撰文/黄云腾 冒诗阳
原标题：电影“困”于春节档
春节档历来是电影市场一年中的最大重头戏，但在今年仍然面临诸多挑战。
2月4日夜晚，一位北京的电影工作人员在微博上发起了牢骚。一纸“上座率不得高于50%”的通知，把她前半个月的工作浪费了一半，“也不知道接下来能干什么”。
远在湖南，一家院线每天都要消杀五次，以保证可以顺利迎接春节档，员工们甚至做好了营业不及预期的准备，“如果有疫情，那当然是安全起见”。
图/视觉中国尽管已临近春节，但城市的街头却并未如往年般热闹起来。“就地过年”倡议改变了许多人的过年习惯，也多少打消了人们在春节档看电影的闲心。而年夜饭前无法聚齐的一桌宴席，也注定将合家欢电影对电影院的加成降到了最小。
但无论如何，自去年复工以来，这已经是电影行业即将迎来的最大档期，面对这场悬而未决的战斗，从业者们充斥着悲喜交加的情绪。“未来一年或许还有很多不确定性，但我们希望干好这一票。”一位影院从业者吐露道。
史上最贵春节档
面对今年的春节档，观众们普遍感受就一个字，贵。
在各大购票软件上可以看到，《唐人街探案3》北京地区核心商圈影院的票价普遍在60元以上，IMAX厅的预售票价则普遍超过百元。此外，武汉等二线城市普通厅的票价也超过了50元。社交媒体上，“看不起的春节档”、“影史最贵”一度成为大家讨论的话题。
近几年，在票补大面积撤退的背景下，电影票涨价已经成为常态，今年更可谓创下了近几年档期平均票价新高。在不少从业者看来，春节档的特征之一是“一票难求”，供不应求的市场行情下，涨价也在情理之中。特别是在今年片方与购票平台方双双放弃票补的情况下，电影票价格自然水涨船高。
但得到如此大的抱怨反馈，核心原因仍然要从影院自身找起。一位影院技术人员表示，“一些电影院服务能力连年走低，设备老化，环境糟糕，让不少消费者觉得去影院看电影越来越不值得。”一面是票价上持续“割韭菜”，一面却是流失的“观众缘”，此种反差下，高票价自然成为观众的最大槽点。
不过，过去一年影院从业者仍旧被看作是最无奈的群体之一。
去年自疫情发生，电影行业从寒冬坠入“冰河世纪”。年末超越美国摘得全球第一电影票房市场的称号，都没能挽救电影市场的颓势。头部公司哭穷、上座率跌破两位数、圈内人纷纷转行求生，电影行业的不景气在去年达到了顶峰。特别是在2020年底，11月至12月期间，日电影票房大盘始终徘徊在3000万元以下，远不如往年日票房大盘超过1亿的光景。
年关将至，对于去年7月解禁的中小影院来说，春节档就成为眼下最大的关口。早在1月初，就已经有不少影院着手做大规模的春节档宣传，以期强档救市，“钱在手上可以流动，起码先把房租和工资发了，然后再一点点滚动。”
每年的春节档都是一场恶战，今年的情况尤为特殊。7天假期挤进了数部大片，连同不可控的疫情情况，成为今年春节档最大的挑战。一位电影发行人士表露出他忐忑的心情。“往年大家对大盘还是会有一个预判，今年确实不好说。”
这种复杂的心情，也源自坊间传闻的“一项通知”，有消息称，今年春节档要求北京电影上座率不能超过50%。面对这一消息，作为今年春节档影片的营销方人员，唐晨长叹了一口气，“本来就怕今年春节档起不来，这下更担心了”。
“是有这样的说法。”北京米瑞酷影院的一位负责人告诉AI财经社，“但现在都没有看到正式文件，我们还是在按照75%的上座率预售。”
为此，AI财经社采访了北京区域大地、卢米埃等多位影院的负责人，截至2月7日中午，北京本地多数影院仍在按照75%的上座率来售票。据行业人士分析，由于目前预售已开启多日，50%的上座率限制充满争议，即便执行，很可能也是限于中高风险区域内的影院。即便如此，影院还是做好了应对突发变化的打算，“万一政策下来，观众可以选择退票或者改签。”
“如果降低上座率，只能考验影院排片经理的业务能力了。”大地影院的相关负责人则向AI财经社表示，今年春节档七部电影争抢，排片经理需根据首日口碑、上座率，增加头部影片的排片，减少上座率低影片的排片。以更加高效的拍片情况，来弥补对影院上座率限定带来的票房损失。
但也有影院负责人认为，政策临时生变的话，影院可操作的空间并不大。“现在初三以前的场次都打开预售了，能调整的也就是后面几天。除非是空场或者观众退票才能取消。”米瑞库影院的负责人告诉AI财经社，否则按照影院以往的行业规则，就算影片上座率不高，也会因有预售票卖出而“锁场”。
除了可能的政策变化外，临近人流密集的春节档，影院还是感到了一丝紧张的氛围。
“联合检查变多了。”一位影院负责人告诉AI财经社，相关部门、所在地的商业物业近期经常针对防疫检查，“我们入场前增加了测体温环节”，卢米埃影院的负责人介绍说，“以前观众自带一些食品、饮料入场，我们都没有太严格的管，但现在工作人员经常入场转，怕观众观影时不戴口罩。”
对现金流的渴望
截至目前，在大年初一，已经定档的影片已有8部。其中，《唐人街探案3》自去年春节档一直延后到今年上映；《你好，李焕英》则是贾玲自导自演的喜剧电影，还有路阳执导的《刺杀小说家》、动画电影《熊出没· 狂野大陆》、刘德华主演的《人潮汹涌》和改编自手游《阴阳师》的《侍神令》。
图/电影官方微博背后涉及的片方多达数十家，其中，既有万达电影、华谊、北京文化等老牌电影公司，也有融创文化、哔哩哔哩影业等行业新贵。
目前，据猫眼专业版，《唐人街探案3》的预售票房已经突破3.75亿元。而业内对这部电影的票房预期上限是50亿元，《你好，李焕英》和《刺杀小说家》的票房预期，则分别是19亿元和11亿元。此外，由于疫情影响，多数春节档影片未开启线下点映。
春节档的火爆行情已经传导到了二级市场。截至2月8日收盘，传媒板块十分红火，其中北京文化、金逸影视涨停，华策影视、中国电影、横店影视涨幅均超过了8%。
对各大片方而言，他们需要通过春节档收成尽快回血。其中，《唐人街探案3》由于去年撤档，宣发成本损失过亿。1月31日，万达电影发布公告称，不考虑资产减值，公司预计2020年度实现归属于上市公司股东的净利润为亏损21.5亿元-24.5亿元。这也意味着，《唐人街探案3》能否成功，也关系到万达电影能否翻盘。
值得一提的是，1月19日，《唐人街探案3》开启预售后，万达电影股价便一路上涨最高达到了23.25元/每股，这也是其近一年以来的最高点。
此外，华谊兄弟也发布公告称，预计2020年亏损将达7.85亿元到9.82亿元，这一次手握《侍神令》和《你好，李焕英》两部大片参战，春节档对华谊的意义不言而喻。
不过，也有人遗憾退场，参与出品《你好，李焕英》的北京文化，由于去年的高管举报事件压力颇大，已经通过保底提前离场。
图/电影官方微博热闹与厮杀激烈的春节档背后，是片方与院线方的共同赌局。
根据国家电影局的统计，2020年全年中国电影票房约为204亿元，相比2019年643亿元的票房，下降幅度超过68%，回到了2013年同期的水平。但与此同时，根据灯塔专业版的统计，2020年全国银幕数量7.28万块，已是2013年的近四倍。据此估算，2020年单银幕产出仅为2013年的四分之一。
疫情加速行业洗牌，在二三线城市商圈建一座影院，就能坐着数钱的时代已经过去。在广州东莞，一位院线经理告诉AI财经社，过去一年，他们算是较早缩减人力、开拓新业务的一批影院，但因为房租和设备维护，整体亏损也还是超过了30%，“裁掉的人都没回来”。
其中，去年影院的上座率仅为8.1%。而在很多二三线城市，影院甚至被迫延长服务链条，线上卖爆米花、可乐，还有影院出借VIP厅，承办生日聚会、棋牌室等，“也只有这样才付得起房租。”
但他们对今年的春节档仍抱有谨慎乐观的态度，有院线经理告诉AI财经社，除了类型多元以外，今年几部电影的共同底色是合家欢，符合多数观众的观影需求，“今年的春节档应该比以前都好”。
其中，《唐人街探案3》已是该系列第三部作品，前序两部作品获得了累计超42亿元的票房，并以此积累了很高人气。而《侍神令》和《刺杀小说家》两部重视效作品十分适合走进电影院观看。主打欢乐氛围的《你好，李焕英》是喜剧演员贾玲首部担纲女主的院线电影。在一位院线经理看来，这是一个大片坐镇的春节档，业内十分看好，“影院其实已经全部准备好了，就等观众回来。”
春节的力量
罗振宇曾认为人们对春晚的力量一无所知。而某种程度上，春节档也同样适用于这个表述。
一直以来，春节档就被视为一年的开门红，同时因为处在对于中国人最重要的春节期间，加成效应比一般档期都要强。2019年时，春节档曾创造接近全年占比10%的票房。期间，《流浪地球》创造中国科幻片历史，《飞驰人生》、《疯狂的外星人》迈入10亿元俱乐部，为2019年的国产电影票房拿下好彩头。而《流浪地球》当时还喊出了10年赶英超美的口号，在票房冠军的光晕下，认为在10年内中国科幻电影就可以达到好莱坞的中上游水平。
图/视觉中国这也是中国电影迄今为止的最高光时刻：观影场次和人次达到1.2亿和17.3亿，为历年最高点。
被称为“史上最忙春节档”的今年同样具有这样的效应，挤进了去年撤档和今年排在春节档的影片。其中，为了挽回损失，有发行人士透露，《唐人街探案3》对春节档排片占比就要求达到45%。此外，还有院线经理告诉AI财经社，春节档前，已有片方联合院线、票务平台，要求中小影院签第三方票房托管，春节档期间的票房将优先打到第三方账户上，待回款金额算清楚，再于4月份后与影院进行结算。
激烈的厮杀下，今年春节档电影的宣发工作大规模转移至线上，与直播和短视频等新兴媒介打的火热。《唐人街探案3》、《侍神令》都纷纷走入直播间卖票，而《你好，李焕英》也和抖音合作开启“云路演”。《囧妈》过后，影视行业对互联网的态度一度变得复杂而微妙。但在春节档这个关键时刻，几乎所有片方都开启了自己的官方抖音号，不愿放过任何可能触达观众的途径。
不过，热闹的表象之下，无法回避的问题是，春节档为何总有如此巨大的权重，以至于无数人都想押宝春节档求生？
在一位电影发行人士看来，过去电影市场经营粗放，很大程度上是靠天吃饭，“有好的片子，生意就好一点，否则就差一点。” 而春节这个占尽天时地利人和的档期，也被看作是最安全的档期。
随着2018年后资本退场、2020年疫情爆发，这些曾藏匿于高票房成绩下的问题也一一暴露。“电影行业还是欠缺一些经营思路”，一位资深从业者向AI财经社坦言，“总寄希望于大档期是不对的，应该走精细化运营思路，用品牌思维经营电影，把观众变成用户，这样你的电影才会受到追捧”。
而当下这个春节档，能否再度创造奇迹只能说前程未卜。在1月份，春节档预售开启后，第一张电影票就迅速在山东淄博售出。而在湖南，虽然过去一年员工大批量离职，以至于最后只有少部分员工留下，一家院线的院线经理还是要求大家都在春节动起来，“多在观众心中刷一下存在感，期待观众有空就来电影院看电影”。
这个曾经遍地是黄金的行业，曾是造梦的开始。在去年的金鸡节论坛上，王中磊说，希望再给影视行业多一点时间。“电影从我进入这个行业的时候，全年票房差不多在8亿到9亿人民币，现在变成600多亿”，他认为，整个行业是在不断成长当中，应该再有温度一点，再多给一点时间，一起把影视公司市值再次拔高，并互相赋能。
随着春节脚步临近，从业者们已经无法做更多，“我们现在每天都会消杀至少五次。”一位湖南的院线工作人员说，“剩下的就是等观众们走进来”。
