图/图虫创意供应链稳定、新技术过硬才是关键
“小米手机要上1万块了，”在近期与许知远的灵魂对话中，雷军如是表示。
在3月30日小米春季发布会上，小米发布MIX FOLD折叠屏手机，售价为9999元起，最高为12999元，网友评论：“以前没钱，买小米，现在没钱买小米。”
一方面，主打性价比的小米等多家手机企业纷纷发力高端手机，另一方面，高端手机代表iPhone借mini系列转攻下沉市场，手机巨头们在2021年呈现出更加剧烈的短兵相接之势，谁能在“血战”中脱颖而出？
2021，谁是王者？
根据IDC中国季度手机市场跟踪报告，2020年国内手机市场整体出货量约3.26亿台，同比下降11.2%。然而在市场总量减少的情况下，前五大厂商出货量合计占比由2019年的93.5%提升至96.5%，行业集中度进一步提升。
具体而言，2020年华为出货量1.25亿台，市占率排名第一；vivo以5750万台位列第二；OPPO、小米紧随其后，分别以5670万台、3900万台排名第三、第四。从全年看，2020年华为仍是国内最大的手机厂商。实际上受去年9月芯片禁令影响，华为手机市场老大的地位已“岌岌可危”。
去年第四季度，华为是唯一一个出货量负增长的手机厂商，同比下降34.5%。同期Apple出货量同比增长34.7%；OPPO出货量同比增长18.3%；vivo出货量同比增长9.2%，小米出货量大涨48%。
而到了2021年，芯片禁令等引发的剧震在进一步深化。
中国信通院数据显示，2021年1月-2月，国内手机市场总体出货量累计6187.9万部，同比增长127.5%，上市新机型累计81款，同比增长58.8%，智能手机市场逐渐回暖。
根据市场调查机构 Counterpoint Research公布，在今年2月份全球手机销量统计表中，三星以20%的市场占有率排名第一，苹果以17%的份额紧随其后，排名第二，小米、OPPO、vivo则分别排名第三、第四、第五，而昔日全球排名前三的华为市场占有率仅为4%，跌出前五行列。
此外，随着外部环境的变化，以及5G手机普及加速，行业格局在持续演变。
继华为之后，今年1月，小米也曾差点被美国国防部列入“中国涉军企业”名单。在小米通过美国法院起诉美国国防部及美国财政部之后，3月12日，美国法院颁发了临时禁令，暂停了把小米认定为中国涉军企业的行政命令，并解除了美国投资者购买及持有小米股票的限制。小米“躲过一劫”，后续有待观察。
在5G手机市场，根据中国信通院数据，今年1月-2月，国内市场5G手机出货量4234.9万部，上市新机型48款，占比升至近七成。
华西证券、万联证券等多位分析师认为，在政策支持、技术进步和消费恢复的驱动下，5G时代正加速到来，预计今年智能手机行业出货量将迎来高增长，而5G手机的渗透率也将进一步提升。
研究机构Gartner发布的报告显示，预计今年全球智能手机销量将达到15亿部，其中5G手机销量将达到5.39亿部，同比增长将超过150%。5G手机接下来将成为各大手机厂商发力的重点。
整体来看，今年的手机市场竞争加剧，谁能笑到最后依然充满变数。
芯片紧缺难题待解？
自去年9月华为因芯片受限以来，芯片成了决定手机厂商命运的关键。到了2021年，这一核心问题仍未解决，甚至“愈演愈烈”。
全球手机处理器芯片龙头高通在其2021年第一财季财报会上坦言，2021年芯片供应短缺已成为全半导体行业亟待解决的难题。此前有消息称，目前高通的全系列物料交期已延长至30周（7个月）以上，CSR蓝牙音频芯片交付周期已达33周以上。
“今年芯片太缺了。不是缺，是极缺。”2月24日，小米中国区总裁卢伟冰公开表示。为什么继车用芯片产能告急后，手机芯片也面临短缺？
业内人士指出，去年上半年由于疫情因素，手机芯片需求预期低、备货情况一般，随着下半年手机市场需求回暖，供应链便出现了紊乱。
此外，华为在去年9月15日前囤货，占据了芯片制造商大部分产能。以及为了抢占华为空出的高端市场份额，小米、OPPO、vivo等手机厂商大规模追加订单的行为，也加剧了芯片供需不平衡。随着5G时代的来临，5G手机对芯片数量有更多要求，在一定程度上也影响了芯片的供应。
“供应链不是一时半会就能调整好，需要近一年甚至更长的时间，”通信专家项立刚对中国新闻周刊表示。
OPPO副总裁、中国区总裁刘波曾称，半导体工厂从建工厂到能够生产基本需要18到24个月，没有厂房的情况下最少需要3年，所以即使市场需求大增，当下快速加码投资，也难解手机行业供应链之渴。
近期科技部、工信部等多部门接连发声，加大对芯片产业的政策支持。然而在业内人士看来，芯片产业国产化，还面临着诸多困难，如对设备的依赖、芯片架构的授权、先进工艺的研发、人才的培养以及芯片制造能力等。
在此情况下，上游芯片产能受限的影响已逐渐传导至下游。
2021年第一天，小米旗舰机小米11正式上市出售。据不完全统计，小米11上线两个月国内销量超过200万台，但在其淘宝旗舰店和京东自营店上，曾一度采取限时发售或者先预约再抢购的模式，“不是想买就能买”。
而华为于2月25日正式发布的Mate X2至今也是“一机难求”，官网显示每周一三五限时开售。
项立刚称，“保持供应链的稳定，尤其是芯片，是当前手机厂商面临的主要问题。”OPPO相关人士也坦言，供应链能力也会成为2021年左右市场格局的关键因素。
下一个颠覆性技术是什么？
当前，手机厂商能否打破“千机一面”的局面，为消费者带来更好、更新的体验，也是抢占市场份额的关键。
随着手机市场争霸赛越来越白热化，各大厂商之间的竞争也从简单的功能、质量比拼，过渡到创新比拼。但整体来看，各大手机厂商的创新力仍稍显不足，除了摄像头越来越多，刘海屏变为全面屏之外，几乎没有令人惊艳的设计。
近期有消息称，苹果新一代产品依旧是刘海屏设计，且听筒放在了手机的顶部，不过刘海的面积会进一步地缩窄，提高占屏比。然而这一外观设计受到了争议，“摄像头越多越丑”、“越来越没有创新力，刘海屏都用了好几年了”。
在千篇一律的外观设计中，华为于今年2月推出的折叠屏新机Mate X2，引发了市场关注。据介绍，华为折叠屏新机采用无缝折叠，展开后内屏为黄金比例的柔性屏，但价格也很“美丽”，其起售价高达17999元，堪称高端手机中的“战斗机”。
随后小米推出MIX FOLD 折叠屏手机，屏幕尺寸为8.01英寸，搭载了小米自研的澎湃C1芯片，以及高通骁龙888旗舰处理器，售价低于华为，但也9999元起，引发热议。
而随着折叠屏手机热度的快速上升，各大厂商也纷纷入局。OPPO相关负责人近期对本刊表示，已经注意到近年来市场上的折叠屏手机产品，也对此类终端形态保持关注，此前在2月的MWC世界移动通信展会上，OPPO展示了OPPO X 2021卷轴屏概念机。
然而，折叠屏的前景还有待观察。
除此之外，屏下摄像头也逐渐成为各大厂商发力的方向。
据悉，小米MIX FOLD折叠屏手机正面采用真全面屏设计，没有任何打孔或者刘海，号称1亿像素，后背有摄像模组。此前在MWC现场，中兴手机展示了第二代量产级别的屏下镜头技术，以及屏下结构光技术，相比上一代有像素密度及色差方面的提升。与此同时，苹果也频频被传出发力屏下摄像头技术。
OPPO高级副总裁近日在接受媒体采访时表示，就屏下摄像头技术而言，手机行业在拍照方面确有很大提升空间。
中信建投证券分析认为，折叠屏、屏下摄像头等新技术和创新是激活存量手机市场的重要驱动力。从细分市场来看，高端手机销售额及市场占比有望延续增长趋势，价格档位越高，用户对品牌的忠诚度也越高。
对于2021年的手机市场而言，得高端者得天下。
作者：杜一兰
