随着颜值经济的新模式形成，电子美容仪市场正在高速发展。当前的电子美容仪市场状况如何?什么样的产品能够赢得消费者青睐?本文通过盘点2021年的电子美容仪市场，分析市场热销产品特点和价格段分布，并对市场前景做出预测，供相关企业作为参考。
从古至今，美始终都是最“热”的话题，人们对美和与美相关的事物的追求从未停止过。近年来，随着消费升级力度加大，颜值经济的新模式形成，“医美”热度居高不下，越来越受追捧，呈井喷式发展。而为了迎合消费者“足不出户也能享受到专业美容体验”的需求，家用电子美容仪产业正在蓬勃发展。
GfK数据显示，电子美容仪市场结构在过去3年中发生了巨大的变化，拥有“医美”效果的高端美容仪产品带动了3000+价格段市场的快速增长。2021年，3000+价格段的市场销售额超过38亿元，较2020年有17.8%的增长。3000-市场在过去几年里却持续在销售额的负增长中丢失市场份额，这主要是因为一些单一功能产品——如清洁类、蒸汽类和吸黑头类产品受到消费升级影响，正逐渐被中高价格段的多功能美容仪器所取代。由此可知，电子美容仪市场正向高端化转变，新的风口已经到来。
近两年来，电子美容仪产业在百花齐放的各大品牌中更新迭代并迅速成长，多元化的产品技术和功效给消费者提供了更加多样的选择。其中，从美容仪产品技术角度来看，射频类美容仪产品占整个市场份额的78%，EMS(微电流)类美容仪产品占整个市场份额的41%;从达到的美容功效来看，抗衰老类型的产品以超过一半市场份额的绝对优势成为最受消费者欢迎的美容仪产品。
电子美容仪市场的蓬勃发展离不开外资品牌的强势推动，并且外资品牌的迅猛发展还在延续。2021年，外资品牌占整个美容仪市场份额的74.9%，与2020年相比增长2%，而国产品牌仅占整个美容仪市场的25.1%。
外资品牌的强劲市场表现离不开产品本身的迭代更新与新科技应用的加持。射频功能作为中高端电子美容仪的技术门槛始终影响着品牌市场份额变化，外资品牌射频类电子美容仪的市场份额虽然在2021年出现了8.8%的下降，但依然占据市场主导地位。
尽管如此，国产品牌在射频类电子美容仪方面的表现也有明显进步，尤其在2021年，国产射频类电子美容仪市场份额显著提升，也逐渐将国产品牌引领至中高端市场。国产品牌正在闷声耕耘电子美容仪市场，力求通过打造产品差异化与科技创新在市场中乘风破浪。
电子美容仪市场是一个潜力巨大的市场，不仅因为它在个护类产品里的渗透率较低而拥有较广阔的发展前景，而且近两年资本玩家纷纷将矛头对准电子美容仪市场并注入了大量资金，使其成为了炙手可热的朝阳行业。
纵观2021年电子美容仪市场，虽然整体实现了销售额的正向增长，但市场还是需要一些刺激来使其从初始阶段过渡到高速增长阶段，包括在小红书等社交媒体上美容仪产业被频繁提及(提高认知度并帮助消费者了解产品)，以及资本市场的融入等等。这些刺激可能不足以触发市场进入高速成长阶段，但它们至少会推动市场更接近目标阶段。从2021年的市场表现中确实可以看到，已经有一些“刺激性”事件发生，这表明市场可能在不久的未来迎来更高的增长率。电子美容仪市场将华丽转身，请拭目以待。
