原标题：张雨绮、虞书欣背后的御用化妆师：做品牌、搞直播还卖螺狮粉
从2019年毛戈平给博主改妆引发刷屏的“寄头”评论，到过去的2020年张雨绮、虞书欣等明星的妆容率上热搜，明星化妆师逐渐从幕后走向台前。
几个明星化妆师“助力”热搜的案例包括：张雨绮光脚跳《屋顶着火》，化妆师是航悦；沈梦辰二公舞台《Manta》，化妆师是黄柳建，他也是沈梦辰合作多年的化妆师；虞书欣的“宫廷风”亮片眼睑下至妆，化妆师是杨单……
图片来自航悦、黄柳建微博在豆瓣顶流八卦小组“豆瓣鹅组”，一条讨论明星化妆师收费的帖子引来不少回复。
据豆瓣网友称，普通小爱豆的活动妆发大概是5000元/次，化妆师航悦这种张雨绮等明星御用化妆师单次收费超过2万。更有网友提到，有女明星的化妆师2天可以到账12万——这还仅是面部妆容，另有发型师单独收费。
仅靠化妆这一门手艺，明星化妆师们就可以赚得盆满钵满。他们的微博也常常能够接到品牌推广。
推“明星同款”产品，可以轻轻松松全网断货，但化妆师们自创品牌，还能出现第二个“毛戈平”吗？
复制”明星妆容，成了种草神器
2019年8月20日，毛戈平为美妆博主@深夜徐老师的改妆视频最高登上微博热搜榜第3，话题拥有7亿阅读、40w讨论，并引发网友对毛戈平化妆技术的考古。
随后的一年半时间中，徐老师持续推出“明星化妆师帮我化妆”系列视频。除了毛戈平之外，春楠、李东田、唐毅、航悦、卜柯文、王亚飞、黄柳建（按照合作顺序排序）等多位明星化妆师，都曾与徐老师合作录制过美妆视频。
深夜徐老师微博截图这些揭开明星妆容背后秘密的视频，成为了种草神器。不少化妆师使用美妆单品，在视频发出之后就卖到全网断货：湿又野224唇釉、谜尚眼影膏、Urban Decay液体亮片眼影，都是断货大军中的冰山一角。
图片来自@深夜徐老师微博当然，断货的根本原因，是明星本身。
化妆师杨单妆容作品，左为虞书欣，右为深夜徐老师虞书欣化妆师杨单在视频中提到了经常给虞书欣本人使用的美瞳、眼影等单品，粉丝们出于想拥有爱豆同款的心理，自然心甘情愿的下单购买。在CBNData星数的明星消费影响力榜单中，虞书欣在美妆和女装品类的带货力排名最高进入过前10名，受其影响的女性消费者占比达到90.82％。
频繁接触明星和品牌，化妆师成为真正意义上的KOL。做自有品牌，或者与品牌出联名，成了一种选择。
“这些资深的化妆老师出自己的品牌，对于那些想要学习化妆的新手来说倒是件好事。毕竟他们经验丰富，也比较知道哪些产品更适合亚洲人。”一名名叫Ruby的明星化妆师告诉CBNData消费站。
紧靠国潮、看准直播，但自主品牌比想象中更难
C站为大家盘了盘，这些热门的明星化妆师中，哪些人在美妆品牌上印下了自己的logo。
目前，拥有自主品牌的仅有毛戈平、唐毅、卜柯文、航悦四人。航悦作为联合创始人的膜派Mopair是一个面膜品牌。除了自己做品牌，跟美妆品牌联名也是一种选择，春楠就与完美日记联名发布了一套“大师”化妆刷。
2020年7月产品上线，目前官方店铺月销量保持在1000+
全盘来看，声量、销量兼备的确只有毛戈平的自创品牌“MAOGEPING”，以及化妆师唐毅的自主品牌“彩棠”。
同样在国潮走红的大背景下迅速发展，两个品牌的理念、路径也有一定相似。
毛戈平与故宫文创的联名“气蕴东方”已经推出两季，在产品包装、内物压花方面都从故宫藏品中汲取灵感。彩棠则推出苏绣系列，外盒设计采用苏州园林中的花鸟鱼虫、亭台楼阁等元素。
图片来自彩棠官方旗舰店在投资关系方面，彩棠的背景更为瞩目。天眼查信息显示，2019年成立的新公司“宁波彩棠化妆品有限公司”，珀莱雅是其大股东，章子怡也拥有5%的股份。
图片来自天眼查2020年，彩棠与多个国货品牌共同出圈。新浪微热点数据显示，以“彩棠”为关键词，修容和高光作为其明星产品背多次提及。毛戈平、珀莱雅、colorkey、御泥坊、hedone等品牌也常与彩棠一同出现。
面对直播的风口，彩棠没有错过。从2020年下半年起，创始人唐毅多次出现在薇娅直播间，共同合作“彩妆薇课唐”。
2020年7月29日，唐毅本人做客薇娅直播间，推荐了一款粉底液，并现场为薇娅的工作人员上妆演示。9月25日，唐毅再次做客薇娅直播间，把彩棠苏绣系列的直播首发放在了薇娅直播间。2021年三八大促期间，薇娅为彩棠带货修容盘。
知瓜数据显示，过去90天，薇娅直播6次关联彩棠品牌。这一合作频次在国货彩妆中排名第二，仅次于另一国货彩妆品牌Colorkey。
在淘宝之外，彩棠与美妆护肤头部红人毛光光有过视频带货合作，同时搭上珀莱雅的顺风车，出现在多场珀莱雅专场直播中。
过去一年，小红书也产出超过3800篇关于彩棠的笔记。
明星化妆师还有多少“发家致富”的出路？
做自主品牌，对于化妆师来说并不算一条多金又轻松的捷径。借助与明星合作的光环，化妆师收获了人气和口碑，但以此转换为自有流量池并不是件简单的事，在红海遍布的美妆市场，自主品牌的存活变成了未知数。
Ruby认为，做自己的品牌这件事门槛很高，除非已经有非常丰富的经验，在圈里的地位很高，不然即使做了品牌也不会被人信服。
不过，随着短视频营销时代的兴盛，明星化妆师还有更多的发展选择。“明星化妆师帮我化妆”系列视频的成功让他们看到了新的机会，不少人从“幕后”转战“台前”，做起了自媒体美妆博主。
以微博粉丝最多的航悦来说，曾经给李冰冰、张雨绮、肖战等明星化过妆的他，2019年底首次出现在深夜徐老师的视频中，微博单条视频播放量达到834万，转发近万。瞬间火爆的化妆视频给航悦带来了大量关注度，不少网友呼吁航悦开设个人美妆频道。
本来用微博来分享日常生活的航悦抓住了这次大好的机会，从2020年初就开始陆陆续续在个人账号发布一些美妆类教程，到了后期，他还会邀请知名的美妆大V和明星本人在他的美妆教程中出镜。
把自己培养成KOL，对于像Ruby这样的新人化妆师来说，是条一直在考虑尝试的路线。化妆行业的竞争压力并不小，发展副业就成为了常态。
做出名气后，不少化妆师会选择开设自己的工作室，甚至开办培训学校来“延续香火”。三位名气最大的化妆师毛戈平、唐毅、李东田都有自己的培训学校。
以唐毅为例，他的彩妆课程，学制4天，费用高达9980元。
被誉为“中国彩妆教父”的李东田，甚至以此发展出了他的“东田宇宙”。
东田造型培训学校官网显示，最贵的影视与时尚人物造型设计共1600个课时，费用超过3万元。
李东田还干起了托尼老师的生意。北京、上海、杭州、无锡、苏州等多地的“东田造型”都是他的产业。
东田时尚集团的版图涉及时尚、教育、摄影、运动、新媒体、乃至餐饮行业。集团旗下的东田私家菜除了在国内开设店铺，还有一家开在悉尼，不过从大众点评上显示，这几家店如今都进入了暂停营业的状态。
瞄准餐饮行业的明星化妆师不止李东田一个。
C站发现，春楠工作室旗下的化妆师黄柳建就创建了自己的螺蛳粉品牌，在跟各种美妆博主联合拍摄视频的同时，他还利用变妆的题材拍摄了螺蛳粉的相关推广视频。
比起自己成名做博主，做自主美妆品牌中的“毛戈平第二”并非易事。当然，明星化妆师们做一门“生意”，路子要比普通人多得多。
