今年的五一游不太一样，成都人好像不是在露营，就是在去露营的路上。各大露营基地一席难求，公园里、绿地上，帐篷和防潮垫铺得密密麻麻。
据成都市文广旅局消息，今年“五一”，乡村旅游民宿游、户外露营体验游等文旅消费新业态持续火爆，热度维持高位。多家旅游平台数据也提到，成都排得上全国热门露营客源地第二大城市，“都江堰露营”热度上涨240%。
就地过节主流下
成都露营全国第二火爆
今年“五一”，就地过节成为主流，一顶帐篷代替“诗和远方”，各种“露营+景区”“露营+音乐”“露营+体育”“露营+社交娱乐”等多种融合业态出现。成都更是掀起了露营热潮。
假期第一天，成都市民张女士就准备带着孩子去露营。在咨询了一圈露营营地之后，张女士发现自己下手太晚，市区里大多数露营营地一席难求，价格也逐级上涨，甚至连两岁的小孩也要收取场地费用。
陈女士也计划在这个五一假期尝试一下露营，但当她来到青龙湖后，发现这里每一个湖边都扎满了帐篷，“连路边的绿化带里都有人！”。
除了成都市区内的各大公园，还有很多市民选择前往都江堰、大邑等周边区市露营。
以都江堰市为例，这里有途悦霞客行房车营地、红山庄房车营地、高原山庄房车营地等15处露营场地，“五一”小长假累计接待露营（含房车）游客15039人次。大邑县安仁镇奇境花园景区新开辟花海露营区，花海下午茶、BBQ烧烤套餐每天一开园就被迅速订满，园区更需要预约入场。
一些旅行者不再满足于去城市公园扎一顶帐篷，他们开始探索更加个性化的露营玩法。尚先生是户外运动爱好者，这个五一，为了放松身心，“逃离”喧嚣人群，他跟着户外旅行团去到四川甘孜州雅拉雪山下进行“穿越露营”，一路上经历了春夏秋冬四个季节。
旅游平台的数据也证实了成都露营玩法的出圈。据飞猪五一露营订单量环比上月增长超350%，杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山及重庆位列热门露营客源地全国前十城市，成都位居第二。
马蜂窝显示，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%，广州、川渝地区露营最活跃。尤其川渝地区表现尤为突出，成都、重庆周边，以及川西的甘孜、阿坝等地特色民宿和露营地早早预订一空，“都江堰露营”热度甚至上涨240%。
露营热潮
催生消费升级及概念股上涨
“露营热”背后还有着可观的消费升级潜力。
据报道，迪卡侬成都天府商场天幕今年爆发式增长，平均每月超过300顶，同比增速超100%。
京东消费情况显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。东北和西南的用户购买野外露营装备增长最快，其中四川省消费者的成交金额甚至超过江苏浙江等，排名全国第三。另外，四川、重庆消费者在露营装备、预制菜的消费方面增幅都挤入了全国前十。
据去哪儿平台显示，今年“五一”期间，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍，今年露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右。
“露营经济”的火爆也反映到A股市场。
牧高迪是一家专营户外运动品牌的上市公司，产品包括帐篷、折叠椅、冲锋衣等，其股价从4月开始就一直处于上涨之中。4月15日牧高迪发布公告称，2021年公司实现营业收入9.23亿元，同比增长43.64%；实现净利润7861.40万元，同比增长70.99%。并表示营业收入与净利润保持较好增长主要系国内外露营市场需求增长。
在户外躺平的露营经济
“钱景”究竟如何？
五一假期前，虎哥曾对精致露营产业链进行过报道（详情请点击《精致露营“躺”出圈，产业链条投资热》，发现四川消费者的露营需求正在加速释放，四川作为旅游大省也具备相应资源，但与之相对的露营赛道还处在粗放起步阶段，并针对这个赛道发展提出了相关建议。
对于露营经济，有观点认为，露营市场有着巨大的发展空间。美国露营市场较为成熟，在2017年已经超过万亿。而艾媒咨询报告显示，国内露营市场规模从2014年开始到2021年，实现了4倍增长，增至299亿元。
广发证券研报根据美国近年来露营参与率15%来测算，认为我国潜在露营人群有1.81亿人，潜在露营市场规模高达4075亿美元，露营装备市场规模有763亿美元。
有人在质疑，最近两年同样也有密室逃脱、剧本杀、冰雪运动的风潮刮过，露营热究竟能够热多久，“钱景”是否可观？
今年五一期间露营经济的大热，很大程度上受到近期国内疫情多点爆发，人们无法跨省远游的现状刺激。但此后，疫情态势逐渐明朗或者疫情结束，跨省游、出境游恢复，露营经济是否还能留住消费者？
同时，露营是重运营的行业。露营营地品牌大热荒野的创始人朱显曾在媒体采访中表示过，“一个营地需要5到6个工作人员，加上运营、客服、售前售后、电商、投放，一年人力成本超过50万。”这一说法从其盈利情况也可以作证，据华西证券研报披露，大热荒野2021年1月至10月营业收入为1096万元，净利润为10.21万元，仅为1%。
天虎科技认为，目前成都一站式入营的专业营地还比较少，很多人选择的还是在市区公园里自带帐篷、防潮垫、零食的露营方式。对此，成都可打造更多专业化、差异化，设施完善的公园一站式专业露营地。
持续留住消费者，还需要找到露营的长期玩法。例如将一些近郊的老旧小院改造为小院打卡+露营地，相较对周边环境要求更高的营地资产投入更轻，这里还可以叠加餐饮、团建、派对、演出、动植物园等多种“露营+”玩法。
作者丨彭春志
