热点2020——涨价

原标题：热点2020——涨价

2019年年末价格战下均价走低，2020年年末涨价集中爆发，两个年度的价格收尾形成鲜明对比。诸多变量在2020年汹涌而来，有突如其来的疫情，有稳步推进的新能效标准，还有暴涨的原材料价格，在这一切面前空调行业的均价曲线变动也颇有戏剧性。

冰箱冷柜率先领涨

在空调之前，大白电领域率先涨价的是冰箱和冷柜行业，从2020年9月份中旬开始，包括美的、奥马、创维、康佳等等在内多数冰箱冷柜企业纷纷发出了涨价通知，整体涨价幅度在5%至10%之间，新价格体系的执行时间是从10月1日起。这也是长期以来深陷低价泥淖的冰箱冷柜行业难得的大规模集体提价。在供不应求的行情刺激下、在原材料成本接连走高的推动下，冰箱和冷柜企业开始上调价格。

刺激冰箱冷柜行业高增长行情出现的直接因素便是突如其来的新冠疫情。受疫情影响，一方面，用户为了囤积更多的食材，对冰箱和冷柜的需求爆发性增长，尤其是大容积段产品更是广受青睐；另外一个方面，冰箱和冷柜的海外制造系统供应链出现了阶段性断档，全球市场的需求集中在了中国制造上。

海外需求暴增，带动冰箱冷柜进入买方市场，供不应求的行情下，价格上涨是必然。

需求端行情大好，供应端压力不断，冰箱冷柜原材料成本压力同步剧增。某企业下达的涨价通知中就提到，白电冰箱洗衣机冷柜空调主要原材料成本在三季度均出现大幅上涨：异氰酸酯(黑料)上涨7000元/吨，涨幅67%；白料上涨5000元/吨，涨幅56%；HIPS 料上涨800元/吨，涨幅8.5%；GPPS料上涨300元/吨，涨幅3.7%；ABS料上涨2900元/吨，涨幅27%；钢材上涨800元/吨，涨幅约15%；铜铝分别上涨1万元/吨、2600元/吨，涨幅20%以上。

此次原材料上涨范围之广，涨幅之大，为近两年鲜有，给毛利本就不高的冰箱厂家带来的成本压力可谓不小，也因此，行业性涨价在所难免。

纷至沓来的涨价通知

空调与冰洗、冷柜等白色家电产品拥有很多共同的原材料，铜管、铝管、ABS塑料粒子、钢板等等都在上述产品都有着大面积的应用，所以，在原材料成本上升的同时，空调的制造成本其实也在攀高，冰箱冷柜行业集体提价后，空调行业也进入价格上涨通道。

虽然已经迈入2021年，但是去年年末爆发的涨价并没有画上句号。

2021年初，长虹空调发布文件“2月价格调整通知函”，在该函中提到，2020年8月以来，空调生产所需的压缩机、钢、铁、铝和铜等原材料价格大幅上涨，空调行业已全面呈现出涨价态势。长虹空调于2021年2月1日起，上调部分产品系列价格。

类似的涨价通知自2020年12月开始，就已经屡见不鲜，空调行业的涨价已经不是个例，而是全行业事件。11月30日，湖北盛世新兴格力电器销售有限公司发文，自2020年12月15日起，新国标挂机涨100元/套，新国标柜机涨200元/套。

奥克斯空调涨价通知中明确，从2021年1月1日起，网批产品在2020年12月开单价的基础上，挂机每套上调100元-200元不等，柜机上涨200-300元不等。

美博空调的涨价来得更为急切，一份12月1日发布的涨价通知中，过渡阶段12月1日-10日，执行12月新的价格政策，12月11日-31日期间，公司视原材料上涨情况，价格再行上涨5%-10%。

2020年12月下旬，中国空调行业三大压缩机企业美芝、凌达和海立先后发布了涨价通知。

虽然2020年疫情后期复工复产，市场上一度出现断货，旺季前期有过零星的价格上调，但并未成为集体性事件。2020年年末空调行业的提价成为各大的品牌的共同之举，在原材料成本接连走高的推动下，继冰箱冷柜行业后，空调行业涨价风潮终于涌现。

成本暴增叠加产品升级

2020年12月初，包括铜价在内，各种原材料的涨幅刷爆朋友圈，铜涨了38%、塑料涨了45%、铝材涨了37%、铁涨了30%、锌合金涨了48%、不锈钢也暴涨45%。在原材料成本剧增的背景下，一如今年1月长虹空调涨价通知中所描述那样，空调厂家齐刷刷上调价格。

而这波由原材料暴增引发的空调涨价并非短期内就会结束。受海外疫情的影响，全球范围内大量的矿业公司很难满负荷开工，供应端矿石产量输出有限；而海外物流及交付难度提高或周期延长，同样限制了铜铁铝等等基础原材料的产量。原材料供应端的紧缺导致的原材料价格上涨持续，那么类似于文章开头所描述的涨价就不会停止。

原材料价格的上升给空调行业带来了巨大的成本压力，成为空调行业提价的导火索，而2020年国内空调市场因为新能效标准的实施，也在推高产品的制造成本，所以空调产品的成本压力要比冰洗来得更大一些。

2019年末在厘清旧能效的背景下，整个空调行业价格战火热，2020年在产品结构升级热潮下，价格均线也是退无可退。新能效标准的实施不仅使得空调企业在改造生产线、技术研发、生产研发等各方面成本会相应增加，而且在更换更高效能电子膨胀阀、压缩机、换热器等核心零部件方面也使空调企业成本短期内上升。随着旧能效库存的清理，目前符合能效标准的新产品全面，也在某种程度上推动空调价格总体上升。

在价格上涨的背后是空调行业产品结构升级的加速，推高卖新、产品销售结构调整。涨价也是在原材料不断上涨的环境下，提升盈利能力的重要手段。

而随着国人消费结构的不断升级，以往单纯制冷制热的产品已经远远不能满足人们的需求了，健康产品需求激增，智能化、个性化、健康化的产品逐渐成为了市场的主角，这使得各大品牌的中高端产品的推广与销售有了良好市场土壤。以价值竞争为主的基调下，空调行业正通过产品结构升级实现价值路线，回归产品市场价值，提高厂家和商家的盈利水平。

但对于利基品牌而言，原本赖以生存的低价优势不再，涨价意味着核心竞争力的丧失，不是不同品牌阵营之间的价格差的消失，而是原本利基品牌的客户难以接受这部分品牌的价格提升，但不涨价意味着利润空间被压缩甚至亏损。

2020年的涨价是基于原材料成本、行业政策压力、自身盈利需求等多方面综合的结果，走出2019年末价格战的阴云，空调行业竞争的焦点向产品结构、品质提升、服务升级、营销创新等方面转移，以价格提升为契机，空调行业的赛道上精彩纷呈。