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文/杨洁
10月24日晚，天猫“双11”预售启动，淘宝直播间热闹非凡。
记者10月25日自淘宝直播获悉，在预售启动当晚的4个小时里，淘宝直播产生了130个预售金额破千万元的直播间。
此前“隐退”再创业的罗永浩，也亮相淘宝直播间，完成新平台首秀，当晚获得2662.8万的观看量。
罗永浩淘宝直播首秀
10月24日晚6点左右，罗永浩出现在了淘宝直播间，以9.9元一箱的可口可乐、1元的三只松鼠小饼干、1元3瓶的精酿啤酒，开启了他在淘宝直播平台的“双11”直播首秀。两个小时后，罗永浩直播间观看人次突破1000万。
此前，罗永浩仅在抖音开展直播，其2020年4月1日晚的抖音直播带货首秀，获得了累计4800万观看人次和超1.1亿元销售额的战绩。
今年6月中旬，罗永浩宣布“隐退”，将更多精力投入到AR领域创业。今年10月20日，“交个朋友”官方微博和罗永浩本人宣布，他将在天猫“双11”预售日——10月24日晚8点进行淘宝直播首秀，并表示，“‘双11’男人们的需求该有人管管了。”
罗永浩在选品上的差异化，在淘宝平台与其他主播形成互补。10月24日晚，罗永浩直播间产品品类主要包括数码家电、运动鞋服、酒水饮品等，也有个别护肤美妆类品牌。
罗永浩目前在淘宝直播积累了253.4万粉丝。根据淘宝直播预告，后续罗永浩还将与他的朋友们一起，进行多场直播活动。
罗永浩在淘宝直播的排期
图片来自淘宝直播微博淘宝直播推进主播多元化，“双11”战局开启
不光引入了罗永浩，今年“双11”，淘宝直播还拉来了新东方创始人俞敏洪、头部直播机构遥望科技等助阵。
据介绍，10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。新东方表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。
记者从遥望科技获悉，10月24日，遥望科技淘宝平台官方直播间“遥望梦想站”正式开启淘宝直播首秀，除了常驻素人主播外，张柏芝、姜潮、麦迪娜等一众遥望合作艺人，也以“飞行嘉宾”的身份现身，为消费者推荐产品。整场直播现货成交额突破2200万元，粉丝量突破150万，是当晚率先场观破1000万的直播间之一。遥望科技总裁方剑在接受媒体采访时表示，加入淘宝直播后公司完成全域布局，未来希望实现淘宝、抖音、快手“三驾马车”齐驱。
图片来自遥望科技针对近期新加入的多位主播和直播机构，阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在10月24日天猫“双11”启动会上表示，淘宝直播专注做帮助消费者决策内容的直播，而不是娱乐性的内容。“直播要做的是消费决策内容，平台10亿用户要求很朴素，就是买东西。这会反向吸引做生意的商家前来，而不是娱乐性的主播。”
吹雪称，淘宝直播的主播群体非常稳定，以销售为目的的主播在淘宝的发展空间很大，包括中腰部的主播近几个月也在高速发展。
10月25日，淘宝直播负责人道放表示，今年以来，淘宝直播以内容为核心构建直播场，腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长，也有越来越多的新主播加入。
10月24日晚，天猫“双11”预售开场后4个小时内，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长。同时，直播机构的预售引导金额也获得165%的同比增长。
淘宝直播介绍，去年以来，平台不遗余力扶持腰部主播和新主播，陆续推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等四项政策，目标是实现支持2000个账号成交翻倍、5000个店播年度成交超1000万元，培育100个粉丝超百万的内容账号。
数据显示，今年5-9月，腰部主播每个月的成交金额（GMV）均保持同比50%以上的增长。
直播带货，本质上是主播们以个人影响力帮消费者实现更优惠的价格。除了发力直播渠道外，今年各大电商平台在“双11”促销活动中均加大了折扣力度。
10月24日，在天猫“双11”发布会上，阿里国内数字商业板块总裁戴珊表示“今年的投入前所未有”，天猫将有1700万种商品集体打折，全场跨店每满“300减50”，88VIP会员再领820元大额券。
当天，京东也召开了启动会，推出跨店每满“299减50”、每满“1000减100”，超过5亿种商品能够享受30天的超长价保服务等。京东集团副总裁、京东零售平台业务中心负责人林琛表示，预计今年京东“双11”期间全链路服务投入将比去年增长超50%。
