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苹果CEO库克曾表示：“我们每年都会增加隐私功能。它不是针对某一家公司的，针对的是一个原则。”
文丨张兴旺
来源丨中国证券报（ID：xhszzb）
头图摄影丨史小兵
苹果公司的一项隐私新规正式实施。
4月27日，iPhone和iPad等苹果产品的iOS操作系统升级。当天，iOS 14.5版本发布，包括应用跟踪透明度隐私功能在内的隐私新规开始执行。新规实施后，APP在使用用户数据之前，必须征得用户的许可。
苹果隐私新规的实施将对广告业产生巨大影响，此前遭到脸书（Facebook）的强烈反对。
苹果隐私新规开始实施
“得益于App Tracking Transparency，现在APP在跟踪或访问用户设备的广告标识符（IDFA）时必须征得用户的许可。”苹果表示，App Tracking Transparency要求APP在使用用户数据之前，必须征得用户的许可。
苹果称，这包括从其他公司的APP或网站跟踪用户的数据进行广告宣传，或者与数据代理商分享用户的数据。APP可以征求用户的许可。在“设置”中，用户可以看到哪些APP已经请求跟踪许可，也可以随时对选择进行修改。
早在2020年6月，苹果在开发者大会上宣布，将在iOS 14及后续系统中启用ATT框架，限制应用读取用户设备的广告标识符IDFA，以保护用户隐私。由于反对声音多，影响面广，苹果这一新规直到今日正式开始实施。
公开信息显示，IDFA即Identifier For Advertising，是苹果提供用以追踪用户设备的广告标识符。此前的iOS系统中，开发者对于IDFA的访问权限默认开启，如果用户不想IDFA标识符被开发者获取，需要手动关闭设置。在苹果新发布的iOS 14.5中，情况恰好相反。
冲击广告业
根据StatCounter数据，2020年3月至2021年3月，移动端操作系统市场份额上，谷歌Android系统占比达71.81%，苹果iOS占比为27.43%。
业内分析称，苹果的这一隐私新规动了广告行业的蛋糕。
上海证券认为，苹果隐私新规的实施可能会对当前iOS端的游戏买量（指游戏通过购买流量的方式进行推广,目前主要是指移动广告投放的手段）乃至整个互联网效果广告投放体系带来一定程度的冲击。
早在去年12月，Facebook在媒体上刊登广告抨击苹果。Facebook称，“为了各地的小公司，我们决定站到苹果的对立面。”
今年4月初，苹果CEO库克在接受媒体采访时表示：“我们每年都会增加隐私功能。它不是针对某一家公司的，针对的是一个原则。”
也有媒体报道称，苹果已经在出售App Store搜索广告。但库克此前表示：“你可以做数字广告，并从数字广告中赚钱，而不是在人们不知道自己被跟踪的情况下跟踪他们。”
据媒体报道，德国最大的媒体、科技和广告公司的9家行业协会，向德国反垄断监管机构投诉苹果公司，称苹果调整iPhone隐私政策是一种垄断行为，将损害广告市场。
从中国来看，2020年10月，中国广告协会主管主办的《现代广告》发文称，苹果一旦实施隐私新规，据估算，中国将有近2000亿元的互联网广告业务受到影响。
2020年12月，中国广告协会与中国信通院共同设立的互联网广告技术实验室推出了CAID（CAA Advertising ID，中国广告协会互联网广告标识）方案，以应对苹果系统更改广告标识符权限对我国互联网广告市场带来的影响。
2020年12月，中国广告协会发布的《移动互联网广告标识技术要求》（征求意见稿）指出，我国还未有专门用于广告的移动互联网广告标识，多数是使用高个人信息属性的移动设备标识或由操作系统等提供的各类标识符，既存在用户个人信息泄露风险，在使用上也存在众多限制。因此，有必要定义既符合个人信息保护、数据安全法律法规要求，同时能够满足广告行业需求的移动互联网广告标识。
