对于Roku(ROKU-2.81%)的股东来说，这是艰难的一年。自2021年初以来，流行的电视流媒体平台的股价已下跌约45%。
Roku在2022年的股价表现与从广播电视到流媒体视频的持续过渡或业务表现并不完全一致。流媒体的强劲长期趋势帮助该公司报告了2021年最后三个月令人瞠目结舌的业绩。
为什么Roku股价下跌
股市并没有因为表现不佳而惩罚Roku。该公司流媒体平台第四季度的收入同比飙升49%。
Roku的股票受到了惩罚，因为股市不能很好地应对不确定性。该股在2月份暴跌，因为第四季度总收入增长至8.65亿美元，比8.85亿美元至9亿美元的指导范围的低端少了2000万美元。
没有达到管理层在三个月内提供一个月的季度收入估计，这表明没有人真正知道接下来会发生什么。2022年第一季度的指引看起来也不是很好，该公司预测净亏损3000万美元，而不是投资者希望的利润。
真的没那么糟糕
在因为错过季度收入估计而拒绝这只顶级流媒体股票之前，重要的是要了解公司是如何措手不及的。在2021年第四季度，与大流行相关的封锁期间相比，消费者对购买新电视的兴趣要小得多。这就是第四季度玩家部门收入同比下降9%的原因。
Roku在其流媒体平台上销售广告空间赚了很多钱，它通常以成本价销售电视和流媒体棒。2021年，与流行病相关的供应链问题开始导致其播放器业务的小幅亏损，因为该公司吸收了不断增加的费用。
制造Roku硬件的成本在第四季度飙升。该公司吸收了差额以避免失去业务，并且奏效了。尽管美国人在2021年底在家度过的时间比2020年底要少得多，但Roku报告称，第四季度的活跃账户和蒸汽时间分别增长了17%和15%。
用于保持Roku设备价格低廉的供应链不是一夜之间建成的，它们也可能不会在一夜之间从与流行病相关的压力中恢复过来。也就是说，业务硬件方面的重大损失很可能是暂时的。
为什么Roku是现在值得购买的好股票
Cookie和其他在线跟踪个人行为的方式的迅速下降应该会增加已经习惯在线运营的广告商对Roku为电视流媒体服务的广告类型的需求。这并不是推动这只股票向前发展的唯一长期顺风。
点播所有电视节目而不是按计划播出只是时间问题。尼尔森发现18至49岁的美国人将45%的电视时间花在了流媒体上，比一年前增加了5%。
尽管今年在美国观看的大部分电视节目将通过流媒体播放，但只有不到五分之一的电视广告预算花在了网上。
除了比传统电视更多的观众之外，Roku还为广告商提供高级定位功能。使用RokuPay，观众甚至可以在不起床的情况下购买他们看到的广告内容。这部分解释了第四季度每位Roku用户产生的收入同比增长43%至每位用户41美元。平均收入增长尤其令人鼓舞，因为该公司仍在执行其在北美以外地区的土地和扩张战略。
RokuTV的所有者在看了这么多电视后可能很难起床，但从长远来看，这家公司的股价应该没有问题，上涨速度快于整体市场。
