6月11日，一汽-大众全新速腾、全新宝来双车携手强势改造重庆石灰市菜市场二层整体，以象征平凡生活的烟火气场景，传递速腾、宝来几十年来对广大用户的长情陪伴感。作为两款“新菜”，全新速腾、全新宝来双双焕新，以全新的外观、内饰、动力及价值焕新激活车市，同时更是作为两款超值实惠的新菜登陆菜市场，传递出平凡生活不平庸的态度观点，以全新面貌创造生活中的年轻活力。据悉，一汽-大众全新速腾、全新宝来即将于6月28日焕新上市。
全新速腾、全新宝来企业供图A级轿车市场一直是兵家必争之地，作为国民家轿双子星，一汽-大众速腾、宝来有常青树之称；不仅如此，速腾更是开启了全新的A+级轿车市场。值得一提的是，一汽-大众速腾、宝来上市至今获得了超700万名用户的青睐，屡次缔造燃油车时代的传奇。
“王炸组合”焕新上市，新风貌传递新主张
2001年就进入中国市场的宝来迅速蹿红，成为国民家轿典范，被誉为A级轿车市场的常青树，时至2018年基于大众汽车最新MQB平台设计，以价值蜕变重新定义了中国高品质A级轿车的价值标杆。进入中国市场20多年以来，宝来不断根据国内市场的需求变化，引入新的元素，丰富品牌内涵的同时与当下生活态度相结合，截至2022年宝来收获了350万消费者的青睐和认可。
日前亮相的全新宝来基于新时代消费者对更高品质美好生活的需求，定位为“新质感国民家轿”，在外观、内饰、动力、智能、安全等方面实现全面焕新，进一步向高端化、智能化方向发展，在A级市场再次树立了新的风向标。
全新宝来 企业供图新质感首先体现在外观上，全新宝来变大了，车长增加9mm，车高增加16mm，更加大气稳重，同时运动质感也更加突出；其次体现在内饰的时尚化设计上，以科技双屏为中心的环抱式中控台设计；当然新质感也体现在智能体验方面，全新宝来搭载了包括智能语音交互、智能导航规划、智享服务生态、智趣出行体验和智联手机控车在内的五项强大车联网功能；另外新质感也体现为全新宝来将动力总成全系升级至TSI。
如果说宝来的诞生重新定义了A级轿车的价值标杆，那速腾的成功在于创造了A+级全新的细分市场。2006年以前的国内汽车市场，A级车是轿车市场的主流，一汽-大众另辟蹊径，速腾以A级车价格给了消费者接近B级车的体验，开启了全新的A+级轿车市场。至今为止，速腾已收获超过350万用户的认可。
随着Z世代逐渐成为消费主体，其消费更加追求生活品质的全面提升与内心世界的满足。全新速腾全面焕新，在外观、内饰、动力等方面进行了全方位焕新升级，可充分满足新生代用户更高品质、更高价值的生活追求。
全新速腾企业供图首先在车身尺寸方面，全新速腾在现款基础上长度增加38mm，不仅可以为前后排乘客带来更加宽裕舒适的驾乘体验，同时搭配“浩瀚星际”的设计理念，呈现出更加大气的外观和对未来的无限想象。其次，全新速腾内饰采用大众全新的半悬浮式设计语言，首次搭载12英寸超大中控屏；另外，速腾在中国区市场首搭EA211 1.5T EVO发动机，全新速腾可实现性能更强、油耗更低的表现。
双车布局，引领高质量发展
全新宝来和全新速腾双车焕新，不仅进一步激活国内汽车市场，也焕新菜市场，带来全新的生活态度，更是带来物超所值的价值体验。此次一汽-大众焕新包装重庆石灰市菜市场二层整体并设定官方摊位，同时在外部设置全新宝来和全新速腾双车展台；值得一提的是，全新双车展台是一个充满品质感的大空间，通过将蔬菜礼盒的概念扩大，双车作为超值新菜惊喜呈现。
重庆石灰市菜市场全新宝来和全新速腾双车展台企业供图菜市场就像是一个城市的素材博物馆，既可窥探消费者最真实平凡的生活模样，也可让人激起对生活的热爱，过日子不仅仅是简单机械，而是一种人间烟火的可爱与不平庸，菜市场就像是一个充满生活乐趣，满是热爱生活之人的地方。这与一汽-大众双车平凡生活不平庸的车生活主张，速腾与宝来对用户的长情陪伴不谋而合，双车在上市之际焕新菜市场也恰好与热爱生活之人分享精彩有趣的生活态度。
在业内看来，全新宝来和全新速腾的价格升级、全面焕新在给消费者带来更多实惠的同时，也必将重塑各自细分市场的“标杆”，两款新车形成高低搭配，丰富消费者的用车选择，为市场和驾乘者提供更年轻、更具活力和生活态度的产品，进一步巩固一汽-大众在A级和A+级轿车市场的地位，或将进一步助力一汽-大众销量的提升。
实际上，随着市场需求的不断变化和升级，一汽-大众也在不断调整战略布局，近两年来推出的新产品都开始陆续执行“价格价值战略”，通过增加用户高需求、高价值的大装备，提升产品价值，从而实现配置大幅提升，售价也更加合理，为新生态消费者提供更具价值感的新产品；此次全新宝来和全新速腾的焕新升级正是一汽-大众“价格价值战略”的体现。
尽管车市环境复杂，新车型竞争层出不穷，但在一汽-大众“价格价值战略”下，全新宝来和全新速腾的产品竞争力不容小觑，全新宝来和全新速腾仍将“霸屏”A级和A+级轿车市场，常青树将继续枝繁叶茂。
文/王琳琳
