logo
互联网爱好者创业的站长之家 – 南方站长网
您的位置：首页 >运营 >

益普索Ipsos：体重管理新趋势，乳品助力体重管理新风潮

时间：2021-04-13 12:55:12 | 来源：互联网
近几年，消费者的健康意识有所上升，对体重管理的需求也相应提高。益普索Ipsos《中国成人健康管理白皮书》显示，2020年消费者健康关注度的平均值达到了8.72。约三分之一的消费者表示非常关注体重、肥胖和身材问题。

益普索中国研究经理&人才培养计划新锐代表钟楚瑶，应邀参加由食品配料展主办的【体重管理线上沙龙】，并重磅发布《2021体重管理新趋势——乳品助力体重管理新风潮》。

当下，体重管理呈现年轻化的趋势，16-25岁为主要人群。近一半的消费者会通过饮用乳品改善身体健康。益普索Ipsos洞察结果显示，体重管理的四大情感需求为：自律/减脂；嗨吃/减负；精致/健康；省事/跟风。通过这四大需求，可以将体重管理的人群细分为自律星人、吃货联盟、精致小组和省事一族。

自律星人
这一人群的特点是克己自律，追求务实高效，业余活动主要集中在瑜伽和慢跑上。他们追求营养均衡、高蛋白和增肌减脂，要求健康规律和安心保障。

例如伊利的高蛋白低温酸奶倍焕，聚焦消费者在运动前后一小时的营养需求，拥有及高蛋白且低热量。或简爱0%蔗糖酸奶，无蔗糖、无添加，这种毫无压力的纯净摄入，是自律星人热爱的类型。

吃货联盟

吃货联盟则是一群爱吃爱玩，追求轻松减负的年轻群体。业余活动更多集中在上网、看短视频和旅行逛街。对于乳品，他们既希望产品能使他们轻松愉悦，同时需要活力释放。

适合他们需求的乳品需要做到既健康低负，更要拥有好味道。如市场上的Siggi’s植物基酸奶，产品以豌豆蛋白和澳洲混合坚果为原料，搭配多种消费者喜爱的口味，满足消费者诉求。

精致小组

这一人群主要集中在注重高品质、生活仪式感的轻熟女性群体。益普索Ipsos《乳品品类监测报告-Y2020》显示，品质生活和权威地位对精致小组非常重要。她们对品质、进口产地、成份天然和包装高档有质感有较高的要求。纯甄与MOSCHINO的联名酸奶，真材实料的成分，配合时尚的包装，高颜值吸睛，备受好评。

省事一族
省事一族关注健康的省心，注重家庭的群体。他们的业余活动主要集中在煲剧、玩游戏和聚会。他们对代餐、增肌、包装便捷新颖、口感层次丰富有更高的需求。对于乳品的选择，他们希望可以融入群体，表达爱与关怀。

他们在选择上，偏好于可以代替正餐的乳品。如：Soylent代餐奶昔，提供全面的营养，饱腹垫饥，而且食用便捷；Project Breakfast液体早餐，在产品形态上进行创新，产品的植物基和低碳水，正符合此类人群对低卡路里的需求。

总结

随着新一代消费者的快速崛起，他们对好吃、营养、健康、科学饮食习惯的追求都为体重管理类乳品的发展带来机遇。四类体重管理人群的精准需求，相应的总结出体重管理产品发展的四大趋势：

对于自律星人，需要突出功能强化，通过成分和功效的描述来强调产品的功能性；

对于吃货联盟，需要满足既好吃又健康的要求，不仅表达产品是健康轻负担的，同时是美味的；

对于精致小组，需要突出品质升级，可以通过添加一些稀缺/专属成分来体现产品的品质感，同时需要注重包装的颜值；

对于省事一族，则需满足便捷使用的要求，可以通过多种规格的包装形式和包装设计来体现产品的便利性。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如有侵权行为，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。

猜你喜欢

相关推荐

最新推荐

魔镜：2020医药新零售发展状况蓝皮书

魔镜：2020医药新零售发展状况蓝皮书

外交部回应日本正式决定核废水入海：这种做法极其不负责任

外交部回应日本正式决定核废水入海：这种做法极其不负责任

一季度我国对14个RCEP成员国合计进出口2.67万亿元

一季度我国对14个RCEP成员国合计进出口2.67万亿元

日本拟将核污水入海：中韩反对，美方支持？

日本拟将核污水入海：中韩反对，美方支持？

约657.2亿元！海南自贸港2021年第二批集中签约106个重点项目

约657.2亿元！海南自贸港2021年第二批集中签约106个重点项目

天猫设置“试运营期”降商家入驻门槛：开店不再审核一刀切

天猫设置“试运营期”降商家入驻门槛：开店不再审核一刀切

智慧课堂优势有哪些?3分钟速懂传统教学转型必要性

智慧课堂优势有哪些?3分钟速懂传统教学转型必要性

沃达丰携手爱立信推出欧洲首个5G SA商用网络

沃达丰携手爱立信推出欧洲首个5G SA商用网络

热门文章

精彩内容

互联网爱好者创业的站长之家 – 南方站长网版权所有