今天，分享一篇危机时期，广告这钱，是花还是不花？，希望以下危机时期，广告这钱，是花还是不花？的内容对您有用。
随着经济衰退的阴云聚集，不确定性冲击着广告业。广告界仍在从COVID-19大流行造成的破坏中恢复，目前面临着与即将到来的经济放缓相关的威胁。在2022年第一季度，俄罗斯-乌克兰战争升级加速了经济衰退的可能性。面对高涨的通货膨胀和更高的利率，消费者已经调整了支出。因此，品牌和广告商感到了削减营销费用的压力。根据一项在全球品牌中进行的调查，近75%的受访者认为，2023年经济低迷的信号会影响他们的媒体预算决策。在接受调查的10家跨国公司中，有4家计划将其广告支出维持在2022年的水平，大约30%的公司打算削减媒体预算。在广告业走向下滑趋势的同时，有一个问题依然存在：在经济衰退期间削减广告和营销费用是会是一个成功的策略吗？
2000-2024年全球广告支出(单位:百万美元)数据来源：Statista.com
当回顾过去20年时，趋势很明显：危机期间广告支出下降。有利的消息是，广告业在衰退一到两年后恢复甚至超过了以前的支出水平，从而迅速复苏。特别是在全球最大的广告市场美国，广告业在危机过后普遍表现出了韧性。1933年大萧条期间，美国的广告投资缩减了18.2%。一年后，广告支出反弹了24.5%。2021年，美国市场的广告支出增加了19.5%，而在一年前，由于新冠疫情的爆发，广告支出减少了7.5%。
