文" Tech星球习睿
当年货置办权交到90后手上，年货的选择会发生什么变化？
小佳一边把购买记录全部截图，一边细数着为春节七天假期准备的零食。“我买了快1000块的零食，都是来伊份的”，小佳说道。进口的车厘子，丹东的草莓，春节让那些“网红水果们”有了一次吃到够的理由。
一整年辛苦吃的减脂餐也抵不过春节七天的放纵。在年货中最为传统的“吃”方面，年轻人的选择虽然从坚果散货变成各大零食品牌，但内涵没有变——趁着过年吃顿好的。
根据各大电商平台发布的年货节数据报告显示，年货在当下已经有了明显的变迁。
春节，在这个中国仪式感最浓的传统节日里。年货“老三样”早已经不再是瓜子、花生、牛轧糖。而在年货变迁的背后，实际上是年轻人消费心理的转变。
用智能家电“对抗”大扫除
与老一辈不同的是，“少干活”是年轻人过年的宗旨。
在社畜们的眼里，春节假期是难得的休息时间，“回血”才是关键。根据淘宝直播发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》，“过年回血休息”已经成为年轻人的“新年俗”。
而与这一“新年俗”相对的是传统年俗“大扫除”。晒被晾衣、擦灰除尘，每个中国人的辞旧纳新都从“新”家开始，但年前从里到外的打扫在年轻人看来，更是一种重担。
为了赢得更多的休息时间，年轻人们将这一重担交给了智能家电们，洗地机、扫地机器人、洗碗机成为新的“年货三大件”。
“一大早起床大扫除，就是我小时候过年最痛苦的时候”，小陈告诉Tech星球，有了自己的小家后，小陈选择过请钟点工，但擦玻璃、洗抽油烟机的活可以请钟点工，但扫地、拖地的活还是得自己上手。今年入手扫地机器人后，彻底解放双手。
而除了自己用之外，智能家电们也成为送礼的首选。刘桑就在今年给老家的爸妈下单了一台洗地机。一来他放假回家后可以不用干活，二来更为了减轻爸妈的负担。“家里人其实上了年纪，不适合弯腰拖地，平时也可以用，不用那么劳累。”
根据快手发布的《快手品质年货节2022消费趋势报告》，智能生活小家电消费同比增长达2678.2%。而根据淘宝直播发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》，洗地机在直播间的成交额增长达434%。这些家电已经成为年轻人的共同选择。
实际上，扫地机器人在去年一整年的风都特别大，尤其是国产品牌在攻占各类社交平台。到了年底的年货节也是对之前宣传流量的一波自然承接。“之前就一直被种草，但怕了尝试，正好到了春节，就有了由头可以买。”小陈告诉Tech星球。
从泡面到预制菜，年轻人愈发追求仪式感
受疫情影响，今年依然有一批在“北上广”等一线城市工作的年轻人选择就地过年。和以往就地过年的方便速食“凑活一顿”不同，这届年轻人面对就地过年更加从容和有仪式感。预制菜成为今年更多年轻人的选择。
受疫情影响，90后大多对厨房都不陌生，但独自撑起一桌年夜饭也是一道难题。对于厨艺不够精深的年轻人来说，预制菜能够给年夜饭增加几道硬菜。
住在北京丰台区的朵朵，今年不得不在北京过年。但对她而言反而是有机会能够游北京。“平时工作忙，周末都不想动，现在反而有时间可以好好玩”，朵朵告诉Tech星球。和朋友合租的她，春节也并不孤单，“和朋友一块在家跨年也蛮有意义的。”
对于她们而言，亲自下厨才有过年的味道，预制菜便是撑“排面”。“我们已经在网上买了预制菜十件套，把几家品牌的都买了，正好可以做个对比。”朵朵告诉Tech星球。
官栈的花胶鸡、老饭骨的佛跳墙，和苑酒家的广式盆菜、麦子妈的水煮牛肉……这些都成为今年年夜饭中的“网红”。而根据天猫官方提供的数据，预制菜这个品类在今年的天猫年货节实现了翻倍增长。在淘宝直播间，预制菜成交额则增长148%。
而和以往相比，今年的预制菜也更具地方特色。理象国负责人王林在接受媒体采访时表示，在年夜饭菜系的选择上，有粤、川、闽、淮扬、融合菜，既有传统菜、也有创新融合菜，兼顾不同口味，希望尽可能地覆盖南北风味。
而无论是就地过年还是宅在家的年轻人，都不约而同选择在春节期间尝试空气炸锅这一新兴的烹饪工具。根据淘宝直播的数据，在今年的年货节期间，空气炸锅在直播间的交易增长达到308%。
空气炸锅可以实现无油烹饪，既健康又可以得到对于“垃圾食品”的满足。空气炸锅炸万物，也成为今年社交平台上讨论的热点话题之一。“空气炸锅其实不贵，只是之前一直没时间去研究”，一位在春节入手空气炸锅的消费者告诉Tech星球。
手机送老人，潮玩送小孩
过去，在电商还未发达的年代，当地特色糕点是在外务工人员的必选项。一来新奇，二来糕点本就是在年货的范畴。
但现在，全国各地特色都能快递到家。根据抖音电商发布的《2022“抖音好物年货节”数据报告》，在抖音年货节期间，传统手工艺商品的销量同比增长62%。非遗夹江腐乳、手工麦芽糖等地方特色。
对于现在的年轻人而言，当地糕点显得毫无新意。“稻香村以前每年都买，现在网上都有旗舰店，也不需要我特意带回家”，小刘告诉Tech星球。
基于自身的偏好，3C数码已经多年成为年轻人的年货选项作为网络原住民的90后，对3C数码产品再熟悉不过。对于上一辈而言，他们已经是被数码产品“淘汰”的一代。不只是作为年货，实际上老一辈的数码产品购买权已经全部握在年轻人手中。
根据淘宝直播的数据，手机、电脑等电子设备，在成交额基数大的前提下增长亦佳。手机在直播间的成交额增长26%。而拼多多发布的榜单显示，综合下单、搜索、分享三个数据维度，苹果家族产品成为年货节的五大爆款之一。
今年是宋扬在上海工作的第二年。她告诉Tech星球，今年年底她妈妈手机被偷，换了一款两千的手机应急，“被偷之前我就是想给她换手机的，她之前的已经用了四五年。”
还没等到年货节，在双十二期间，宋扬便下单两部华为最新款寄到老家。“不能只给我妈，不给我爸，要端水的。”宋扬开着玩笑。
宋扬告诉Tech星球，虽然两部手机提前透支了自己的年终奖，但基于对家庭关系的维系甚至改善作用，她觉得送手机非常正确。她告诉Tech星球，“要搁他们自己肯定不舍得买这么贵的，现在他们对我一个人在外地更放心一些，经济其实绝对影响着你的家庭地位。”
借着年货，潮玩实现迅速“下沉”。
相比于固定的压岁钱环节，拆盲盒能够给孩子增添更多的惊喜感。1994年生的杭州白领小舒就表示，“送给家里的表弟、堂妹什么的选盲盒，价格比较合适，把一大家族的弟弟妹妹都照顾到了，一人一个随意抽有惊喜感，拆礼物也很热闹。他们也觉得新奇。”
而根据TOP TOY官方提供的数据，1月10日起的年货节至新春期间，TOP TOY门店成交额翻番。相关负责人表示，独家原创产品大力招财系列，因其吉利又搞怪的形象在TOP TOY全渠道都是销量第一。“大力招财是我们最受欢迎的原创之一，因为喜庆而且吉利很多年轻人作为伴手礼。”
变迁背后：年货被重新定义
在物质匮乏的年代，春节的期待在于物质上的满足。而随着国民经济的提升，人们生活的变迁，年货的传统概念实际上正在瓦解。“年货”被赋予了更广的内涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是年轻人眼中的“新年货”。
对年货定义的改变，才会让年货消费变得不一样。从年货的变化中就可以看到，年货的品类不再限制在食品、零食等品类，家电、3C数码等品类都已经成为年轻人的年货选项。
快手相关负责人也表示，年轻人倾向于把年货节看作年终节日大促，而非一次“囤年货”专场，他们的年货消费已不局限于传统意义上的“年货”，消费趋势与其他年龄段群体不同。
当“一年一次的盛宴”变成“触手可得”，春节实际上就变成添置装备的由头。小陈对Tech星球表示，“现在驱动我去消费的动力不是家里缺啥，而是这种节日氛围。”
实际上，无论是空气炸锅、扫地机器人还是预制菜，都是在近几年猛打年轻群体的品类。年轻人会在春节选择下单，不完全是春节硬性需求的驱动，也是早已完成“种草”，借着年末新春的契机顺理成章地完成“拔草”。
但区别于双十一等靠价格驱动消费的电商节，对于年轻人而言，春节实际上靠的更多是精神层面的追求。无论是年末给家人准备新春贺礼还是犒劳自己，为了春节的仪式感。
提及年轻人在年货上的消费驱动力时，快手相关负责人就表示，Z世代作为独特且自由的年轻人，并不吝啬于为满足感消费。“在年轻人看来，春节意味着一次高品质的假期，与亲朋团聚的同时，他们也十分看重生活的品质和仪式感，年货则是这一次高质量假日服务的重要组成部分。”
小米集团中国区电商部直播部总经理陈幕楠也表示，“从年轻人的视角，年货这个概念其实不再是吃吃喝喝，年货在于快乐的体验”。
除了线上购物外，美甲、美发、新战袍，已经是年轻女性“回乡”的必备。这些也都是为了追求“辞旧迎新”的仪式感。
随着年轻人逐渐成为年货置办的主力军，年货的消费心理转变，实际上也会给消费品牌提供新的市场契机。那些曾经不会出现在年货清单里的项目，也能成为新年货的一份子。而在不断的变迁中，春节也将被赋予新的意义。
