新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）7月21日，新京报贝壳财经记者从信用中国官网获悉，网红脱毛仪品牌Ulike关联公司“杭州由莱科技有限公司”（以下简称“由莱科技”）新增一则行政处罚，处罚事由为当事人委托发布的广告内容低俗，违背了良好的社会风尚，被杭州市市场监督管理局罚款30万元。
图/信用中国官网截图据了解，今年3月由莱科技在深圳多个小区电梯里投放的广告，出现“没有蓝宝石，我不脱”的广告语，被公众质疑“打擦边球”。
新京报贝壳财经记者从深圳市市场监管局官网查询到，今年5月，播放该则广告的上海定向广告传播有限公司深圳分公司（以下简称“上海定向”），因违反《广告法》第九条第十项的规定，被责令立即停止发布违法广告，并处以51.5万元罚没款。行政处罚决定书显示，上海定向受由莱科技委托，在深圳共发布Ulike框架海报广告308个，发布Ulike视频广告的楼宇电视共1047个，智能屏218个，视频广告分为5秒钟和10秒钟版本。
图/微博截图深圳市市场监督管理局指出，该脱毛仪广告涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。同时，该广告语还涉嫌违反《妇女权益保障法》第四十二条第二款规定“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格。”
受到处罚后，上海定向相关负责人表示道歉，对所涉及的广告进行下刊处理，展开了自查自纠等工作。同时提到，因为电梯广告具有高到达率的特点，将需要更加高度重视、严格把控广告内容的审查工作。
值得关注的是，Ulike不止一次在广告宣传上“翻车”。2021年，Ulike脱毛仪打出“Ulike高级，高级女人用高级的”口号，不少消费者认为，这种口号涉嫌物化女性。
新京报贝壳财经记者在小红书、微博等社交平台上看到，许多博主都发出了“脱毛仪推荐”“脱毛仪测评”相关博文，其中多数涉及Ulike脱毛仪。此次引起争议的蓝宝石Air脱毛仪，是在2020年发布的产品。宣传推广方面，Ulike也十分注重明星效应。据新京报贝壳财经记者不完全统计，佟丽娅、刘涛、赵露思等明星，都曾使用或公开推荐Ulike脱毛仪。
在“明星效应”的带动下，Ulike脱毛仪一度成为“网红产品”。据京东和天猫的统计数据显示，2021年6·18购物节期间Ulike获得了天猫美容仪器和脱毛仪类目双料冠军。今年6·18大促中，Ulike位居天猫6·18美妆排行榜TOP5，销售额突破5亿元，仅次于欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻和OLAY。
公开资料显示，2013年由莱科技研发出Ulike脱毛仪，该款脱毛仪是由莱科技孵化的全球首个将院线冰点脱毛科技家用化的脱毛仪产品。
新京报贝壳财经记者 于梦儿
编辑 李铮
校对 陈荻雁
封图 Ulike公众号截图
