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日前，由中国国际电视总公司主办、中视实业集团有限公司承办的“2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式”在京举办，中央广播电视总台春晚吉祥物“兔圆圆”和总台文创兔年生肖形象“兔团团”等产品首次对外亮相。欢乐谷集团与中视实业集团有限公司签约，成为总台文创IP牵手主题公园的第一站，拉开中国主题乐园2023年IP激活、融合、赋能的序幕。
作为华侨城集团旗下的主题公园品牌，欢乐谷以“打造世界一流的连锁主题公园”为愿景，从讲好中国文化故事出发，构建新IP、新场景、新演艺、新娱乐、新体验、新商业和新业态，推进文化自信自强，以实际行动增强中华文明传播力影响力。
强强联合，拓展文化IP合作新赛道
据介绍，作为总台文创2023年癸卯兔年推出的专属原创生肖形象，总台文创“兔团团”IP以打造国民级生肖IP家族为目标，形象设计均取自中国传统文化，既带着历史气息又充盈现代质感。“兔团团家族”中最特别的成员“兔圆圆”是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP。除夕夜当晚，“兔圆圆”将为中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》拉开大幕，以动态形象与观众见面。“兔团团”等文创产品也将共同亮相，陪伴全球观众喜迎新春，团团圆圆过大年。
在“2023年总台文创产品发布会暨重点项目签约仪式”上，“兔团团家族”一经登场便萌翻众人，“瑞兔春碗”“新春喜兔盘”和“2023春节福礼”等一批颇具总台文创特色和吉祥寓意的产品也在活动现场正式推出，为即将到来的传统农历中国年增添了吉庆团圆的融融暖意。
活动现场，欢乐谷集团与中视实业集团有限公司进行项目签约，“总台文创”将落地连锁欢乐谷。春节期间，市民游客可在深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京、西安各地欢乐谷与“兔团团家族”近距离“接触”，还可以买到“兔团团”“兔圆圆”文创产品。
创想“IP+”，丰富主题公园旅游体验场景
中国旅游研究院院长戴斌表示，IP是旅游企业提高竞争力、影响力的关键所在，旅游产业创新发展的关键动能。作为民族自主创新的主题公园运营商，欢乐谷承袭华侨城集团的“创想”基因，坚持“外来IP合作+自有IP培育”双线并进的策略，依托丰富的文化积累及平台资源，以优质文化IP赋能文旅融合新场景，形成一条条丰富多彩的“故事线”。
譬如，以开放包容的姿态同《第五人格》《梦幻西游》《倩女幽魂》《大闹天宫》《哪吒闹海》等国潮IP梦幻联动，持续引入《国家宝藏》《中国国家地理》等国家级IP，同时坚持培育自有IP，先后推出“饼干警长”“盖世英雄齐天”“玩宠家族”等潮、萌、酷的新IP形象，并不断开发IP产业链，进一步为文旅消费注入新动能，逐渐成为名副其实的IP聚集地。
作为中国主题公园的一面旗帜，在主题公园迎来IP发展黄金时期的大背景下，欢乐谷集团多措并举，逐步形成属于自己的IP生态，并通过品牌化运营最大限度发掘出IP的潜在资源与价值，丰富了主题公园产品和服务的内涵与外延，为游客带来更有故事和情感附加值的文化旅游体验。
以文促旅，高质量文旅赋能美好生活
党的报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。作为连续多年荣膺“全国文化企业30强”和“中国旅游集团20强”的中央企业，华侨城不断探索文旅融合高质量发展路径，持续深耕供给侧结构性改革和市场端的消费升级，探索“文化+IP”新业态，努力打造高品质的文旅IP。“小凉帽”“花小橙”“大蓝鲸”等多个优质IP，印证了华侨城以文化赋能打造IP的可行性，为讲好中国故事提供了创新思路，是华侨城构建文化IP全产业链、推动文旅融合高质量发展的实践之举。
当前，“华侨城团圆季”正在全国范围内举办，华侨城旗下各大旅游企业多元的旅游产品和主题活动陆续推出。此番与总台文创签约合作，欢乐谷集团率先引进总台文创“兔团团”及总台春晚吉祥物“兔圆圆”形象，围绕IP景观打卡、人偶表演和商品售卖展开系列合作，将丰富“华侨城团圆季”的内容与形式，为广大市民游客送上吉祥团圆的美好祝福，为2023年开年博得新春“好彩头”。
联手总台文创丰富旅游体验场景，是欢乐谷集团作为中国主题公园行业龙头企业在IP合作赛道的一次重大战略布局，也是华侨城推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，不断满足人民群众对美好生活的向往的又一次生动实践。
