《白鲸出海》也就此特别编译该平台专栏文章《2022 Predictions for Casual Mobile Games — Deconstructor of Fun》，与读者一同分享休闲手游这一出海热门赛道可能即将发生的转变与潜在机遇。
2021 年基本盘：头部效应越发明显，博彩和中核游戏收入可能在 2022 年锐减
众所周知，全球手游产业在 2020 年实现了空前的增长，其中下载量增长 36%，收入增长 31%。而随着苹果在 2021 年实施隐私新规，手游厂商的获客难度大大增加。尽管如此，2021 年西方市场（不含中、日、韩三国数据）手游下载总量依然稳定在近 530 亿次的历史最高水平；营收也实现了 17% 的同比增幅，打破最高纪录。
2021 年西方市场（除中、日、韩三国外数据）
不同品类休闲游戏的收入占比 | 图片来源：Sensor Tower
整体来看，2021 年度西方手游市场（不包含中国、日本和韩国市场数据）总收入同比增长 14%，而休闲类手游则增长了 17%。虽然这一增幅在所有品类中相当突出，但与 2020 年的 36% 增长率相比依然出现明显下滑。
在下载量方面，休闲游戏的下载量为 330 亿次，同样相比 2020 年数据有所下降。准确地说，超休闲游戏是 2021 年度唯一一个实现下载量持续增长的游戏品类。
在内购收入方面，几乎所有休闲游戏子类都在 2021 年出现了增长。其中桌游类增长最快，增幅达到 42%。该类手游的典型代表包括 Playtika 旗下纸牌游戏「Solitaire Grand Harvest」，其年营收为 5300 万美元，同比增长 56%；此外还有 Yalla Technology 旗下的社交游戏「Yalla Ludo」，年营收 4900 万美元，同比增长 187%；Applovin 推出的纸牌题材游戏「Solitaire Cruise Tripeaks」收益 3400 万美元，同比增长 504%；而 Superplay 推出的益智游戏「Dice Dreams」年营收达到 1800 万美元，同比增长 1446%。
2021 年头部桌游类休闲游戏年营收与同比增幅对比 | 数据来源：Sensor Tower
相比之下，超休闲游戏的内购收入年增幅为 26%；而益智游戏的增速持续保持在 15% 左右。值得注意的是，在益智类游戏中，除去「Candy Crush」等传统 IP 的新型三消游戏（Other Match 3，采用更加新颖主题并结合其他玩法机制的三消手游）营收表现尤为突出，增幅达到了 90%。这类题材游戏的典型代表有 AppLovin 旗下的「Match 3D」和 Good Job Games 推出的植物题材三消游戏「Zen Match」。事实上，新型三消游戏一直是最受玩家欢迎的益智游戏题材，这一题材的头部爆款在每年也都不尽相同。
模拟游戏的内购增幅达到 14%。这主要得益于大型游戏平台「Roblox」取得的巨大成功，以及模拟生存游戏「Family Island」在其发行商 Melsoft 被 Moon Active 收购后实现的快速发展。
受三款头部游戏「Choices」、「Episode」、「Chapters」的营收下滑影响，互动故事类游戏的内购营收下滑了 22%；此外绘图和涂色游戏也因曝出误导玩家订阅问题而出现营收下降。
接下来，让我们来仔细分析并研究益智类游戏在 2022 年的市场前景。
除了三消游戏之外，合成类游戏也是全球市场中最受玩家欢迎的休闲游戏题材。这类游戏的总收入已经从 2020 年的 2.71 亿美元增长到 2021 年的 3.22 亿美元，增幅达 19%。以下是 2021 年合成类游戏畅销榜前 10 名。
数据来源：Sensor Tower
2021 年西方市场合成类游戏畅销榜
伴随着合成类游戏的走红，2021 年几乎所有厂商都正在制作或发行合成类游戏。在排行榜前 10 名中，有 9 款游戏采用了传统的三合一机制，头部休闲手游「Merge Dragons」采用的也正是这一设计。虽然合成类游戏的下载量在 2021 年大幅下降，但其总收入却同比增长了 10% 左右，增长主要得益于「EverMerge」高达 247% 的营收同比增幅。
Gram 旗下的「Magic and Dragons」的营收也出现了明显下降，而卡通放置合成类游戏「Mergical」和新品「Merge Fables」的市场表现则较为突出。从市场占比来看，「Merge Dragons」仍以 45% 的份额处于领先地位。
在 2021 年中，合成类游戏市场中营收贡献最大的产品当属「Merge Mansion」。这也是榜单中唯一一款使用更为休闲的二合一机制的游戏。「Merge Mansion」的发行商 Metacore 在 2020 年进行了大范围宣传，并获得了相当不错的营销效果。许多厂商也纷纷效仿，但结果却不尽相同。
下面来看传统和休闲风格合成游戏市场在 2021 年的格局变化。
