文/胡毓靖
影视内容消费高峰期暑期档进程近半，芒果TV宣布了会员涨价计划。
7月27日，据@芒果TV会员频道，芒果TV将于8月9日0点起，对芒果TV 会员、芒果TV全屏会员价格进行调整。连续包月价格从15元/月涨至22元/月，连续包季从58元/季度升至63元/季度，单独的会员月卡则从25元涨到30元。连续包年和会员年卡则未调整，维持原本的218元和248元。
此外，芒果TV全屏会员也有一定价格上浮。全屏会员连续包月、包季、包年的价格分别涨至35元、98元和348元。月卡和年卡则未调整，分别为50元和488元。
图源：@芒果TV会员频道过去一年，长视频平台开启涨价潮。6月21日，优酷上调VIP会员和酷喵VIP会员价格，普通VIP会员连续包月和连续包年价格分别涨至25元和238元，这也是优酷五年来首度上调会员价格。更早之前，腾讯视频和爱奇艺分别在今年4月和去年年底整体上调会员价格。
值得注意的是，这是芒果TV不到一年时间里第二次上调会员价格。今年1月2日，芒果跟进爱奇艺，将连续包月、包季、包年价格分别上调1元、5元、10元，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。
第二次价格上调后，芒果TV的VIP价格与爱奇艺基本持平，连续包月、包季、包年价格均分别为22元、63元和218元，低于腾讯视频和优酷的25元、68元和238元。
选在此时再度上调价格，芒果TV可能经过了市场和用户的双重权衡。艾媒咨询CEO张毅在接受界面文娱采访时表示，目前市场上的长视频平台均已经过一轮涨价，因此芒果也必然会顺势而动，整体上调价格情况下，用户流失的顾虑更少。
互联网行业资深分析丁道师向界面文娱分析称，会员价格普涨后，留下来的更多是核心用户，单个用户价值更高，平台经过计算权衡后，应该能看到涨价带来的正向增长，“爱奇艺一季度的盈利就是最好的证明。”
此外，目前爱优腾均面临“降本增效”的难题，在内容制作成本投入上会有一定缩减，芒果TV可能希望借此机会挤进第一梯队，以更充裕的资金来支持内容制作，丁道师表示。
不同于长视频第一梯队的爱优腾，芒果TV是湖南广播电视台旗下的互联网视频平台。长视频资深从业者林琨向界面文娱分析称，湖南广电为芒果TV分摊了大头的剧集内容制作成本，因此资金可更多投入综艺制作中。
对比爱奇艺和芒果超媒的2021年的财报数据，爱奇艺2021年的内容成本为201亿元，而同期芒果超媒互联网视频业务成本与版权及制作成本合计约73亿元，不及爱奇艺一半。
芒果超媒的互联网视频业务成本和版权及制作成本 图源：芒果超媒2021年年报依托湖南广电的优势，芒果TV持续盈利。2019年至2021年，芒果超媒的归母净利润分别为11.56亿、19.82亿和21.13亿元，在此前长视频整体亏损的态势下可谓一枝独秀。
但台网融合对芒果TV也是一柄双刃剑。一方面，湖南广电的内容制作优势偏向综艺项目，而非影剧综全面发展。相较爱优腾，芒果TV的内容往往更为垂直，综艺强过剧集，女性观众更多。林琨表示，这种垂直化的模式对综合性视频平台而言没有太大的借鉴意义，总体会员数量也有上限。
芒果超媒2021年财报显示，截至2021年末，芒果TV的会员数量为5040万，而爱奇艺和腾讯视频则在1亿上下，会员规模仍有较大差距。
另一方面，国企管理体系繁杂，市场化反应较慢。张毅认为，爱优腾的管理体系相对灵活，而芒果TV则相对严肃、滞重，因此对市场的偏好反应相对较慢。丁道师同样表示，爱优腾是完全市场化的运作，往往讲究“小步快跑、快速迭代”，运用新技术、新产品，推行新模式的速度较快，而国字号企业往往需要经过开会、汇报、审批等流程，可能丧失市场机会。
比如，今年暑期档，爱奇艺就上线了互动剧《破事精英》，利用键盘键入、连贯音频方面的技术进展，加强观影交互性，探索内容的新玩法。
此外，芒果TV和同样背靠国企的咪咕视频的内容困境相似，没有形成常态化产出精品内容的机制，内容输出质量不稳定。丁道师分析称。
反映在内容上，今年暑期档，爱奇艺和腾讯视频分别以高口碑的《警察荣誉》和《梦华录》开局，并接档上线了《天才基本法》《星汉灿烂》等剧集。优酷则连续上线了《幸福到万家》《庭外》《沉香如屑》等，涵盖古偶、现实和悬疑等多个内容赛道。
而芒果TV暑期档的重心仍在《浪姐》《花儿与少年》等综艺上，剧集方面，《张卫国的夏天》《少年派2》相较其他热播剧，热度仍有一定差距。
综艺内容的竞争压力也在加大。芒果TV《向往的生活》《大侦探》等面临IP老化、用户吸引力下降等问题，口碑和播放量有下滑趋势。而招牌的“迷综”赛道，爱奇艺和腾讯视频均已推出《萌探探探案》《奇异剧本鲨》和《开始推理吧》等介入，芒果TV则面临刷新老IP热度、创作新衍生综艺的难题。
芒果TV有背靠国企的优势，但爱优腾背靠互联网公司也有技术和市场化方面的优势。会员价格已经涨至第一梯队的水平，芒果TV的内容须得更快跟上了。
