原标题：清洁电器Q1业绩大涨，如何在风口中抢占先机?
截止4月底，家电上市公司的2021Q1业绩均已悉数公布，虽一片向好，但大多归因于去年疫情导致的低基数效应，市场疲软、增长乏力的现实困境，并没有根本性改变，还要应对原材料涨价、竞争加剧等不确定性风险，可谓压力重重。
但也有实打实的火爆品类。受疫情刺激迎来了新一轮高增长的清洁电器，就依旧保持着一派欣欣向荣的景象。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021Q1清洁电器市场零售规模62.4亿元，同比增长40.6%；零售量683万台，同比增长18.1%。一季度延续2020年高增长态势，且受益于消费升级、懒人经济等趋势，未来高成长性确定。
行业上市公司大幅上扬的业绩，也充分印证了这一走势。据公开披露的财报显示，科沃斯2021一季度的营收和净利分别大涨131.04%和726.61%；莱克电气的表现也不俗，这两项增速分别为78.03%和114.19%；刚上市一年多的石头科技，同样不可小觑，两项增速分别为82.01%和150.81%，其中，3.15亿元的净利润更是直逼科沃斯的3.33亿元。
如果说去年Q1正处于疫情低谷，或许没有可比性，那直接翻看近三年来的业绩表现，可明显看出，不论营收还是净利，科沃斯、莱克电气、石头科技这三大上市公司在2021Q1的数据都最为抢眼，尤其是净利润的涨幅非常惊人，均实现了翻倍式增长。
销售火爆、利润丰厚，清洁电器市场大热、骤然升温的现象背后，有怎样的因素推动?正所谓“一季看全年”，这种高增长态势在未来又是否具备可持续性?
疫情刺激+产品变革，清洁电器开启二次上升通道
这并非清洁电器市场的首轮爆发。
虽进入中国家庭20多年，但一直不温不火、反响平平的清洁电器，曾在2016年突然迎来“高光时刻”，迅速步入上升通道。2017年，清洁电器零售市场规模正式突破百亿大关，并连续三年保持了30%以上的高增长。这一波上涨背后的源动力，主要是80、90后年轻消费者和中产阶级的崛起，及其带来的消费方式、生活方式的转变。
然而，好景不长。2019年，一路高增的清洁电器市场，出现了较大幅度的放缓，野蛮式扩张后的产品质量参差不齐、扫地机清洁不彻底等问题和短板逐一暴露，导致了终端需求的下滑。
2020年初突发的疫情，对于自带健康属性的清洁电器来说，是一次重大转折的节点和契机。据奥维云网推总数据显示，2020年清洁电器市场规模达到240亿元，同比增长20%。
2021一开年，增长势头未减，甚至还在持续走高。分析其原因，一方面跟大环境有关，去年线下受疫情影响大幅下滑，今年一季度，线下市场彻底回暖，增幅反超线上，当然，线上动力依旧十足，其中1月线上各平台推出的年货节对Q1拉动较为明显。
另一方面则归功于产品创新，在清洁电器的“三驾马车”中，扫地机得益于产品结构升级，高端产品份额大涨；洗地机作为新兴热门品类，份额继续走高，Q1占到整个清洁电器的比例达到12.6%；无线吸尘器基于低渗透率，也依旧保持着一定幅度的稳定增长。
简言之，在疫情推动和产品变革的合力作用下，促使清洁电器开启二次上升通道。且在此轮大涨中，还有一个明显变化，就是整体零售额增速是零售量增速的两倍多、企业净利增速也大幅快于营收增速，这说明产品的溢价能力大大增强，更进一步则是企业从创新源头上找到了此前增速放缓的内因，不再一味比拼价格和参数，而是更重技术驱动、差异化创新。
清洁电器作为海外舶来品、作为体现品质和改善类需求的生活电器，唯有真正的本土化改造、唯有永无止境的创新，才是赢得竞争的关键。科沃斯、莱克电气、石头科技，作为三大细分品类的龙头企业，2021Q1业绩大增、创下新高的背后，既是行业高景气度的直接受益者，更离不开自身的积极创新和迭代。
拼创新、扩品类、谋出海，行业扩容之下竞争升级
正处于发展初期、市场普及率偏低的清洁电器，未来成长性大概率是向好的。据奥维云网预计，在消费信心恢复的2021年，清洁电器市场有望突破300亿元，同比增长26%。
如此一块诱人的蛋糕，势必吸引更多搅局者的蜂拥而至，这意味着竞争将更加激烈，如何在风口浪尖之中抢占有利先机?从上市公司的布局动作中，或许可以窥出一二。
首先，抓科研、拼创新。清洁电器正处于成长初期，技术因素对行业的影响非常显著，因此当前行业内各家企业的竞争，更加倾向于技术层面。从三大上市公司的2020年度财报上看，无一不在加大研发投入，且研发费用率均显著高于小家电行业的平均水平。
对研发的支持、对创新的重视，直接回馈在了高增的业绩上。科沃斯旗下子品牌添可，凭借洗地机的品类创新，迅速走红，2021Q1的国内线上销售额达4.6亿元(奥维)，为企业打开全新增量空间；而科沃斯2021Q1净利猛增726.61%、盈利能力显著提升，也主要得益于高毛利洗地机的急速放量和扩容，2020年添可毛利率约为65%。
添可智能洗地机芙万2.0仅用了短短几年时间、就跻身行业前三甲的石头科技，同样是创新先行者，作为一家在科创板上市的高科技企业，长期坚持的研发高投入，为其高筑技术护城河，并获得了资本市场的高估值。2021年一季度，石头科技推出旗舰新品T7S系列，和上一代T7相比，不仅算法更强、避障更优，更重点加码“拖地”和“自动集尘”功能，前后两代产品发布实隔不到一年，却带来了诸多突破性的技术创新，足见其研发实力。
石头扫拖机器人T7S系列家庭清洁是高频刚需，但目前技术上的不够成熟，使得消费需求没有被完全释放，这恰意味着行业具备较大的成长和进步空间。洗地机的迅速走红、扫地机的再度走俏，正是企业真正钻研用户需求、扎实改进产品技术之后的成果。
其次，多品类、多元化。目前，清洁电器包括扫地机、吸尘器、洗地机、蒸汽拖把、电动拖把等众多产品，其中扫地机和吸尘器的市场占比最大，洗地机、蒸汽拖把等新兴品类则强势追赶、增势猛进。未来面对更多元复杂的清洁场景，相信还会涌现出更多的清洁利器。
对于行业龙头来说，要实现家庭的全面清洁，多元化路线势在必行。三大上市公司中，科沃斯的多元化布局相对最全，其针对家庭清洁，推出了扫地机器人、擦窗机器人、空气净化机器人等在内的完整解决方案；旗下子品牌添可，在占据洗地机70%的市场份额后，也开启了多品类攻势。曾高度依赖扫地机器人、产品结构单一的石头科技，则在2021年开始布局商用机器人领域，有望成为其迈向多元化、平台化服务机器人的关键一步。
第三，谋出海、扩渠道。出海，在清洁电器行业，已不是个新鲜词。得益于国内作为世界工厂的强大供应能力，加之互联网和跨境电商的成熟，很多企业在成立之初就瞄准海外，或直接以全球品牌为定位规划自身的发展路径。据财报显示，科沃斯、莱克电气、石头科技2020年的境外收入占比分别达到了46.71%、69.54%、41.24%。
疫情之下，出口形势更是一片大好。石头科技财报披露，公司2020 年境外收入18.68亿元，同比增长221.33%；进入2021一季度，海外销售仍大幅增长130%左右，且为了提高渗透率，其在渠道形式上更加多元，不光依赖跨境电商平台，还有线下经销商渠道，以及自建渠道。在国内占比第一的添可洗地机，在国外的市场表现同样夺目，2020年在“黑五”“网一”等主流购物节，添可在美国、德国、英国、日本亚马逊的洗地机品类中均排名第一。
不论是品类横向扩张，迈向多元竞争，还是出口占比提升、参与全球竞争，都意味着更复杂多变的挑战。但万变不离其宗的是，对于技术驱动型的清洁电器行业来说，从容应战的最大底气，本质上还是在于持之以恒的创新。(以沫)
