原标题：维达去年收入165.12亿港元 电商渠道销售增长29%
1月27日，维达国际（3331.HK）公布2020年全年业绩。全年收益165.12亿港元，同比上升2.7%，净利润大幅跃升64.7%至18.74亿港元。
具体而言，维达集团旗下两大业务板块（纸巾和个人护理）收益分别占总收益的82%及18%。在销售渠道方面，来自传统经销商、重点客户超市大卖场、商用客户和电商的收益分别占27%、24%、13%及36%。值得一提的是，疫情下，维达渠道销售由线下逐步转移至线上，电商表现亮丽，录得29%的自然增长。
虽然2020年纸巾行业竞争依然激烈，但受惠于木浆价格持续低企和公司不断优化产品组合，去年维达的毛利上升24.8%至62.23亿港元，毛利率提升6.7个百分点至37.7%。
维达集团行政总裁李洁琳认为，“疫情促使大众的卫生意识提高，刺激卫生用品需求。”同时，消费者对产品需求有所提升，因此公司预期追求高端产品组合的趋势将会上升。
据21世纪经济报道记者了解，去年维达纸巾采取双代言人策略，分别以“韧性妈妈”孙俪和“阳光新生代”宋威龙进行双明星推广，拓展品牌与目标消费群的沟通渠道。
而在个人护理业务方面，聘请了周冬雨作为旗下Libresse薇尔卫生巾的品牌代言人，大大提高品牌的认知度。此外，李洁琳也提到，中国内地老龄市场的商机潜力无限，银发经济带动成人失禁护理业务扩张。
财报披露，去年维达在中国内地的失禁护理业务继续延续增长势头，主要是由于添宁不断提升品牌形象、品牌知名度和认知率，进行了很多专业性内容的传播，并透过直播、社交媒体、推出新品等，吸引了不少新目标消费群。
李洁琳表示，该集团将继续聚焦高端化产品策略、推动创新及扩大市场份额。
（作者：叶碧华,实习生吴君瑶 编辑：张伟贤）
