AI时代背景下，鼓励年轻人发挥创造力的社会氛围已初步形成。年轻人通过“创造需求–满足需求–提升行业整体水平”的方式，驱动越来越多的创意品牌找到了自己的垂直细分市场，填补了各行各业的需求空白。
小家电行业也是如此，36氪研究院以富有创造力的年轻人为主要调研对象，探究消费新趋势下，小家电年轻消费人群的生活态度及行为习惯实现了怎样的变迁、行业内的品牌面临怎样的发展机遇与挑战。
图示：年轻人用户调研画像 数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
年轻人生活态度
「生命在于折腾」 “个性多元”、“人设丰富”、“体验至上”成当代年轻人新标签
年轻人的矛盾性体现在一方面迫于现实因素向工作低头，早早习惯了延长工作时间以提升职场竞争力，另一方面则非常希望把控work-life balance，在平凡的日常生活中找到自己独特的态度。在这样的心态下，“个性多元”、“人设丰富”、“体验至上”逐渐成为当代年轻人新标签。根据36氪研究院调研数据，年轻人最常取悦自身的TOP 5行为分别是泡脚、自制早餐、装饰客厅、在公司喝养生茶及差旅自备熨烫机和水杯。
图示：年轻人常做的趣味行为及活动（单位：%）数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
「创意生活从解放双手开始」年轻人愿为创意生活好物买单
对于很多人而言，“省力”、“舒适”是美好家居生活的标志特征。尤其是年轻人，他们不仅希望让双手从繁琐的家务中解放出来，更注重提升烹饪、睡眠等方面的体验感。年轻人们不介意为此买单，让一些创意好物融入住宅，并带来更高品质的家居生活。36氪研究院调研数据显示，从厨房到客厅再到卧室，都存在着年轻人认为能提升生活品质的泛家居产品，包括多功能料理锅、空气炸锅、洗碗机、咖啡机、电暖器等。
图示：年轻人认为能够提升生活品质的泛家居产品 数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
「审美没有标准，我喜欢的就是好的」年轻人审美意识觉醒，花式选择家居设计元素
36氪研究院调研数据显示，85.8%的受访者目前居住在自有住房或整租住房中。相比于合租人群，这部分年轻人对居住环境的设计拥有更高的灵活性与自主性。
提起家居设计，老一辈人想到的可能是沉重质朴红木家具和能盖住一切的蕾丝编织方巾，对此年轻人们毫无疑问地表示拒绝。36氪研究院调研数据显示，年轻人最喜爱的家居设计元素为圆润简约的造型风格，占比达47.9%。此外，奶油色厨房、木制藤编柜子、豆腐块组合沙发等元素的流行则说明年轻人们也乐于在设计细节上尽情展现自己的审美。与此同时，年轻人也会根据整屋的家居设计去选择具备类似设计元素的小家电进行匹配，如造型简约的生活类小家电和温柔色调的厨房类小家电等。
图示：年轻人偏好的家居设计元素TOP 10 数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
「做个忙碌的“懒人”」快节奏生活催生懒人经济
今天的“懒人”已经不再是贬义词，而成为新时代的标签。在当下社会里，很多年轻人都是学有所长、收入颇丰的勤奋型“懒人”，由于需要把精力集中在职场及专业上，他们更偏向于高效利用闲暇时间，在有限的休息时间内做尽可能多的能够取悦自身的事情。对这部分人来说，所谓懒的需求，是避免在单调无趣、不能创造价值的劳作中浪费时间，这类需求能够促进社会精细化分工，驱动新的经济增长模式形成。根据《2021年扫地机器人市场发展白皮书》数据，中国已超越美国及西欧，成为全球最大的扫地机器人市场，这或许是懒人经济加速崛起的一个例证。
图示：年轻人使用懒人服务的频率&年轻人目前在使用的懒人产品件数
数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
小家电用户消费行为偏好
「谁还不是个中华小当家了」年轻人善用厨房小家电DIY创意美食
除了传统的蒸炒煎炸等各类烹饪方式外，踏入厨房的年轻人也敢于尝试各种各样的创意美食制作。根据36氪研究院调研数据，年轻人大多拥有5种以上的厨房小家电。其中无论男生女生，最常用的三类产品都是养生壶、电烤箱和破壁机。此外，男生更爱使用电火锅和电烤炉，女生则偏爱多功能料理机和空气炸锅。
图示：不同性别消费者常用的厨房创意小家电（单位：%）
数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
「您有要求尽管提」功能新颖的小家电使再微小的需求也能被满足
诸多来自消费者的奇思妙想催生了一批主打创意功能的小家电品牌。这些品牌的产品研发完全以消费者需求为导向，各类功能新颖的小家电产品使消费者再微小的需求也能得到满足。
图示：消费者最喜欢的小家电功能（单位：%）
数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200
「悦人不如悦己」从头发到身体，消费者乐于使用各种个护小家电提升生活幸福感
根据《2021年个护小家电市场回顾与展望》数据，除产品的基本性能外，智能科技成消费者购买个护小家电的重要决策因素，因素占比达21%。36氪研究院调研数据则显示，各类个护小家电产品中，最受消费者欢迎的是直发器、卷发棒、吹风机等头发护理类产品，且该偏好与消费者收入水平无关。
图示：不同收入水平消费者使用个人护理类小家电情况（单位：%）
数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院， N=1,200
「新手宝妈减负不减爱」母婴类小家电为新手妈妈解锁育儿新姿势
随着“精致养娃”和“科学养娃”理念的普及，母婴小家电产品的市场规模正在加速扩容。36氪研究院调研数据显示，目前普及率最高的五种母婴小家电产品分别是调奶机、奶瓶消毒器、辅食机、料理机和电炖盅。此外，55.5%的受访者表示，材质安全是他们在挑选母婴类产品时的首要考虑因素。
图示：普及率最高的五种母婴类小家电
数据来源：小家电消费者调研问卷，2022年3月，36氪研究院， N=1,200
行业总结
AI时代来临，小家电企业持续以大数据等技术捕捉消费者生活方式变化趋势，深挖用户需求，推动产品创新。年轻人逐渐习惯了早晨厨房里飘来的咖啡香气、磨豆浆的细碎声响和吐司烤好时的悦耳报鸣；也开始学着用小家电装点家居空间，随着复古电烤箱、空气净化器和颜值功能兼具的便携式热水壶等小物一件件添置进来，年轻人关于“创意生活”的感受和记忆也在不断加深。
相信在未来，越来越多的小家电品类将不断拓宽年轻人的生活边界，帮助每一个年轻人过出属于自己的生活气。
