原标题：加码高端护肤品市场 完美日记母公司收购Eve Lom
3月3日，完美日记母公司逸仙电商（NYSE：YSG）向21世纪经济报道确认收购高端护肤品牌Eve Lom一事。
该公司表示，已与总部位于伦敦的风险投资机构Manzanita Capital达成协议，将收购其旗下的高端护肤品牌Eve Lom。交易完成后，Manzanita Capital将在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成合作关系。该收购预计可在未来数周内完成。
资料显示，Eve Lom品牌由知名美容师Eve Lom于1985年在伦敦创立，其推出的经典洁颜霜被誉为“世界上最棒的洁面产品”，官网售价高达80美元/百毫升(人民币630元)，在小红书上被戏称为贵妇产品。
近年来，Eve Lom开始发力中国市场，从2015年开始运营官方旗舰店，目前拥有粉丝数68.9万。逸仙电商表示，在收购完成后，公司将在市场和营销方面促进Eve Lom在亚洲市场和DTC渠道的拓展。
据了解，Eve Lom加入逸仙电商后，将保留其原版人马，继续开展产品研发等相关工作。逸仙电商创始人、董事会主席兼CEO黄锦峰表示，Eve Lom拥有深厚的品牌根基和高效的独家配方，此次收购将增强逸仙电商在护肤领域产品研发与品类布局上的竞争优势。
记者注意到，去年10月30日，逸仙电商就与欧洲最大皮肤医学及护理集团之一的法国Pierre Fabre集团达成协议，收购其旗下高端美容品牌Galénic。交易完成后，Pierre Fabre继续持有该品牌10%的股份。
短短半年之内，逸仙电商先后两次出手收购国际高端护肤品牌，意图十分明显——弥补高端美妆品类短板、构建立体化产品结构。
以完美日记起家的逸仙电商目前旗下有三个品牌：完美日记、小奥汀和完子心选。完子心选是在去年6月份推出的护肤品牌，依托18～28岁女性的用户基础进行横向的品类延伸。该品牌的推出，也标志着逸仙电商从彩妆领域到护肤领域的跨越。
进军高端护肤领域无疑展现了逸仙电商往高端化、国际化发展的野心，但高端品牌的运营始终有别于平价市场，未来能否有效整合双方资源，兼顾多层次的市场发展，是摆在逸仙电商面前的一道难题。
黄锦峰此前曾向本报记者表示，“中国本土美妆企业，要切入高端护肤领域并不容易。对于公司来说，能否把护肤做好、把高端做好，是接下来面临的挑战。”
逸仙电商成立于2016年，2020年11月在美国纽交所上市，发行价为10.5美元/股，募集资金约6.17亿美元，是中国首个在美股上市的美妆集团。去年前三季度，逸仙电商录得营收32.72亿元，同比上涨73.2%，但因受疫情及消费环境的负面影响，以及公司对品牌建设的持续投入，公司调整后净亏损5亿元。
“从产品品类来看，已覆盖从护肤到化妆再到卸妆的闭环；从产品价格来看，实现对平价和高端产品的覆盖。”逸仙电商在一份通报中透露，未来将通过多种创新渠道提升用户忠诚度，延长客户生命周期，提升复购率。
（作者：叶碧华,徐千雅 编辑：张伟贤）
