来源：第一财经
经过十年打磨，教育成为网易旗下重要业务，网易有道也成为市值不断上升的教育公司。
丁磊曾经表示，“全世界最好的投资，就是投资教育。”
在教育这条路上，丁磊不仅投入大量资源打造产品，也在广撒网寻找、培养人才。
3月26日，丁磊对教育再次投资：加码网易有道精品课“冠军计划”，设立10亿奖学金，让优秀学生学有所成。
丁磊“加码”教育
丁磊曾经表示，“教育这件事，我准备了十年。”
丁磊所言非虚，从2010年至今，网易逐步向教育迈进，而丁磊三次加码教育的举动，也成为网易在教育行业发展中的三个里程碑。
丁磊第一次投资教育是网易公开课的推出。2010年，网易上线了“全球名校视频公开课项目”，容涵盖人文、社会、艺术、科学、金融各类领域，所有用户可以免费观看世界级名校的公开课课程。网易公开课的出现，为爱学习的网友建造了一个24小时的无围墙的线上大学。
同时，网易出于对于课程质量的重视，每年都花费数百万购买课程版权，免费开放给用户。
2014年，网易有道宣布正式进军互联网教育行业，计划为用户打造100%以用户为导向的学习产品和内容。这是丁磊第二次加码教育。2019年，网易有道赴美上市。
从网易有道的招股书和财报看，网易有道仍处于亏损阶段，但增长速度在行业里名列前茅，丁磊出于对在线教育的看好以及对网易有道的信任，也在持续加码。
今年2月，网易有道通过公开发行并出售700万股美国存托股(ADS)，获得2.32亿美元的净收益。同月，母公司网易也承诺为有道提供总金额为3亿美元的循环贷款，以支持有道长期发展。
无论是花费数百万金额购买课程版权，还是再次提供资金，都证明了丁磊和网易集团对于有道和教育业务的看好。对于网易有道未来的发展，丁磊认为，“有道最重要的投资是在内容上。网易不是特别着急，我相信变现是迟早的事，不会简单粗暴地想短期内变现的问题。”
在3月26日，丁磊在有道精品课“冠军计划”的基础上追加至10亿元，是对教育的第三次加码。
“冠军计划”是有道精品课设立的1亿奖学金计划，该计划旨在鼓励优秀的高三在读学员。丁磊转发并表示，“分数只是一时之得，我们要鼓励学生全面发展，也要鼓励那些愿意为热爱投入，可以帮助中国登顶某个领域的冠军少年！“
有道精品课随即升级“冠军计划”，金额上涨至10亿元人民币，初一至高三所有系统班在读学员均可申请。从有道精品课官方信息显示，“冠军计划”围绕学生的学业发展、品德发展、综合素质全面发展、学科特长和创新潜质4个方面展开评选。
区别于传统奖学金计划仅以分数为标准，“冠军计划”评选标准重点增设了“品德突出”、“德、智、体、美、劳全面发展”这一奖项，希望以此鼓励学生全面发展，与教育部提出的破除唯分数唯升学、打造多元评价体系的新理念不谋而合。
此外，“冠军计划”还表示，如果学员家庭贫困，还将资助其大学四年学费。
从网易公开课到网易有道，从购买课程版权到奖励优秀学子，丁磊一步步加码投资教育，也践行了他本人的教育梦想：“让知识无阶层流动，让中国处处都是学区房。”
奖学金的教育内核
除了丁磊对于教育坚定的投入，这一奖学金的设置也道出了教育的内核。
在K12教育领域，用户最关注的是教学质量。本次设立奖学金奖励在高考、学科竞赛中表现优异的学员，也是网易有道对教学质量的自信。
自信来自于网易有道对于课程、产品和师资团队不设限的投入。
进入教育行业至今，网易有道在内容上的投入一直是重点。2019年，网易有道赴美上市。招股书披露，2017年有道研发支出占比29.2%，2018年研发支出占比25.1%，2019年上半年研发支出为1.11亿人民币，占比20.3%，这一占比在在线教育领域中处于研发投入较高的位置。
而最新发布的2020年第四季度财报显示，第四季度有道研发费用为1.28亿元，2019年同期为0.89亿元，有道的研发费用不断提高。
在打造师资团队上，和大环境下“去名师化”趋势不同，网易有道仍然在提高教师团队的品质。去年8月，有道精品课发布2021届校招职位，面向知名院校优秀毕业生招聘网课主讲老师。其招聘页面显示，“高中大班课主讲老师”职位年薪50万起步，其中的20%年薪可超100万；K12小初学段主讲老师薪资在40-100万之间。
网易有道的投入也获得了相应回报：2020年，有道精品课凭借高质量的教学内容和服务，获得中国质量认证中心颁发的5A级认证。官方信息显示，这是国内首个针对在线教育企业的官方服务认证，全国仅有4家机构的部分优势课程获此认证。
此外，从财报看，有道课程销售和付费人次也在不断上升。财报显示，2020年第四季度有道精品课K12正价课销售额为人民币7.67亿元，同比增长354.6%。K12正价课付费人次163.96万，同比增长了357.0%。
另一方面，在线教育本就有平衡教育资源、进行普惠教育的社会意义，网易有道一直在关注普惠教育。
2019年9月，网易公益项目“一块屏”首次大范围落地，进入了中国十余个县、超三百所学校，上万名学子因此受惠。借助有道精品课的直播系统，学生能够在线接受优质的教学内容。
同时，网易还会给贫困地区的老师“上网课”，开设教师培训班，让有道精品课的清北名师带他们备课，从教学源头上改善教学质量。
今年，丁磊设立10亿奖学金并包下家庭困难的学生大学四年学费，也是教育普惠的一种践行。
下半场，质重于“量”
从行业发展看，今年在线教育将面临拐点。
2020年，在线教育狂奔了一年。受疫情影响，2020年国内用户对于线上教育的需求大幅度增加，行业整体的认知和接受度得到前所未有的提升。与此同时，在线教育行业的格局也呈现出强者更强、弱者更弱的特点。
网经社《2020年度中国在线教育投融资数据报告》显示，2020年我国在线教育共发生111起融资，同比下降27.93%。融资件数下滑的同时，融资总数却在提高：2020年中国在线教育融资总额超539.3亿元，同比增长267.37%，2020年在线教育融资总额超2016年至2019年融资总和，融资对象为行业头部公司。
在行业资源向头部集中后，2021年在线教育行业将是头部玩家的战场。在线教育下半场，毫无疑问玩家们的优势不再来自于资本等推动公司快速起飞的因素，而是需要打造更有竞争力的优质内容。
行业快速发展的同时，也面临着监管难题。2019年7月，国务院发布了首个针对线上培训的规范文件《关于规范校外线上培训的实施意见》，行业开始趋向规范化。
整改的核心，是在线教育在烧钱之下必须认识到教育的本质。
可以预见，“量”成为今年在线教育行业年度关键词，核心竞争力不再是资本而是质量。
从内容打磨上，网易有道已经具备了自造血能力。一方面，通过不设限的研发费用和师资费用，网易有道有了强大的内容基础。另一方面，网易有道在产品迭代上，不断推陈出新用新技术满足用户的需求。
今年一开年，在线教育的营销问题也颇受关注。1月18日，中央纪委国家监委网站发布《资本漩涡下的在线教育》文章，指出在线教育的多重问题，包括营销问题。
北京师范大学教授黄荣怀表示，由于资本的助推，在这种完全互联网化的营销模式席卷下，在线教育存在偏离教育规律本身的可能。教育、市场监管等部门要加强联动，加强对在线教育行业健康发展的指导和调控，鼓励指导在线教育回归教育本身。
在线教育的下半场，应该用更有意义的方式来提高品牌认可，而不是一味营销。本次丁磊本次设立奖学金，不仅展现出普惠意义，其影响力远胜于普通营销，也是行业拐弯的信号。
正如丁磊所说，“流量为王在当下做教育的语境下似乎并不完全适用。互联网教育的真正门槛在‘内容’。”网易有道正在用技术、师资攻克内容壁垒，也在积极迎接在线教育的下半场。
