来源：第一财经
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导读：资本与传统的碰撞暂时以后者胜出而告终，但这会是最后的结局吗？
作者 | 第一财经樊志菁
利物浦传奇教练香可利（Bill Shankly）曾说，足球无关生死，足球高于生死。
如今，现代足球起源地欧洲的架构模式正受到美国资本的强有力挑战。
4月18日，欧超联赛横空出世，来自摩根大通的35亿美元贷款准备就绪，12支创始球队签署了一份为期23年的参赛合同。然而在国际足联、欧足联及各国足协的强硬表态下，英超六大豪门、米兰双雄和马竞先后退出，仅“上线”一周欧超就面临土崩瓦解的命运。
深谙欧美体育历史发展的赛事评论员娄一晨在接受第一财经记者采访时表示，此次欧超“逼宫”是过去 欧洲足球联盟（G14）的延续，直指欧足联和欧洲冠军联赛。现在三方有各自的顾虑，欧足联态度强硬，因为权威被动摇了，球迷的反对在于新赛事全面颠覆了历史传统，球队犹豫退出则是担心最后联赛欧超两头落空。
资本与传统的碰撞暂时以后者胜出而告终，但这会是最后的结局吗？
欧冠风云：钱与权的斗争
欧洲冠军联赛前身是欧洲冠军杯，是欧足联旗下举办的年度洲际赛事，被公认为是全世界最具影响力以及最高水平的足球俱乐部赛事。
1955年，首届欧洲冠军杯赛事由各国联赛冠军共16支球队参加。1992/93赛季，欧洲冠军杯更名为“欧洲冠军联赛（下称欧冠）”，随后球队逐渐扩充至32支，各国足球协会根据旗下俱乐部的欧战积分排名可以获得1~4个参赛名额。随着赛事运营和推广逐渐获得成功，俱乐部与欧足联间分歧越来越大。为了获得更多的利益，1998年14家欧洲顶级俱乐部自行组成联盟G14和欧足联“叫板”。
G14的诞生促进了欧足联改革进程，欧足联随后取消了三大杯赛中的优胜者杯，并修改了欧冠规则和名额分配制度。随后G14影响力越来越大，要求欧足联和国际足联为参加国际赛事的俱乐部国脚提供补贴。2007年，法国足球巨星普拉蒂尼当选欧足联主席，为获取选票向东欧、南欧国家名额倾斜的欧冠改革方案再次引发了G14的强烈不满，但最终由于内部分裂，欧足联和国际足联以答应国脚补贴为条件换取了G14解散。
然而本次欧超事件的起因，很大程度上又一次与欧冠新一轮改制及商业开发不利权益分配不均有关。
第一财经记者注意到，上赛季欧足联旗下欧冠、欧联与欧超杯的奖金预算总额约为32.5亿欧元。其中，2.95亿欧元将被用于赛事组织工作，被欧足联装进了自己口袋。2.275亿欧元将用于支付球员培养费。剩余的27.3亿欧元中，6.5%将留在欧足联，剩余的93.5%将分配给各参赛俱乐部。以卫冕冠军拜仁慕尼黑为例，上届赛事的总奖金为1.29亿欧元。
按照欧足联推出的2024年赛事安排，新欧冠参赛队伍将从32支增加至36支，小组赛从6场增加到10场，俱乐部的收益并未随比赛场次增加而有所体现，球员则面临比赛任务过多后的伤病隐患。相比之下，欧超创始球队中的6支球队可以拿到3.5亿欧元的奖金，有4支球队可以拿到2.25亿欧元，2支球队可以拿到1.125亿欧元，3支球队可以拿到1亿欧元。最差的结果也相当于打入欧冠半决赛，而且这没有任何成绩压力，于是俱乐部选择“揭竿而起”。与13年前不同的是，现在诸多欧洲豪门已被高额债务压得不堪重负，这次加入欧超的12支球队中，最少的负债也超过了1亿欧元，有3只球队的负债甚至超过了10亿欧元。
如果欧超成立，这意味着欧冠品牌价值将严重缩水，欧足联的权威遭遇挑战，并可能引发不良的示范效应。欧足联主席塞弗林（Aleksander Ceferin）痛斥欧超联赛是“可耻和自私的”，并警告参赛俱乐部将被禁止参加国内联赛，球员将被禁止参加世界杯等国际比赛。对于像梅西、C罗等球星而言，他们面临着金钱和世界杯哪个更重要的选择。对于各国足协而言也陷入了两难境地，若参赛球队被从联赛中除名，联赛魅力将大打折扣，市场价值必将大幅缩水，直接对中小球队生存造成威胁。若球队仍可以继续参加本国联赛，则豪门球队的优势日趋增强，小球队生存空间同样遭到严重挤压，同时各国足协反而面临被欧足联除名的风险。
美国资本碰撞欧洲传统
按照欧超联赛的设想，15支创始球队和5支从资格赛晋级的球队分成两组进行双循环和淘汰赛的比赛，赛制类似于美国职业联盟。
毫无疑问，美国体育赛事在商业推广和资本投入上在全球遥遥领先。美国体育产业是以体育赛事为核心，体育资产、体育媒体、赞助商、场馆、特许商品、体育营销及经纪公司为六大主体的一条完整的产业链，由 NFL（美式橄榄球联盟）、MLB（美国职棒大联盟），NBA（美国职业篮球联盟）和 NHL（北美冰球联盟）四大职业体育联盟为支柱构成了商业体育王国。根据Stastista的数据，2022年北美职业体育市场将突破800亿美元。
▲2022年北美体育市场价值将突破800亿美元（资料来源：Stastista）娄一晨向第一财经记者表示，美国人对体育赛事的热情程度难以想象，ESPN在全美付费用户的峰值达到1亿，电视传播权水涨船高，NFL刚签下11年1130亿美元的天价转播合同，NBA现在的转播合同是9年240亿美元。核心是美国人喜欢体育，受众群体大，愿意买单的人就多，资本就会趋之若鹜，这就是一种生活方式。
美国职业联盟运营非常成功，这几乎完全是靠美国国内市场完成的，娄一晨向记者举了一个例子，ESPN单场NFL常规赛的版权费就能卖到1亿美元。这让美国资本看到了机会，几十年来商业模式取得了巨大成功，即使只有一级联赛，没有升降级依然可以受到追捧，为什么不能推广到大西洋彼岸？从商业逻辑上看，欧洲人对足球的热爱同样狂热。
不过新赛事与过去100多年欧洲足球的运作方式形成不小冲突。欧洲足球俱乐部构成一个金字塔体系。顶级联赛——比如英格兰超级联赛，西甲联赛，拥有最好的球员和最耀眼的球队。每个赛季结束时，顶级联赛的前四名左右的球队都有资格参加下赛季欧冠，同时联赛末尾和次级联赛前列球队形成升降级机制，以此向后类推。
竞争决定了任何一个俱乐部在金字塔中的位置。欧冠为什么如此受欢迎，胜利者可以理直气壮地称自己为欧洲最好的球队。这也成为了欧超赛制被质疑的一点，曼联名宿加里内维尔（Gary Neville）此次选择直接炮轰，“作为曼联球迷，但是现在我感到恶心， 利物浦说他们是人民的俱乐部，标榜你永远不会独行，曼联，诞生于曼彻斯特的工人阶级中，他们现在选择进入一个没有竞争不能降级的联赛？”市场研究公司易普索最近在英国、德国、法国、意大利和西班牙等国家展开支持率调查显示，有三分之二的受访者反对欧超联赛。
与欧洲体育生态的冲突同样致命。以目前联赛的分成体系来看，赛事版权收入主要由豪门球队号召力贡献，各级别球队都能通过职业联盟分成受益，而低级别联赛球队可以通过与顶尖球队的较量获得额外收入，比如本赛季足总杯第三轮托特纳姆热刺对阵第八级别联赛球队海运联，3万张门票、7.5万英镑转播收入帮助其暂时度过了财务困境。
近年来金元足球的兴起意味着顶级俱乐部需要奖金来支付天价薪水和转会费，这样才能继续保持竞争力。现有赛制下豪门球队认为自己的贡献并未得到足够的回报，解决办法是显而易见的：组建新的联赛，让创收能力最强的球队相互比赛吸引球迷和资本。在极端情况下，一旦这些球队因为欧超被各国足协封杀，国内联赛自身和依附于其中的中小球会财务状况将迅速恶化。西班牙巴塞罗那俱乐部球员皮克(Gerard Pique）直言不讳，“当然，西甲没了皇马，巴萨，马竞，还能踢下去对吧，联赛依然可能是很有趣，但是收入就差远了，塞维利亚，瓦伦西亚这些俱乐部可能就活不下去了，这是在谋杀足球生态。”
国际奥委会主席巴赫（Thomas Bach）上周表示，欧洲体育模式受到了纯粹以利润为导向的做法的挑战，这种做法忽视了体育的内在价值、社会使命和后疫情时代世界的真正需要。“如果只从商业角度来看体育，如果仅仅用经济规律来衡量体育对社会的影响，那么体育的社会使命就丧失了。在这种两极分化的环境中，狭隘的自我利益和利己主义已经超过了团结精神、共同的价值观和普遍的准则。” 他说。
未来会怎样？
前中国男足国家队队员、五星体育解说嘉宾李彦在接受第一财经记者采访时表示，从赛事本身而言，如果做到有精彩的比赛，推广运营媲美欧冠，欧超同样可以扩大影响力。他认为现在欧超自身存在一些不成熟的地方，比如如何保证参赛队伍规模，吸引更多有实力的球队加入，像本赛季欧冠八强波尔图，增加看点和比赛质量是关键。但归根结底，美国体育模式要动摇甚至完全颠覆欧洲传统很难。
在英国足球总会、英国政府和欧足联的多重压力下，参与欧超的六家英格兰豪门先后宣布退出欧超。阿森纳在其网站上发布的一份声明称，“我们犯了一个错误，我们对此表示道歉。过去的几天再次展示了我们在世界各地的支持者对这个伟大的俱乐部和我们所热爱的运动的深厚感情。”在曼联、阿森纳、热刺等球队主场外，球迷高举横幅举行抗议活动。面对舆论漩涡，为欧超提供资金支持的摩根大通发表声明称：“我们显然错误判断了足球界对超级联赛的看法，以及它未来可能产生的影响。我们会从中吸取教训。”
娄一晨认为，此次英超BIG 6先后退出，主要是没有做好“鱼死网破”的准备，欧超前景没人敢打包票，现在每年在英超的分成收益有保障。既然各方反对声音大氛围不成熟，与其冒着被驱逐的风险，退出无疑是明智的选择。
▲英超商业推广的成功保障了豪门球队超过1亿英镑的分成收入
李彦向记者表示，这一次豪门球队直指欧足联奖金分配和扩军，作为俱乐部最大的资产，比赛场次增加了球员负担，因此控制比赛数量的情况下收入更多当然受欢迎。现阶段看，欧超开展难度很大， 但欧足联需要妥协，在比赛奖金和赛制等方面向豪门有所倾斜。
对于欧超的未来，娄一晨认为现在就定义失败为时尚早。30年前英甲联赛升级为英超的尝试也是在怀疑中产生的。传媒大亨默多克（Rupert Murdoch）的天空电视台以5年3亿的价格买下了英超的传播权，相比之下，英国独立电视台（ITV）的转播报价的3年4400万，默多克随后通过收费电视成功打开了市场，球队获得资金后开始买入球员，比赛精彩程度提升，商业价值也水涨船高。此次欧洲豪门集体反戈就是吐槽欧足联“劫富济贫”做得太狠，冰冻三尺非一日之寒。
参考历史，这一次欧足联也会自掏腰包安抚这些球队，但治标不治本，未来“分蛋糕”的戏码还会上演。正如尤文图斯主席阿涅利（Andrea Agnelli）五年前的抱怨，全球球迷有多少，欧冠版权才卖了不到20亿美元，NFL却能卖到70亿美元，直指欧足联商业开发不力。结合欧足联上周提出的70亿美元新版欧冠计划，似乎也印证了阿涅利的说法。
