本报记者 张硕 童海华 北京报道
“在开始今天的采访之前，我想先分享一下BMW儿童交通安全训练营的起源。2005年，我来到中国第二年，作为负责市场营销的副总裁，我们在‘开展什么样的公益项目能够解决当时的社会问题’上进行了深刻讨论与思考，我们发现交通事故频发是一个亟须关注的社会问题。所以，作为一家汽车公司，我们决定参与进来，提供切实可行的解决方案。从这个心愿出发，我们坚持了18年。”
近日，“儿童交通安全进西部公益研讨会暨2022年BMW儿童交通安全训练营开营仪式”在北京成功举行。有关资料显示，2022年“BMW儿童交通安全训练营”将以创新的内容，加强社会协作，走进青海省，在西宁市及5个国家乡村振兴重点帮扶县，携手中国教育发展基金会、团中央青年志愿者行动指导中心培训当地交警、青年教师、大学生志愿者、车主及经销商，共同致力于支持农村地区少年儿童交通安全宣传教育，建设美丽乡村，助力平安中国。
“泰山不让土壤，故能成其大，河海不择细流，故能成其深。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐在研讨会后接受了《中国经营报》等媒体记者的专访，这位见证了“BMW儿童交通安全训练营”成长的亲历者，讲述了该项目创办的初衷，并分享了该项目在华坚守18载背后的故事。
用公益创新助力乡村振兴
“18年来，BMW儿童交通安全训练营走过了一条很长的路，如今回看，当初做的这个决定是非常有价值的。”谈及项目的历史进程和发展，高乐如数家珍。
在高乐看来，创立前10年，BMW儿童交通安全训练营的重点在城市地区。因为当时城市人多、车多，所以各种各样的交通安全问题频发。当时，农村地区的核心问题是扶贫和留守儿童的问题，是如何让边远地区的人口跟上社会发展浪潮。“随着社会的不断发展，以及中国脱贫攻坚战的全面胜利，农村地区生活水平大幅提高，汽车保有量大幅提升。在这个过程中，农村地区的交通安全问题也日益突出。根据当下的社会需求，我们决定，2022年BMW儿童交通安全训练营项目要走进农村，利用过去18年积累的经验，为西部农村地区的儿童和家长带去更优质的交通安全教育，提升农村地区交通安全教育水平。”高乐补充道。
谈及BMW儿童交通安全训练营的独特性，高乐表示：“作为一家汽车公司，我们和其他厂商在交通安全教育领域贡献自己的力量，是很自然而然的事情。相较而言，BMW儿童交通安全训练营的关键差别，在于执行过程。”高乐介绍道，第一，宝马在中国的CSR（企业社会责任）项目是全局性的，而不是碎片化的。刚才我给大家介绍过宝马企业社会责任主要关注中国社会的三个主要议题——文化保护、社会发展和环境保护，主要通过BMW中国文化之旅、BMW儿童交通安全训练营、BMW童悦之家和BMW美丽家园行动这些项目，全局性、系统性提供我们的解决方案，助力解决社会问题。第二，宝马致力于为中国社会作出长期贡献。前面也介绍过，BMW中国文化之旅已经开展了15年，BMW童悦之家11年，BMW儿童交通安全训练营18年。很少有厂商的公益活动能做18年。第三，宝马的CSR项目是不断与时俱进的。以BMW儿童交通安全训练营为例，不是18年只重复做一件事情。从一开始出版儿童读物、搭建交通安全模拟主题公园，到提出“礼行天下”主题，再到今年走进西部，深入农村地区，项目的每一步行动都在根据当下社会需求，不断创新。
当前，西部地区经济发展迅速，汽车保有量迅速增加。伴随着日益复杂的交通状况，当地交通安全宣传内容资源与教育力量发展不平衡的问题日益突出，交通安全教育的城乡差距问题仍然存在。2021年1月，公安部交通管理局发布了《道路交通安全宣传教育提升行动计划（2021—2023）》，提出夯实农村地区交通安全宣传教育的工作任务，重点支持中西部地区主题宣教项目，鼓励全社会共同参与交通安全宣传活动，持续提升农村地区宣传劝导及教育引导水平，切实提高农村地区群众交通安全意识、文明意识、法治意识，为推动实施乡村振兴战略，创造安全稳定的道路交通环境提供了重要支撑。
高乐表示，2022年，BMW儿童交通安全训练营将进入西部地区持续推广“礼行天下”公益倡导，以更具象化、场景化的表现形式，让“礼行天下”的公益倡导理念更加生动，更容易被广大公众接受。为使“礼行天下”理念得到进一步推广与应用，在社会上发挥更大影响力，2022年，BMW儿童交通安全训练营将面向社会公众发起“礼行天下”文明交通创意征集活动。作为行业内首次“以社会创新设计助力公益服务”的创新尝试，此次全民共创行动的成果将直观形象地展示“礼行天下”的理念，并应用于具体的交通场景之中。
秉持着长期发展理念开展CSR项目
“无永续 不豪华”，在高乐看来，可持续发展战略是宝马重要的企业战略，宝马集团始终秉持着长期发展的理念来开展CSR项目。“宝马的可持续发展战略不仅是关于绿色，更关注人与社会。我们的可持续发展战略由环境、社会和治理三大支柱构成。我们在不同领域的企业社会责任项目，也与这三大支柱息息相关。”高乐表示。
在高乐看来，宝马集团始终将可持续发展作为企业战略核心，该战略由环境、社会及治理三大支柱构成。优秀的企业公民不应仅仅关注于商业成功，而应追求更高目标，为社会发展作出更大贡献。聚焦社会问题，深刻洞察政府与社会的需求并持续提供创新解决方案，同时深度融入利益相关方，是BMW儿童交通安全训练营至今开展18年的成功经验，更是宝马集团在中国践行企业社会责任的成功经验。BMW儿童交通安全训练营对中国社会的贡献，是对宝马集团“家在中国”的践行与诠释。
