票房。”
“我和我的”系列，定位都是在大历史背景下，呈现出普通人甚至是全民的记忆。
“《我和我的祖国》是7个段落，《我和我的家乡》是5个段落，《我和我的父辈》是4个段落。这3部影片的每1个小片段，我们把的都是魂。例如《我和我的父辈》，4个故事虽然没有人物的连带关系，但是它有命运和情感的连带关系。”
中影股份主控影片《我和我的父辈》海报 图片来源：猫眼专业版傅若清总结，“我和我的”系列的一大成功因素便是情感，另外在关键历史节点下，全民都在为祖国骄傲。“天时地利人和，集结了全电影行业人的智慧和精华，加上我们精心的策划和发行，它最终的结果，我想也是值得的。”
“2021年一系列影片的供给，是我们2019年到2020年不断筹划拍摄创作、到2021年开花结果的过程。”傅若清透露，中影股份每年大约有30~50部的项目储备，陆续筹备上映。
影片扎堆放映
抢夺的是有限市场
傅若清扎根行业一线30多年，参与过“我和我的”系列、《峰爆》《你好，李焕英》等数百部优秀影片的出品发行，也见证了行业的起起落落。
中影股份主控的《峰爆》剧照 图片来源：猫眼专业版电影获得成功，在傅若清看来，关键因素在于与观众产生共情共鸣。不同于电视节目的被动性观看，每一部电影都需要观众付出时间与金钱成本。“电影是一个需要你打动说服观众的产品。所以从创作上说这肯定不只是导演作品，而是导演为观众拍的作品。”
过去两年，整个电影市场与疫情“正面交锋”，傅若清坦言“难关难过”。但让他欣喜的是，看到了真正的电影创作者精诚团结抱团取暖。“我们的片量供应并没有减少太多，还有很多优秀影片待映。”
图片来源：猫眼专业版主营业务一直聚焦于电影，平时的积累也让中影股份平稳上岸。“无论企业还是行业，必须具备的是可持续发展，高速发展和短期快跑不是我们的目的和目标，无论从电影类型、品种还是表达方式，都应该有可持续发展的能力。”傅若清认为。
2021年涌现出多部大片，《长津湖》《你好，李焕英》刷新中国影史冠军和季军的纪录，令人震惊。在疫情爆发之后获得这样的成绩，完全证明中国电影行业的潜力。可傅若清也有遗憾，没有在每一个时间节点更好地释放影片。
《长津湖》拍摄现场 图片来源：片方供图“有创作层面、发行层面和上映档期多方面的问题，很多重量影片聚集在一个所谓的热档期里头，相互分解了能量。电影不是去赶着做一顿饭，它要保持相应的艺术规律、商业规律和技术规律。如果长期不符合这种客观规律，它未来没有更长的生命力。”
影片扎堆放映，抢夺的是有限市场，傅若清更相信，如果选择更多的放映档期，乃至创造新的档期，票房会取得更好的结果。
“传统的档期是放假，但也有影片带来了新档期，比如2020年《金刚川》是在10月底，大家最不看好的时候上映的，《少年的你》也是在接近11月份上映的，都取得了10多亿的票房。只要有观众需求，并不是说一定要在某些传统档期里才好。”傅若清表示，“我们的制作应该更从容一些，档期选择可能就更多一些。”
众所周知，《长津湖》原定于2021年8月份上映，因为疫情反复延迟至国庆档，最终《长津湖》以及国庆档都获得了很好的票房收益。傅若清表示，如果不是因为疫情的原因，《长津湖》在暑期档上映，原定国庆档的影片可能会产生更好的票房。“全年影片总票房就不止470亿元了，可能是500亿元。”
图片来源：猫眼专业版截图酒香也怕巷子深
“零宣发”绝不会出现“李焕英”、《长津湖》
冷静观察中国电影产业的现状，新的一年里，仍有很多亟待提升的板块留给中国电影人。
“我觉得电影的类型还是偏少，主流商业大片太集中在相似的题材上。”傅若清表示，“一集中起来是战争题材，全是战争的；一集中起来是情感的，都是情感的。我们应该有更丰富的类型，百花齐放中牡丹才能更娇艳，否则全是牡丹，看着也不觉得它美了。观众不只需要红烧肉，也需要青菜豆腐，想吃辣的，也想吃甜的，各种各样的菜色搭配才能让整个电影大餐更有品位。”
中影股份主控影片《悬崖之上》剧照 图片来源：猫眼专业版在电影创作之后，紧接着就是全方位的宣发工作。“这几年宣发的作用尤其重要。”傅若清认为，“一开始大家说一部电影宣发得好，能为电影增加15%~30%的票房。其实不尽然，如果这个作品最终票房达到了15亿元以上的体量，那它在宣发方面一定有一个出圈的事件，使这部电影变成了一个社会话题，才会产生这样的效果。如果没有宣发，把一部片子直接丢到影院去放映，绝不会出现《你好，李焕英》《长津湖》这样的爆款。”
在傅若清看来，未来的宣发工作需要更适应网络时代，用网络语言、网络敏感度，去击中目标人群。
“最后，就是电影的技术升级。”傅若清表示，“为什么我们不在手机和电视上看电影，我们要去电影院看电影，因为在电影院观影是视听产品里最好的观影体验，所以要具备沉浸式的观影体验，技术就一定要做起来，而且还要做强做大、不断进步。”
电影诞生百年，历经无声到有声、黑白到彩色的变化，但视听效果却并未达到质的飞跃。傅若清希望，能以高格式电影技术的发展，推动电影工业腾飞。
图片来源：中影股份官方微信2021年6月，中影股份收购了CINITY相关公司股权。CINITY，是高帧速催化的新一代放映系统，融合了4K、3D、高帧率、高亮度、高动态范围、广色域、沉浸式声音等电影放映领域的最新技术，是目前电影放映领域的最高技术规格，能全方位提升观众的观影体验。目前，全国运营的CINITY影厅共计60个，覆盖29个城市，已制作并上映的CINITY版电影，包括《长津湖》《唐人街探案3》《明日之战》等上百部中外影片。
从《阿凡达》开始，高规格影片一直推动着放映终端的技术革新，而放映系统的升级又将反过来促进电影工业的整体提升。李安的《双子杀手》上映时，影评人称，如果说以前的电影是“看故事”，享受剧情，CINITY电影则带来真正的临境感，让你觉得你不再是观众，而是身处电影之中，能看到导演看到的所有场景和细节。“毫不夸张地说，威尔·史密斯与克隆人近身搏斗时，空气中扬起的尘埃仿佛都会飘到你的脸上。”
《双子杀手》剧照 图片来源：猫眼专业版“电影从诞生之初就是技术的产物，如果不能有更多的技术储备和技术更新，电影企业的发展也就依托于别人，一旦别人不给你提供相应的技术或者技术供应变慢时，企业优势就会下来。”傅若清说，“所以我们一定要牢牢把握好技术的承载。总结而言，就是创作、发行、放映、技术、服务这几大板块一定要协同发展，这是中影股份的高质量发展之路，也是中国电影产业的发展方向。”
记者手记 丨 春节档又将是怎样一桌“年夜饭”？
作为中国观众，对中国电影始终抱有期待。作为行业记者，采访越多，对这个行业越是心生钦佩。
市场化改革前，电影院一度在有或没有之间挣扎，白天卖毛衣晚上放电影，电影在社会上的存在感稀薄。二十多年后的今天，疫情对电影产业又是一个严重的打击，众多电影院又一次在开或关、生与死之间摇摆……
好在，仍有一批电影公司、电影人没有放弃对行业的深耕与坚守，好在仍有可爱的中国电影观众在疫情得到控制时仍喜欢到影院享受光影时光……种种这些，就是构成中国电影产业的韧劲所在。
虎年的钟声即将敲响，2022年我们迎来新冠疫情防控下的第三个春节，春节档影片将会带来怎样一桌“年夜饭”？我们拭目以待！
记者：毕媛媛 丁舟洋
编辑：董兴生 宋红
排版：董兴生 王蜀杰
视觉：蔡沛君
视频编辑：祝裕
