腾讯广告联合同程旅行发布2022暑期旅行报告（下称“报告”），基于双方旅行消费及旅行内容关注度等数据对暑期旅行市场进行了盘点。报告显示，6月以来随着国内各大核心城市全面复工复产，旅行市场呈现“V”字型复苏曲线。今年暑期，在全国疫情防控形势较为稳定的情况下，国内长线游、跨省游快速复苏，本地游、周边游市场则一直保持着较高的活跃度。
国内主要旅行目的地中，成渝及珠三角城市群出行活跃度较高，此外，昆明、贵阳、哈尔滨等气候凉爽、适合避暑的城市旅游热度也快速上升，均进入全国前十。同程旅行数据显示，2022年暑期国内热门旅行目的地排名前十的城市为重庆、成都、昆明、广州、深圳、贵阳、杭州、西安、哈尔滨和郑州。另外，在旅游内容方面，暑期旅游相关短视频和直播内容热度增长明显，文化、科普类直播最受亲子和学生群体欢迎。
避暑游热度增长迅速
7月长线游显著复苏
机票方面，6月最后一周国内机票均价出现明显上涨，并在7月维持了较高的价格水平。同程研究院高级研究员张明阳介绍，2022年7月国内机票燃油附加费收取标准达到历史最高点，叠加长线游市场复苏因素，使7月的机票价格相对较高。8月5日以后机票价格小幅回落。今年暑期，深圳–重庆、重庆–深圳、广州–重庆、杭州–贵阳、广州–成都、温州–贵阳、成都–广州、贵阳–温州、深圳–成都、成都–深圳为暑期国内最热门的航线。其中，成都、重庆与广州、深圳之间往返的航线热度较高，长三角周边城市往返贵阳的航线客流一直在高位。
火车票热门线路以各大城市群内部核心城市之间的出行为主。数据显示，珠三角城市群之间的出行最为活跃，贵阳–毕节、昆明–曲靖、成都–重庆之间的往返线路也进入榜单前十。
贵州黔东南是2022年暑期国内旅游热度涨幅最高的城市。当地气候适宜，并开发了众多民俗游、避暑游项目，吸引了省内及全国居民前往度假。贵阳也以旅游热度增速较快进入全国前十。此前，同程旅行联合贵州文旅厅发放两轮文旅消费券，一定程度上加快了当地文旅复苏的步伐。同程旅行数据显示，今年7月贵州旅游消费人次环比增长近50%，酒店订单量环比增长近70%。此外，佛山、舟山、万宁等滨海城市也在暑期迎来旅行客流高峰。
高温天气适合夜间旅游
户外玩法火出圈
在2022年暑期的出游人群中，亲子和学生游客成为主要消费人群，其中，亲子游客占比达到34%，学生群体占比为29%。暑期的探亲、出游及毕业旅行，成为学生群体的生活“新刚需”。“寓教于乐”的动物园和博物馆更受亲子游客关注，它们的旅游关注度分别在7月中旬和8月初迎来高峰。
2022年暑期，很多目的地和景区都推出了新的夜间市集、游园等特色夜间旅游活动，为游客提供了更多夜间旅游消费选择，也进一步激活了国内夜游经济。此外，清凉十足的水上旅行“邮轮\游轮”、乡村游以及红色旅游受到了游客的更多关注。在各类型的景区主题中，自然风光、人文古迹、海滨岛屿、园林古镇、主题乐园和动植物园，都是人们出行的热门选择。
高铁和民宿是暑期人们出行时搜索最多的旅行关键词。机票燃油费的上涨和下调，直接关系到旅行者的“钱包”，相关信息和旅行产品也受到游客关注。
在本地周边游为主的市场环境下，丰富的户外玩法成为年轻人旅行消费的新选择。腾讯公开数据显示，“露营”是2022夏天的“人气王”，关注和讨论热度在8月中旬达到今年的峰值。此外，骑行和登山也是暑期大众本地和周边游的重要形式，特别是在立秋之后，北方地区渐渐告别酷暑，越来越多的用户开始关注这类户外出游方式。数据显示，用户对骑行的关注度在7月中旬和8月上旬迎来两次小高峰。飞盘作为2022年最新流行的休闲运动，在7月中旬和8月初也出现了2次关注度大幅增长，有越来越多的人开始关注和参与这项运动。
旅游视频号种草科普两不误
博物馆直播热度高
旅游景区的微信视频号成为景区给游客种草的新路径，游客既可以通过视频号的内容挑选出行目的地，也可以在这些短视频和直播中了解科普知识。
优美壮阔的自然风光、历史氛围浓厚的古镇风貌是用户最爱看的视频内容。腾讯相关数据显示，2022年暑期旅游景区视频号综合热度的前十位，分别为白帝城瞿塘峡景区、武夷山旅游、盈香生态园、阆中古城、云台山景区、成都熊猫基地、长沙海底世界、惠山古镇景区、云和梯田以及和顺古镇景区。
在旅游相关直播内容中，文化和科普类内容最受用户欢迎。数据显示，2022年7月，博物馆类视频号关注度环比上涨89%。例如，秦始皇帝陵博物院“探秘秦陵出土4号、28号百戏俑”主题直播，就吸引了近70万人在线观看。湖南省博物院、国家博物馆、川菜博物馆、天一阁博物院的科普类直播也获得了较高的关注度。此外，众多景区乐园、动物园也通过沉浸式的视频号直播，为观众带来云游体验和知识科普。
