步入2022年，智能手机市场一片愁云惨淡，据中国信通院发布的手机行业分析报告显示，2022年3月，国内智能手机市场出货量为2150万部，同比下降幅度高达40.5%。随着智能手机的普及和消费者换机周期的延长，国内智能手机市场呈现一定的饱和趋势，其黄金时代俨然已经过去，站在新的转折点上，手机厂商及其供应商该如何破局？
终端需求萎缩，手机产业链陷入“砍单”潮
全球的智能手机市场几乎都陷入销量低迷的尴尬境地。Strategy Analytics研究数据显示，2022年一季度，全球智能手机市场出货量同比下降11%，至3.14亿台。除北美市场外，所有地区市场均呈现不同程度的下降趋势。国内市场的下降幅度更大，据信通院数据显示，2022年1-4月，国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%，其中，5G手机出货量6846.9万部，同比下降25.0%。
在此大环境下，从手机厂商到手机供应商“砍单”的消息频出，据相关媒体报道，中国手机品牌厂商小米、vivo、OPPO都已通知其供应商，未来几季的订单将会缩减20%。
5G芯片作为智能手机关键的上游零组件，主流的手机芯片供应商同样面临冲击。目前联发科已砍掉2022年四季度中低端产品订单30%~35%，高通则砍掉了旗舰级芯片平台骁龙8系列下半年订单量约10%～15%。CINNO Research认为，这部分砍单若实施，意味着至少在2023年一季度以前，手机市场情况都不会有改善。在手机市场没有回暖时，智能手机SoC市场必然会连同受到巨大的影响。
其他手机零组件的形势同样不容乐观，据了解，国内安卓品牌手机的摄像头模组与镜头出货量预计在三季度将同比下降20%-30%。群智咨询数据显示，一季度全球智能手机面板出货约4.36亿片，同比下降约12.5%，环比下降约14.7%，受全球智能手机需求疲软的影响，除柔性OLED面板外，智能手机面板其他技术出货均出现不同程度的下滑。
2022年的上半年，手机产业链被迫打了一场“断尾求生”的自救行动，那究竟是什么原因造成智能手机销量大幅度下滑？对此，钉科技创始人丁少将表示，今年手机销量低迷的原因是多方面的，包括疫情导致供应链波动、物流运输效率降低、线下消费受阻以及对未来经济预期下调导致的持币待购等，再加上包括中国在内的主要市场处于存量时代，用户换机周期普遍延长，手机产品又进入创新平台期，导致了智能手机市场面临很大的下行压力。
当前，智能手机销量下滑已成定局，何时迎来拐点也不可预测，处在逆境中的手机厂商及其供应商又将如何打破困局？
手机产业链突围要紧抓新风口
除了“砍单”自救，手机产业链企业们如何保证业务增长？其突围路径似乎也早已着手布局。
对于手机厂商而言，突围路径有四点。
一是围绕智能手机做多元化、生态化发展的尝试。智能手机市场不会一直停滞不前，钉科技创始人丁少将表示，5G应用、手机形态、物联网场景应用等方面的创新都会带来新的增长空间，手机厂商既需要围绕上述创新做积极努力，同时也需要围绕智能手机做多元化、生态化发展的尝试。
近年来，手机厂商动作不断，积极研发芯片，推出折叠屏手机、平板、手表，涉足新能源汽车赛道，在致力于打造差异化竞争力的同时，也进行了多元化发展的布局。手机厂商通过笔记本、平板、耳机等手机周边产品线适当分摊风险，一定程度上能弥补手机销量不佳带来的损失。
二是持续发力高端市场和海外市场。智能手机仍是不可替代的核心移动终端，Strategy Analytics资深分析师吴怡雯指出，当前国内智能手机的平均售价在持续上涨，高端智能手机的销量也在保持增长，建议国内厂商持续在高端市场发力。同时，海外市场仍然是国内手机厂商的增长引擎，虽然份额相对较低，但一些发展中国家的智能手机市场仍呈现快速增长态势。
三是拓展新赛道。下一个迎来黄金时代的或将是智能汽车，而此前手机厂商纷纷入局，就是想把握这一新的增长引擎。
四是打造好5G生态。从中长期来看，要提升5G手机销量就要打造好5G生态，从运营商环节、应用开发商环节、终端制造环节以及影像、手机形态创新等方面进行综合升级。
对于手机供应商而言，上游产业链有着更高的竞争壁垒和议价能力，在终端需求萎缩的情况下，当下最主要的工作是稳定产能和迭代技术。与此同时，手机供应商不仅需要加强对智能手机整体市场和对手机厂商的研判，提升规划与库存管理的能力，还应降低对个别客户的依赖，分散风险，并应密切关注新品类、新风口。
最后，谈及智能手机需求萎缩对芯片产能的影响时，丁少将指出，对于芯片制造而言，智能手机市场的阶段性萎靡，不会改变芯片需求整体处于紧张状态的基本面，因为包括新能源智能汽车在内的物联网设备在高速发展，对于芯片有着很大的增量需求，而芯片产能的扩充并不是在短期内就可以解决的，现在还远远没有到讨论芯片产能过剩的时候。
