令人害怕的童装。
近日,有网友爆料,称江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY的两款童装印有不当图案,图案包括疑似罂粟花朵、小孩从高处坠落、以及英文文字“我害怕”等图案。消息一出,网友纷纷怒斥江南布衣“屡教不改”。群情激愤的点在于,2021年9月,江南布衣部分童装图案才被曝出蕴意不雅,印有“Welcome to hell“(中文意:欢迎来到地狱)与断足等字样图案。被曝光后,2021年9月23日,江南布衣官方微博发文,对jnby by JNBY个别产品出现不恰当图案发文致歉,并表示已下架涉事产品、撤销相关宣发物料,成立专项小组启动自查。
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江南布衣成立于1994年,是国内设计师品牌时尚集团,产品面向中高层收入客群,集团旗下包括成熟品牌JNBY,成长品牌CROQUIS(速写)、jnby by JNBY及less,以及POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME等多个新兴品牌。而作为江南布衣集第一个童装品牌的jnby by JNBY,则在2011年进入市场。官网资料显示,jnby by JNBY以“自由的想象力”为理念,为0-10岁的孩子而设计,借助当代艺术的设计手法,以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心。jnby by JNBY售价不低。天猫旗舰店显示,jnby by JNBY当前在售的夏装,产品销售单价大多超过200元,同时,店内的多款童装售价均超过800元,一款儿童西装外套的单价更是高达1114元。童装线受冲击在去年九月负面新闻出现前,jnby by JNBY曾经是江南布衣重要增长极。根据江南布衣2021财年报告,截至2021年6月30日的12个月内,jnby by JNBY营收达到6.57亿元,同比大涨47.8%,这一增幅,甚至超过江南布衣核心品牌JNBY 同期30.5%的营收同比增幅。然而,根据江南布衣近期公布的截至2021年12月31日止六个月中期业绩公告(2022财年中报),报告期内,jnby by JNBY品牌的营收为3.55亿元,同比下滑0.7%,占营收比重由上年同期的15.4%下降1.1个百分点至14.3%。值得注意的是,2017财年中期—2021财年中期,jnby by JNBY营收一直呈上升趋势。2017财年中期,jnby by JNBY品牌营收为1.6亿元,到2021财年中期,jnby by JNBY的营收则已达到3.57亿元。或许是受品牌负面新闻影响,江南布衣也放缓了jnby by JNBY的开店速度。截至2021年12月31日,jnby by JNBY门店数量为475家,环比增长5家,为集团成熟品牌和成长品牌中开店数量最少的品牌。除去jnby by JNBY所受到的冲击,江南布衣集团业绩也面临隐忧。梳理5年来财年中报可知,2018财年中期至2022财年中期,江南布衣集团营收从16.54亿元增长至24.85亿元,但每财年中期的同比增长率,却从26.2%的涨幅,降至2022财年中期的7.3%。同一时期,占江南布衣集团营收比重超过一半的集团主品牌JNBY,品牌营收同比增速也从超过20%降至如今的9.2%。童装线屡屡翻车,或许与江南布衣“重营销、轻研发”思路有所关联。2022年财年中期报告显示,2022上半财年,江南布衣销售及营销开支为7.98亿元,占收入比重为32.1%;与此同时,集团产品设计和研发部门产生的开支则为7060万,远低于集团营销开支。